В конце концов еда должна радовать: ребрендинг Dostaевского от ENDY

Агентство ENDY разработало новый фирменный стиль службы доставки еды Dostaевский: дерзкий и динамичный, как и его аудитория.

Бренд Dostaевский создан для жителей большого города. Для тех, кто активен в режиме нон-стоп. Характер проекта такой же дерзкий, стильный, свежий, как его аудитория. Он обожает пробовать новое и дарить впечатления. Не только от вкуса, но и эстетики, которую мы разработали и заложили в концепцию дизайна.

Заказ вкусной еды домой — всегда был праздником для аудитории бренда. Частью его ДНК. В 2020 году началась стремительная трансформация рынка. Все больше людей стали работать из дома. Люди переосмыслили еду в доставке. Заказывать стали чаще. Есть в одиночестве. Но, не смотря на это, заказ пиццы остался приятным событием в рутине.

Так родилась наша концепция. Новая реальность требовала свежих решений. И Dostaевский принял ее вызов. Разработка фирменного стиля началась с логотипа. Мы добавили динамику, под стать духу бренда, сделали его более заметным для носителей любого формата как в офлайн, так и онлайн.

С помощью авторской каллиграфии, созданной специально для бреда, новая коммуникация стала заметнее и ярче. Эмоциональные слова на упаковке и других носителях транслировали новое настроение. А эксперименты с эмоциональным текстом заставляли людей взаимодействовать с упаковкой: крутить её, рассматривать, выкладывать в соцсети.

Поскольку потребление стало одиночным, нам было важно, чтобы упаковка не надоела. Поэтому мы создали несколько дизайнов для самых популярных категорий: пиццы, роллы, супы. Вместе на одном столе они создают единую картину и вызывают яркие эмоции.

Фиолетовый цвет редко встречается в категории доставки еды. Поэтому мы создали свой фирменный фиолетовый, который стал еще «съедобнее», а дополнительная палитра на его фоне — сочнее.

Форма упаковки также была переосмыслена. Углы коробки для пиццы теперь современнее и «дружелюбнее»: закруглённой формы. Ребристые края сделали процесс сборки на производстве комфортнее: снизился риск случайно порезаться о них.

Чтобы создать цельный образ бренда, новый фирстиль вышел за пределы упаковки и распространился на все носители: в соцсети, на авто, на форму курьера и баннеры в городе.

Делитесь в комментариях впечатлениями о новом фирменном стиле Dostaевского.