Креативная команда агентств BBDO Moscow и Proximity рассказала, как создавался проект о новом способе мобильных платежей.
Как возник новый город?
Этим летом в интернете появился «город» Санкт-Москвабург и за три месяца насчитал 800 тысяч посещений.
Вокзальный перрон Санкт-Москвабурга украшают логотипы Visa, розничного бизнеса ВТБ и Apple Pay. Это, можно сказать, инвесторы виртуального города. Основная задача проекта — подчеркнуть роль Visa и ВТБ в развитии рынка мобильных платежей и при этом усилить восприятие розничного бизнеса ВТБ как финансового института для тех, кто хочет получать первоклассный уровень обслуживания каждый день.
Как функционирует новый город?
Зарегистрировавшись на сайте Санкт-Москвабурга, владельцы карт Visa розничного бизнеса ВТБ с сервисом Apple Pay получали доступ к скидкам и бонусам в реальных магазинах, кондитерских и кофейнях, в кино и на музыкальных фестивалях двух столиц.
Кроме того, приобретая товары и услуги с помощью Apple Pay, они могли «копить» баллы от транзакций на специальные призы: от пополнения счёта мобильного телефона до билета на «Сапсан» и сертификата на номер в отеле Москвы или Санкт-Петербурга.
«Привет из Санкт-Москвабурга!»
При регистрации каждый посетитель сайта видел пожелание: «Пусть лето сложится!». Кампания же проходила под слоганом «В Санкт-Москвабурге сплошные плюсы!».
Для того, чтобы погрузить аудиторию в новый виртуальный мир, креативная команда проекта создала серию иллюстраций, в которых отражена его жизнь: «Здесь в месяце 60 солнечных дней», «…гуляют 48 часов в сутки», «…рассвет встречают дважды», «…в два раза больше радостных встреч».
Эти сюжеты использовались во всех материалах кампании: на сайте, баннерах, в социальных сетях и на почтовых открытках. Открытку с надписью: «Привет из Санкт-Москвабурга!» можно было бесплатно отправить другу в любой город России.
Из всех названий выбрали самое непроизносимое и идиотское. Либо убирать слово "Санкт" и сделать Москвабург (что тоже тупо), либо облегчать вторую часть и делать что-то типа "Санкт-Москоу".
А лучше вообще выкинуть это тупое название и использовать что-то более аккуратное, типа "Две столицы".
Привет из Санкт-Москвабада.
Из всех названий выбрали самое непроизносимое и идиотское. Либо убирать слово "Санкт" и сделать Москвабург (что тоже тупо), либо облегчать вторую часть и делать что-то типа "Санкт-Москоу".
А лучше вообще выкинуть это тупое название и использовать что-то более аккуратное, типа "Две столицы".
привет, я Pixel, есть новая тема о парке виртуальной реальности, подробнее на vr-pixel.com
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором