Привет! Я — Саша, арт-директор креативного бюро «Смена». Думаю, что специально никто не задаёт тренды. Скорее всего на их сменяемость и, в том числе цикличность, влияет технологический прогресс, новые открытия и функции. Адаптированные под новый формат тренды из прошлого, как мне кажется, появляются в ходе экспериментов дизайнеров. Также стоит отметить, что известные мировые бренды используют различные механики и приемы в своих креативах, тем самым запуская фишку в массы.