Как мы визуальную новеллу для крупной корпорации делали. Кейс ТЕХНОМАТРИЦА ТЕХНОНИКОЛЬ

Как совместить игры и продукт серьезной корпорации так, чтобы он был одинаково интересен сотрудникам ТЕХНОНИКОЛЬ и обычным пользователям? История создания визуальной новеллы, которая рассказывает юзерам о продукции компании в игровой форме.

Всем привет, на связи студия интерфейсов UXART, где мы вместе стараемся ежедневно делать интернет удобнее. Входим в топ-20 дизайн-студий страны по версии Tagline и имеем огромную экспертизу в дизайне и проектировании сложных продуктов.

Работали с ТЕХНОНИКОЛЬ, ЕВРАЗ, РОСГОССТРАХ, РИВ ГОШ, СБЕР и многими другими. Сейчас активно занимаемся редизайном своего сайта, но с частью кейсов вы можете ознакомиться на текущей версии (да, это небольшой анонс скорого редизайна, вы первые узнали об этом)

«Бизнес-симулятор» или «ТЕХНОМАТРИЦА» от ТЕХНОНИКОЛЬ (далее ТН) — проект, в котором вам нужно будет вжиться в роль менеджера по продажам ТН и от лица сотрудника компании отвечать на вопросы заказчиков. Концепция идеально подходит тем, кто хочет прокачать свои знания и навыки в общении с клиентами.

Все это происходит в игровой форме, визуально и геймплейно напоминая визуальные новеллы с вариативными диалогами и возможностью проигрыша.

Основной акцент поставлен на игровой формат взаимодействия пользователей и NPC (они же non-player character или же неигровые персонажи). Пользователи в ходе игры могут научиться общаться с клиентами и лучше понимать специфические запросы, которые нужно решить.

Для тех, кого пугает большое количество букв — можете посмотреть видос, в котором мы постарались рассказать всю информацию о ТЕХНОМАТРИЦЕ с монтажиком, вставками и прочим:

В первую очередь ТЕХНОМАТРИЦА создавалась для менеджеров по продажам ТЕХНОНИКОЛЬ. Поэтому нам нужно было придумать и реализовать проект, который с первых секунд заинтересует юзеров и будет мотивировать их продолжать пользоваться сервисом.

Мы решили воспользоваться форматом геймификации и воплотить его, как новый формат обучения. Во время работы над проектом нам нужно было разработать сложный интерфейс для ТЕХНОМАТРИЦЫ, который был бы понятен каждому, прост в управлении и имел мотивационную систему.

Работу поделили на 5 основных этапов:

— Аналитика

— Высокоуровневые прототипы

— Детализированные прототипы

— Итоговый дизайн хаба «ТЕХНОМАТРИЦЫ»

— Итоговый дизайн второстепенного функционала «ТЕХНОМАТРИЦЫ»

О каждом подробнее ниже.

В начале мы разработали майндмап, на котором показали пользовательский путь потенциального игрока. По задумке после регистрации юзера встречает главное меню, которое и является ключевым в данном проекте. Это место, которое далее мы будем называть «хаб», переводит игрока на активные события в ТЕХНОМАТРИЦЕ.

Например:

Далее мы начали изучать конкурентов. Выяснили, что аналогов у ТЕХНОМАТРИЦЫ в том виде, который мы хотели реализовать, нет. Поэтому мы решили пойти другим путем — проанализировать игровую индустрию и механики, которые используют разработчики для мотивации игроков оставаться в проекте.

Мы выбирали между RPG (role-play game) и Visual novel.

Первый жанр более комплексный и затрагивает практически все аспекты игрового персонажа: ему присуща система уровней, получения новых умений, их прокачка и огромный ветвистый сюжет, где каждый выбор игрока влияет на финал истории.

Второй проще как в реализации, так и в понимании пользователя. Системы уровней и улучшения персонажа нет. Остается только сюжет, на который игрок влияет. Здесь упор идет именно на диалоги с персонажами и сотнями рутов (вариантов ответвлений основной истории).

В нашем случае ТЕХНОМАТРИЦА — обучение сотрудников и простых пользователей информации о продуктах ТЕХНОНИКОЛЬ. Поэтому жанр RPG попросту не подходит. Сделали выбор в пользу визуальных новелл.

После выбора начали изучать игровые механики и выделили основные паттерны:

А значит, что и у каждого заказчика должен быть свой характер. Чтобы пройти задание, нужно понять, чего он хочет и отвечать в зависимость от его запроса. Сами диалоги имеют разный уровень сложности, а сценарии — ветвящийся сюжет, который будет меняться в зависимости от ответа.

Чтобы сделать игру интереснее — мы заранее сформировали список неправильных ответов, чтобы игроки анализировали запрос заказчика.

Так и в ТЕХНОМАТРИЦЕ, если игрок ошибется и проиграет, всегда есть возможность перепройти уровень.

Напомним, первый отвечает за покупку косметических предметов (столы, стулья, переезд в новый офис), а рейтинг за место в общей таблице.

Исходя из множества исследований, мы также решили показывать пользователям таблицу рейтинга. Чем выше твои показатели, тем больше желания оставаться в топе и продолжать игру. С низким рейтингом ситуация слегка меняется. Чем ниже твое место, тем больше желание получать баллы, чтобы стать первым.

За систему удержания выбрали подарки и рейтинг игроков. За победу участники получают баллы и валюту:

Предусмотрели возможность обновления как деталей элемента (кресло, стол, декор и т.д.), так и смены помещения в целом — переехать из хрущевки в «Москва-Сити». Суммарно задизайнили 4 варианта главного экрана. Пользователь может переехать в новый офис, если заработает достаточное количество валюты.

«ТЕХНОМАТРИЦА» делится на две большие составляющие — главный экран, который представляет основной геймплей для пользователей и второстепенный функционал, отвечающий за косметическую составляющую.

Так как акцент поставлен именно на игровой процесс, в первую очередь мы решили прототипировать «хаб» и вытекающие игровые элементы.

На этапе метапрототипов показали, как должен выглядеть главный экран. Мы получили простой, но понятный игровой интерфейс, на котором изображены главные элементы — компьютер, место в рейтинге и валюта:

По изначальной задумке, все взаимодействие должно было происходить через компьютер. Специально для этих целей мы перенесли все игровые механики на экран. И выглядело это следующим образом:

В дальнейшем мы решили отказаться от этой механики. Пользователи не всегда понимали, что всё в игре работает внутри ПК, из-за чего часто путались.

Поэтому мы разделили основные геймплейные элементы по группам. Теперь компьютер отвечает за диалоговые окна, карта за выбор объекта, книга на столе за справочник и так далее.

Концепция «хаба» на этапе высокоуровневых прототипов заключалась в следующем:

В профиле игроки заполняют свою личную информацию (ФИО, телефон, email), могут изменять аватарку и рамку, а также отслеживать «статус».

На этом этапе мы начали тестировать разные гипотезы и выстраивать общую стилистику для ТЕХНОМАТРИЦЫ. Решили, что перейдя в «монитор» пользователь сначала выходит на карту заданий, где сможет найти понравившийся заказ и перейти в чат.

Все взаимодействие с заказчиком будет проходить именно в этом чате.

Справочник — место, где пользователи могут выучить основную информацию о продукции и материалах ТЕХНОНИКОЛЬ. Так как в первую очередь ТЕХНОМАТРИЦА — про обучение, мы постарались составить удобный и понятный справочник с возможностью поиска.

С диалоговым меню поступили просто — взяли привычные паттерны социальных сетей и реализовали его во внутреннем функционале ТЕХНОМАТРИЦЫ. Таким образом слева пользователи видят все чаты, а также балл, который был получен за задание. А при клике на собеседника открывается полный диалог с возможностью общения.

И вот как в совокупности выглядел главный экран:

После реализовали кликабельный прототип, в котором показали основной функционал «ТЕХНОМАТРИЦЫ» и продемонстрировали игровую часть. Если вам интересно попробовать этот прототип, пишите в комментарии и мы оставим ссылку.

На основе прототипов начали отрисовывать хаб и второстепенные функции. Во время обсуждения с заказчиком видоизменили некоторые экраны.

Например, ранее мы предполагали оставить справочник в хабе, но в итоге переместили его в отдельное меню для оптимизации «рабочего места».

Обсудим основной игровой процесс «ТЕХНОМАТРИЦЫ»:

Перед началом игры пользователь должен перейти на карту и выбрать задание. Они имеют три уровня сложности: «низкий», «средний», «трудный». Отличаются как вопросами заказчика, так и валютой/рейтингом, который пользователь получит после успешного выполнения задания.

Пользователь видит метки всех заданий и для выбора конкретного нужно зазумить карту, после чего нажать на «взять в работу». Затем игрока переместит в следующее меню.

На карте также показывается краткое описание задания — проблема заказчика, информация об объекте и результат, которого вы должны достигнуть.

Рабочая переписка выполнена в формате мессенджера. В левой части список всех чатов, в правой — диалог с конкретным заказчиком.

Весь чат интерактивен. Например, если заказчик отправляет аудио-сообщение, игрок может прослушать его. Та же ситуация с фото- и видео-материалами.

А общаться с заказчиком можно при помощи заранее прописанных вариантов ответа.

Однако, стоит помнить, что «ТЕХНОМАТРИЦА» похожа на визуальные новеллы. А значит, что вы можете выбрать не тот вариант, из-за чего потеряете деньги и рейтинг. К каждому ответу стоит подходить ответственно и не отвечать лишь для того, чтобы ответить)

Также сделали обучение по канонам любых игр. В начале игрока приветствует гид, который рассказывает о том, как играть в «ТЕХНОМАТРИЦУ».

Второстепенный функционал — экраны, которые напрямую никак не влияют на игровой процесс ТЕХНОМАТРИЦЫ. К ним относятся:

А также отрисовали более 40 наград в 3D и 15+ аватарок в 2D.

Также во время работы над проектом, отрисовали Лендинг и рассылки для менеджеров.

А если вы сами хотите попробовать себя в роли сотрудника ТН и поиграть в ТЕХНОМАТРИЦУ, вот ссылочка: https://academy.tn.ru/tnmatrix/ . Для игры нужно будет зарегаться на сайте, но это, я думаю, вы и сами понимаете)

Такой вот кейс у нас получился. Если у вас есть классные идеи, которые вы хотите реализовать — пишите нам и мы сделаем все на высшем уровне.

Но перед тем, как прощаться, а что вы думаете о геймификации, как направлении в целом? Игровая индустрия живет и процветает, но почему-то многие современные сервисы и продукты избегают использования игровых механик. Странно, ведь они могут сильно увеличить вовлеченность пользователей в проекты.

И вот теперь точно заканчиваем. По классике VC, советуем подписаться на наш телеграм канал, где мы выпускаем много контента по дизайну и не только:

Всем спасибо, с вами был редактор UXART, до скорых встреч!

P.s. Это первый кейс нашего редактора, так что поддержите его в комментариях, если статья понравилась вам. Давайте сделаем его день приятнее)