Лучшие ребрендинги 2025 года по версии Embacy

Основатель дизайн-студии «Эмбаси» Вадим Орлов традиционно изучил сотни проектов и выбрал самые важные и яркие.

Человечный Microsoft AI, бойкий Amazon и градиентный Lovable: десять интересных ребрендингов техкомпаний за 2025 год

Сделали: Column

В 2024 году тон тому, как должны выглядеть ИИ-продукты, задал Intercom.

За 2025 год вышли десятки сочинений на тему «сделайте как Intercom» от различных дизайн-студий. Лучшим, на мой взгляд, развитием этого тренда на человечность в дизайне стал сайт Microsoft AI.

На главной странице — пастельные тона и целые картины, цитата CEO, шрифт с мягкими засечками и не раз повторяющееся слово human.

Сделали: Ragged Edge

Задачка со звездочкой для каждого криптопродукта — преодолеть притягательность космическо-фиолетовой темы, чтобы вызвать больше доверия и выделиться на фоне других игроков рынка. Ragged Edge — одни из лучших в мире ребят, которые могли и пришли Solflare на помощь.

Путеводной звездой стало название Solflare — солнечная вспышка. А основным цветом взяли жёлтый. Главная «достопримечательность» этого стиля — готика. Не кричащая, очень мягкая, но всё еще готика, что вообще штучный экземпляр в техродуктах. Напомнило логотип Miscrosoft 1980 года.

Иллюстрации гравюрного типа отлично «доигрывают» готику в логотипе.

На мой вкус: очень сильная работа. Хотелось бы видеть больше таких экспериментов в digital-пространстве.

Сделали: Koto

От ребрендингов крупнейших мировых компаний не ждешь прорыва. Вдвойне странно ждать его от Amazon, который всегда предпочитал практичную культуру столов из дверей эстетичности и красоте.

Стоит одать должное ребятам из Koto, которые добавили не только жизни, но и бойкости визуальному языку всего семейства Amazon.

Что стоит отметить в деталях:

Функциональный, но не топорный шрифт.
Широкая, яркая и современная палитра.
Даже креатив на русском имеется.

А самое главное, что стиль уже живёт и развивается на сайте Amazon.

Сделали: Primary Studio

Если вас ещё не настиг хайп на Lovable, то ждите — он идёт к вам. По крайней мере к нам в «Эмбаси» уже стучатся клиенты с запросом на сайты на нём, а уж сколько сотен тысяч стартаперов вайбкодят сайты-пятиминутки на Lovable — остаётся только догадываться.

В стиле есть две «замечательности»:

Символ в виде сердечка на боку, который можно принять за букву L — если очень захотеть.
Зернистый оранжево-розово-фиолетовый градиент. Ну до чего же он хорош.

Вы только посмотрите, какие кайфовые носочки

Сделали: Smith & Diction

На первый взгляд результаты работы выглядят просто, но меня зацепили несколько вещей:

Анимации, фоны и паттерны.
Душевный case-study на Medium, где ребята рассказывают и показывают весь процесс и стилистические поиски.

Если честно, я фанат того, как Smith & Diction пишут свои статьи.

Сделали: How&How

Big Cartel провела замечательный ребрендинг. Вот что заметил лично я:

С одной стороны — жирная типографика, броские заголовки, неаккуратные иллюстрации, живые фотографии.
С другой — нет перегруженности, есть мягкость акцентного шрифта, пастельные тона и добротная чёрно-белая версия стиля.

Всё это создает тонкий баланс, уникальную визуальную композицию и отражает позиционирование Big Cartel — о том, что сервис помогает энтузиастам «превратить любимое дело в прибыль».

Сделали: Pentagram

Кейс Pentagram попал сюда за символ — человек на коне, собранный из кусочков дорожек аудио- или видеоредактора. На мой взгляд, это точное попадание в продукт TwelveLabs, который работает с видео.

Хочу также отметить свежий градиент и то, как на странице About Us анимируются буквы. Люблю небольшие штрихи, передающие ощущение крафтовости в работе.

Сделали: Koto

Второй проект Koto в подборке, но я неспециально.

Может показаться, что это не масштабный ребрендинг TripAdvisor, но какая же замечательная в своей пестроте и широте палитра и какой же живой, человечный и яркий фотостиль.

Сделали: Ashfall

Ещё одна Web3-компания в подборке. Это — в отличие от Soleflare — пример корпоративного стиля в хорошем смысле этого слова.

Можно назвать его достойным наследником первого большого ребрендинга OpenAI с Area17.

Сделали: Embacy

Если честно, горжусь и первым проектом, и новым. Первый был очень свежим, визуально выразительным. В новом задачей было сохранить фундамент, но сделать его более лёгким и удобным инструментом для продвижения бренда Kinescope.