На волне того, что маразм крепчает, а Санкт-Петербург заставили отказаться от хорошего логотипа и стиля, который разработала «Студия Лебедева», мы решили показать альтернативный фирменный стиль для города.
Наш дизайн получился не туристическим, а дизайном, который могут использовать город и его жители в повседневной жизни.
Задача
Когда думаешь о логотипе для Петербурга, кажется, что это просто — нарисовал что-то узнаваемое: Казанский, Эрмитаж, Петропавловку — и всё, готово. На деле это не так. Такой дизайн не подружится с самым главным, для чего его сделали, — с жителями города.
Поэтому нужно было разработать логотип и фирменный стиль, который не стыдно разместить в городе, носить на одежде, показать людям из другого города.
Процесс
Наша идея в том, чтобы показать узнаваемые образы Петербурга, но в новой интерпретации. В поисках мы были несколько месяцев, собирали планёрки.
Делали обсуждения в городе: смотрели, что происходит вокруг, изучали целевую аудиторию.
Копили стереотипы.
Искали концепцию. Была идея с отражением. Воды в Петербурге много, поэтому он — город, в воде отражённый.
Поиск вокруг форм воды.
Отражение в стекле.
Идея с разделением по районам.
Придумали интересную штуку — «Питербургер». Сверху небо, снизу вода, начинка — всё, что происходит в городе.
Идея строгих форм: дворы-колодцы, окна.
Всё, нащупали.
Результат
Петербург — это туман, дождь, дворы-колодцы, ночная прогулка к разводным мостам, шаверма, «Лахта-Центр», ЗСД, Думская, корюшка, в конце концов.
Петербург — это классика, но, с другой стороны, в городе живёт много молодёжи, тут богатая ночная жизнь, проходят масштабные концерты, выставки, постоянно открываются новые арт-пространства.
Наш фирменный стиль для Санкт-Петербурга получился таким. Логотип состоит из множества образов, которые ассоциируются с городом.
Небо — часто серое и низкое. Его вспоминают, когда говорят о Петербурге.
Двор-колодец — особенность города, весь центр пронизан колодцами и лабиринтами внутренних дворов.
Дождь — половину времени идёт или собирается идти.
Окно — «В Европу прорубить окно». Окон просто очень много в городе — в центре и на окраинах.
Вода — Нева, каналы, залив, Балтийское море, дождь.
Знак трендовый — его можно использовать в разном оформлении.
К знаку мы придумали сложный паттерн, состоящий из элементов, которые образуют виды города.
Паттерн сложный не просто так: его можно использовать отдельно от логотипа, при этом не теряя узнаваемость всего стиля.
Паттерн особенно хорошо смотрится на мерче. Например, на сумках: с одной стороны паттерн на чёрном фоне, а на другой — инверсия, намёк на белые ночи в Петербурге.
Один из самых полезных носителей для Северной Столицы — дождевик. На фронтальную часть наносим лого.
Сзади — паттерн.
Возможно, выглядит траурно, но мы все знаем: в Петербурге мало солнца и короткий световой день. Можно и погрустить.
Мы заморочились и сделали тестовую партию футболок с нашими паттернами.
Пока есть четыре штуки. Делать партию больше?
Давайте по-честному: всякие кружки-чашки — скучно. Лучше что-то более актуальное.
Так элементы можно использовать на вокзалах — атмосферно встречать посетителей города.
Флаги пригодятся на день города или любой другой праздник.
Всё, что умеет ходить по воде, — отдельная тема для города на Неве. Поэтому мы подумали над оформлением лодочек в парках.
Ещё интересный носитель, который мы придумали: игральные кости, которые подсказывают, что можно сделать в городе. Например, сделать фото в китайском саду на Литейном.
Проводить закат или съездить к заливу. Какие ещё варианты на кубиках можно сделать?
Ещё одна задумка — ироничные наклейки. Санкт-Петербург — культурная столица, поэтому давайте будем вежливы.
Итог
Наш фирменный стиль — новая одежда для города. Мы смахнули пыль со всех стереотипов и посмотрели на город под новым углом: он — современный, в нём много всего происходит, но при этом это место с большой историей.
Этот фирменный стиль не очень похож на туристический, это скорее такой дизайн, который можно внедрить в повседневную жизнь. Носить футболки с паттернами или сделать инсталляции с логотипом.
В конкурсе на новый лого участвовать не планируем, но, Петербург, если ты не против использовать наш стиль — позвони нам!
PS: Спасибо всем за внимание. Весь проект — в портфолио.
классный лого, мне нравится больше, чем у Лебедева) все-таки Питер - это, скорее, дождь, чем солнце
Важен не дождь, а его восприятие – здесь он очень привычно встроен, когда идет дождь, он воспринимается как очень незаметное и привычное явление. На самом деле это стереотип, но по сути он и влияет на восприятие дождя в городе. Но это не главное, главное это вода, и в знаке ее очень много. И вот это очень метко.