Московское правительство планирует установить в подъездах домов выше пяти этажей телевизоры за 2,5 млрд рублей, сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя департамента информационных технологий (ДИТ) столицы Елены Новиковой.
Правительство Москвы объявит соответствующий инвестиционный конкурс в начале 2017 года. 40 тысяч телевизионных панелей ДИТ планирует разместить в прилифтовых холлах домов, управляемых государственным бюджетным учреждением «Жилищник». Охват составит примерно 60% московских подъездов, говорит Новикова.
Победитель конкурса возьмет на себя закупку оборудования, организацию каналов связи и интеграцию с городской централизованной системой трансляции контента, рассказала Новикова изданию. Капитальные затраты составят около 2,5 млрд рублей, а операционные — около 450 млн рублей в год, считает представитель ДИТ.
На телевизоры будут транслироваться сообщения сервиса персонального оповещения правительства Москвы «Мосробот». Окупаться проект будет за счёт рекламы, в том числе геотаргетированной, рассчитывают в ДИТ. Ежедневная аудитория 40 тысяч панелей может составлять шесть-восемь млн зрителей, говорит Новикова. По её мнению, реклама внутри помещений с помощью цифровых носителей в России имеет большой потенциал роста, но пока недооценена.
Успех проекта будет зависеть от тарифов на размещение рекламы и местоположения мониторов, считает гендиректор московского интернет-провайдера «Искрателеком» Алхас Мирзабеков. Люди не читают объявления на выходе из лифта, но делают это, когда ждут его прихода, пояснил «Ведомостям» Мирзабеков.
В июле-ноябре 2016 года прошел подобный пилотный проект в 17 районах Москвы — рекламное агентство «Орлис медиа» установило в подъездах 1440 информационных панелей.
Комментарий удален модератором
Да, но информация здесь безадресная, плюс затраты и время на печать, расклейку. Электронные панели позвляют онлайн таргетировать до каждого подъезда информацию и CPT - один из самых низких по рынку будет скорее всего. Впрочем, это на усмотрение инвестора, проект будет реализован без бюджетных денег.
Эти стенды зачастую размещены незаконно без согласия жильцов, и бороться с их размещением достаточно сложно. Полагаю, что и про размещение телевизоров тоже никто спрашивать не будет, молча повесят.
И жильцы, которым небезразлична их собственность, и которых волнует, что кто-то зарабатывает на рекламе, не отчисляя собственникам ни копейки (и, возможно, еще и за их счет пользуется электричеством), так же молча снимут эти телевизоры, как и незаконно размещенные стенды с рекламой.
И если повесить новый стенд не является достаточно затратным, то вот вешать каждый раз новый телевизор уже будет проблемой.
Не надо прикрываться информированием населения, пишите сразу честно, что задача этого проекта -- дополнительные рекламные площади.
Панели в рамках проекта будут размещаться с согласия собственников - стандартная процедура по Жилищному кодексу. Инвестор будет делать отчисления за право размещения рекламы в управляющую компанию. Так что деньги останутся на местах и могут быть вложены в благоустройство.