Практическая польза от обмена данными для бизнеса выходит далеко за рамки экономии: это мощный инструмент для создания новых продуктов, повышения качества аналитики и укрепления позиций на рынке. Однако почти 60 % российских предприятий собирают данные пользователей только самостоятельно и не обмениваются ими с другими компаниями.