Высокой кухне — высокую конверсию: как «Турандот» увеличил количество обращений в семь раз
Премиум в ресторанном бизнесе — это узкий круг гостей, безупречное обслуживание, высокая кухня и совсем не высокая конверсия. Ресторан «Турандот» и агентство >sfh рассказали, как это исправить и получить в семь раз больше обращений. Зарезервировано!
Думаю, что некоторые цифры не сильно показательны. 1) Раньше контекстом толком не занимались, как я понял (запустить рекламу и она идёт - без аналитики - это не в счёт). Не было озвучено сколько денег тратило руководство раньше на эту статью расходов, а также какие бюджеты были раньше и стали сейчас. Это хорошо бы показало серъёзность руководства раньше и сейчас.
Сколько случаев, когда находят знакомого админа/фирму, который запускает рекламу или поддерживает сайт за 10-15к в месяц.
Конечно, если после этого вложить 150 000р в рекламу и над контекстом будет работать целая команда - это другой уровень. Соответственно и результаты другие будут.
2) Не поленитесь и сделайте на следующий год такую же статью. И сравнение 2019 и 2020 года. Т.е. насколько вы улучшили свои же показатели. Как правило, в первый год появляется сильный скачёк, а потом держится просто на этом уровне. Вот интересно будет узнать, что вы сделаете для улучшения своих же показателей.
1) Раньше в контексте и другой платной рекламе не все цифры считали. Бюджет вырос за время нашей работы в 1,5 раза; 2) Через 2-3 месяца планируем сделать статью про управление аналитикой и оптимизацию через системы автоматизации. Она будет про то, как удержать полученные цифры в поиске и улучшить в РСЯ и КМС. На наш взгляд, большинство результатов держится на сборе спроса по приемлемой цене - именно это делает контекстная реклама на поиске. Так как спрос по запросу "ресторан" не растёт в Москве и Области год к году на 20-30%, то нужно а) искать новые рынки с хорошей ёмкостью б) идти в РСЯ/КМС и этот спрос создавать в) удерживать срс на минимальном уровне, иначе никакого бюджета не хватит.
Думаю, что некоторые цифры не сильно показательны.
1) Раньше контекстом толком не занимались, как я понял (запустить рекламу и она идёт - без аналитики - это не в счёт). Не было озвучено сколько денег тратило руководство раньше на эту статью расходов, а также какие бюджеты были раньше и стали сейчас. Это хорошо бы показало серъёзность руководства раньше и сейчас.
Сколько случаев, когда находят знакомого админа/фирму, который запускает рекламу или поддерживает сайт за 10-15к в месяц.
Конечно, если после этого вложить 150 000р в рекламу и над контекстом будет работать целая команда - это другой уровень. Соответственно и результаты другие будут.
2) Не поленитесь и сделайте на следующий год такую же статью. И сравнение 2019 и 2020 года. Т.е. насколько вы улучшили свои же показатели. Как правило, в первый год появляется сильный скачёк, а потом держится просто на этом уровне. Вот интересно будет узнать, что вы сделаете для улучшения своих же показателей.
В целом, статью интересно было почитать.
Michael, спасибо за ваш комментарий.
1) Раньше в контексте и другой платной рекламе не все цифры считали. Бюджет вырос за время нашей работы в 1,5 раза;
2) Через 2-3 месяца планируем сделать статью про управление аналитикой и оптимизацию через системы автоматизации. Она будет про то, как удержать полученные цифры в поиске и улучшить в РСЯ и КМС.
На наш взгляд, большинство результатов держится на сборе спроса по приемлемой цене - именно это делает контекстная реклама на поиске. Так как спрос по запросу "ресторан" не растёт в Москве и Области год к году на 20-30%, то нужно а) искать новые рынки с хорошей ёмкостью б) идти в РСЯ/КМС и этот спрос создавать в) удерживать срс на минимальном уровне, иначе никакого бюджета не хватит.
Про статью через год сделали себе пометку)