ИНДЕКС ПОМАДЫ
Все слышали шутки про зумеров, которые якобы спускают все деньги на оверпрайсед латте. Но за этой шуткой скрывается более серьезная реальность:
из-за нестабильной экономической ситуации и высоких процентных ставок многие молодые люди не могут позволить себе собственное жильё.
Однако, что парадоксально, у них появляется больше «свободных» денег, которые они тратят на небольшие удовольствия. Эти покупки, приносящие моментальный дофамин, помогают снизить тревожность по поводу неопределённого будущего.
Но эта тенденция вовсе не новая. В начале 2000-х годов, когда экономика США погрузилась в рецессию, аналитики заметили любопытную закономерность: спрос на предметы роскоши снизился, а вот продажи косметики, особенно губной помады, начали расти. Так и появился знаменитый "индекс помады" — необычный экономический индикатор, показывающий, что в трудные времена люди, переживая финансовые трудности, предпочитают баловать себя доступными вещами.
Этот феномен впервые описал Леонард Лаудер, глава Estée Lauder. Он объяснил, что помада становится для женщин своего рода «эмоциональной отдушиной» — она стоит недорого, но даёт ощущение заботы о себе, когда всё остальное кажется неустойчивым. В итоге, хотя на первый взгляд связь между помадой и экономикой кажется странной, на практике индекс помады прекрасно показывает, что в периоды кризиса люди обращаются к маленьким радостям, которые помогают справиться с тревогой и сохранять оптимизм.