Мы взяли сайт Мосбиржи и шедевры абстракционизма как референсы для новой акции — и вот что из этого получилось

Рассказываем, как превратить игровую механику в произведение искусства

Инвесткарта от Альфа-Инвестиций — яркая акция с очень простой механикой. Игровое поле — клетки с названиями крупнейших российских компаний из первого эшелона Мосбиржи. Задача участника — закрасить как можно больше клеток, для этого надо купить акцию компании в Альфа-Инвестициях. Чем больше закрашенных клеток и сделок от 1000 ₽, тем больше шансов получить 1 000 000 ₽ в главном розыгрыше.

Бизнес-цели акции — увеличить количество сделок и, соответственно, повысить торговый оборот. Спецпроект с такими целями команда банка делала впервые. Вот как мы работали над новой акцией —

от концепции до результатов.

Первым референсом при разработке визуальной концепции стала,

как ни странно, тепловая карта индексов акций на Мосбирже — красные и зелёные прямоугольники разного размера.

Когда дизайнеры начали переносить эту сетку в фигму, они обнаружили, что игровой экран напоминает минималистичные полотна абстракциониста Пита Мондриана. В своих картинах художник использовал чёткую линейную структуру и всего три контрастных цвета: красный, синий и жёлтый. В Инвесткарте к цветам Мондриана дизайнеры добавили ещё один — зелёный.

Другой референс — медитативные дзен-раскраски. Клетки компаний меняют цвет после покупки ценных бумаг — но не в моменте, а после того, как брокер проверит сделку, то есть при повторном входе

в акцию.

Чтобы не перекрывать цветное игровое поле, вместо классических поп-апов дизайнеры сделали боттом шиты. В них можно найти информацию о компаниях или разные подсказки.

Акция шла с августа по середину октября. Главное — в этот раз

мы решили сделать не один розыгрыш, а целых три: два ежемесячных (сентябрь и октябрь) и один главный, с призом в 1 000 000 ₽.

Чтобы стать участником розыгрыша, достаточно было купить всего одну акцию — этот лёгкий вход привлекал тех, кто давно

не инвестировал или только начинает разбираться в устройстве биржи. В ежемесячных розыгрышах можно было выиграть от 10 000 до 100 000 ₽. А вот шансы в главном розыгрыше надо было заработать: миллион разыгрывали среди всех, кто открыл 35 и больше фрагментов карты.

В Инвесткарту зашли 432 987 раз, участники провели в акции суммарно более 500 000 минут. На кнопку «Купить акции ЛУКОЙЛа» нажали 7712 раз, а самой частой закрашиваемой клеткой стала клетка с лого Сбера (не является ИИР).

Такие простые механики в целом хорошо работают на вовлечение: участие в акции не требует крупных вложений, фактически даёт шанс «разогнаться» с минимальным капиталом, а это снижает психологический барьер.