Сокращение текста: всегда ли это улучшение?

В нескольких аэропортах России ты можешь увидеть вот такую рекламу «1С: Предприятие».

По графической части видно, что верстал не рукожоп:

Почему-то, когда я впервые заметил этот баннер, мне захотелось поработать с текстом. По привычке я записал в заметки короткую версию этого послания. Затем ещё более короткую. В итоге так заигрался, что из 13-ти слов осталось всего 7.

Результат такой
«Благодаря 1С мы быстро реагируем на изменения»

Довольный победой над сложным текстом, я убрал телефон в карман, но сразу понял, что рано. Переосмыслив заметку, я отказался от сокращения, а в итоговом варианте получилось 15 слов. Ещё раз. Я решил улучшить текст, но написал больше слов. Немыслимо!

Дело в том, что для улучшения этого текста его нужно не сократить, а внести ясности — написать менее абстрактно. Проверенный способ — привести пример. Чтобы понять, какой пример подойдёт, нужно оттолкнуться от целевой аудитории. Скорее всего баннер нацелен на внимание предпринимателей, тогда можно привести пример про заказ или товар.

Какой вариант получился
«Мы работаем через 1С, поэтому если к заказу добавили товары, мы узнаем об этом сразу»

Да, 1С — экосистема разносторонних продуктов, поэтому абстрактность исходного текста оправдана. При этом ребята из 1С точно понимают, какой частью продукта клиенты пользуются чаще. Значит и подобрать приземлённый пример можно. Мой — один из сотни вариантов.

Я не люблю тексты из разряда «Мы прогрессивная информационная компания со столетним стажем». В b2b-сегменте тоже работают люди. Они хотят понимать ценность сотрудничества с другой компанией, а не то, какая она абстрактно-крутая.

Итог размышлений
Чрезмерная лаконичность может убить информативность. Сокращай только то, без чего текст остаётся полноценным. Текст становится понятнее не за счёт сокращения предложений, а благодаря приближённым к жизни или ремеслу читателя примерам.

Подпишись на мой канал в Telegram, чтобы читать больше коротышей.