Нежеланные подарки
Не так давно вы могли у нас читать статью “Почему люди не хотят шопиться в соцсетях”, про то как хорошие копании Gamestop, Gap, JC Penney и другие закрывали свои магазины в Facebook. Ни у кого из них не получилось сделать так, чтобы магазин в социальной сети приносил деньги, ради которых это стоило бы затевать. Но опыт западных коллег в social commerce нашим стартаперам не пример, поэтому сегодня мы пройдемся рисёрчем по пресс-релизу нового приложения для Одноклассников “Живые желания” (сокращенно кхх кхх, "ЖЖ")
Из пресс-релиза мы узнаем, что разработчик данного сервиса, компания “Центр управления спросом”, реализует проекты в сфере социального шопинга: является разработчиком системы размещения рекламы «Магазин желаний Wishop», канала MSN Мои желания, приложения «Пожелай и покупай» в Одноклассниках, реализовали модель wish&buy в Twitter.
ОК, опыт у ребят есть. Занимаются Wishop’ом с 2009 года.
Странно, ведь эта же компания выпустила год назад приложение Пожелай и покупай в тех же Одноклассниках. Зачем же тогда делать новое приложение? Ведь если у проекта появились новые фичи, их можно было выкатить на уже имеющуюся базу (~70000 пользователей). Об этом ниже, но видимо проще выпустить новое приложение, чем продвигать имеющееся с 300 DAU (активных пользователей в день).
(примечание Пеганова: очень крутая категория - квартиры, комнаты. Добавил "Трешка на Патриках" и сиди себе, жми лайк, нажимай твит.)
Объединение функционала списка желаний с игровыми и социальными механиками - это вообще Футубра! Можно залайкать больше товаров, чем твои друзья. Можно засрать все ленты своими “достижениями”. Но только все это напоминает какое-то попрошайство. Я не понимаю, как от этих механик у меня появится то, что мне действительно нужно. Может игровая механика будет выглядеть так?
На самом деле можно было сделать гораздо проще. Добавить в приложение два товара - iPhone 4S 64GB и новый iPad 64GB 4G - это бы покрыло 99% желаний. (примечание Пеганова: Для того, чтобы покрыть желания требовательного оставшегося процента, можно распарсить каталог Озона из раздела "Книги для администраторов Линукса", тогда покрытие было бы стопроцентным. Ну и, естественно, внести в стоп-лист слова "Андроид", "Самсунг", "Опель", "размывание акций" и т.д.)
Если смотреть на график роста посещаемости проекта, видно, что за несколько дней после старта у приложения уже почти 100 000 установок. Но такими цифрами нас не удивить: мы помним одно из первых social commerce wishlist приложение “Желанные подарки”, которое всего год назад в один миг начало расти сотнями тысяч установок в день. Приложению “вишлистов” всего лишь добавили те самые “социальные механики”, которые позволили пользователям делиться своими желаниями. После этого приложение набрало больше 15 миллионов(!) установок и стало самым большим в Одноклассниках
Теперь, спустя год, приложение называется просто “Подарки”, в которое каждый день каким-то образом все же заходят 10 000 пользователей. Видимо подарки так и не стали “желанными”.
(примечание Пеганова: можно еще сделать такой стартап: как Рутьюб, только чтобы показывал видео. Если серьезно, мне кажется, что лучший "интеллектуальный сервис по сбыче мечт" это образование и долгая и нудная работа над собой, а не приложение для соцсети в котором в желания можно добавить айфон, чтобы еще больше людей знало, что у вас нет денег на телефон за 500 долларов)
Кстати, у ВКонтакте был функционал вишлистов - выпилили по непонятным причинам. Групон в сотрудничестве с Mail.Ru Group запускал свое приложение “Классные скидки” в Одноклассниках - теперь почему-то через поиск доступны только Классные скидки от Biglion, в которые раз в день заходит в среднем весь штат компании (3000 человек), что при общем количестве установок в 4 миллиона и силе групонного бренда вполне логично.
А пацаны нам пишут про тренд, хотят “оживить” функционал вишлистов. Получили очередной раунд, и останавливаться на Одноклассниках не намерены - в планах остальные соцсети и мобильные платформы. Так на что поставили бы вы, эксперты? Поделитесь вашим мнением в комментариях.
12 апреля 2012 года в социальной сети «Одноклассники» официально стартовала публичная бета-версия приложения «Живые желания» от Wishop. Слоган новинки – «Здесь живут желания».
Из пресс-релиза мы узнаем, что разработчик данного сервиса, компания “Центр управления спросом”, реализует проекты в сфере социального шопинга: является разработчиком системы размещения рекламы «Магазин желаний Wishop», канала MSN Мои желания, приложения «Пожелай и покупай» в Одноклассниках, реализовали модель wish&buy в Twitter.
ОК, опыт у ребят есть. Занимаются Wishop’ом с 2009 года.
«Живые желания» – это удобный органайзер для желаний и новая полезная привычка планирования подарков и покупок. Главной особенностью проекта стало объединение традиционного функционала списков желаний с игровыми и социальными механиками. Взаимодействие с сервисом происходит в виде увлекательной игры в жанре популярного в социальных сетях соревнования.
Странно, ведь эта же компания выпустила год назад приложение Пожелай и покупай в тех же Одноклассниках. Зачем же тогда делать новое приложение? Ведь если у проекта появились новые фичи, их можно было выкатить на уже имеющуюся базу (~70000 пользователей). Об этом ниже, но видимо проще выпустить новое приложение, чем продвигать имеющееся с 300 DAU (активных пользователей в день).
(примечание Пеганова: очень крутая категория - квартиры, комнаты. Добавил "Трешка на Патриках" и сиди себе, жми лайк, нажимай твит.)
Объединение функционала списка желаний с игровыми и социальными механиками - это вообще Футубра! Можно залайкать больше товаров, чем твои друзья. Можно засрать все ленты своими “достижениями”. Но только все это напоминает какое-то попрошайство. Я не понимаю, как от этих механик у меня появится то, что мне действительно нужно. Может игровая механика будет выглядеть так?
Приложение подкупает своей простотой: всего за пару кликов можно создать вишлист, добавить желание, запланировать покупку или праздничное событие и пригласить гостей. Новая функция «Стоп-лист» позволяет тонко намекнуть друзьям, какие подарки вам дарить точно не стоит.
На самом деле можно было сделать гораздо проще. Добавить в приложение два товара - iPhone 4S 64GB и новый iPad 64GB 4G - это бы покрыло 99% желаний. (примечание Пеганова: Для того, чтобы покрыть желания требовательного оставшегося процента, можно распарсить каталог Озона из раздела "Книги для администраторов Линукса", тогда покрытие было бы стопроцентным. Ну и, естественно, внести в стоп-лист слова "Андроид", "Самсунг", "Опель", "размывание акций" и т.д.)
Первый релиз «Живых желаний» запущен в соцсети не случайно – разработчики постарались по максимуму раскрыть преимущества современного социального тренда, «оживить» функционал вишлистов.
Если смотреть на график роста посещаемости проекта, видно, что за несколько дней после старта у приложения уже почти 100 000 установок. Но такими цифрами нас не удивить: мы помним одно из первых social commerce wishlist приложение “Желанные подарки”, которое всего год назад в один миг начало расти сотнями тысяч установок в день. Приложению “вишлистов” всего лишь добавили те самые “социальные механики”, которые позволили пользователям делиться своими желаниями. После этого приложение набрало больше 15 миллионов(!) установок и стало самым большим в Одноклассниках
Теперь, спустя год, приложение называется просто “Подарки”, в которое каждый день каким-то образом все же заходят 10 000 пользователей. Видимо подарки так и не стали “желанными”.
Известный интернет-продюсер Аскар Туганбаев (создатель Rutube.ru, VideoMore.ru) высоко оценивает перспективы проекта: «Интернет уже дорос от социального графа до графа интересов. Следующий логичный шаг – потребительский граф: продавец хочет активно участвовать в истории пользовательских покупок – прошлой и будущей. И здесь есть ниша для интеллектуального сервиса по воплощению желаний и сбыче мечт. Лучший бизнес – делать людей счастливыми».
(примечание Пеганова: можно еще сделать такой стартап: как Рутьюб, только чтобы показывал видео. Если серьезно, мне кажется, что лучший "интеллектуальный сервис по сбыче мечт" это образование и долгая и нудная работа над собой, а не приложение для соцсети в котором в желания можно добавить айфон, чтобы еще больше людей знало, что у вас нет денег на телефон за 500 долларов)
Кстати, у ВКонтакте был функционал вишлистов - выпилили по непонятным причинам. Групон в сотрудничестве с Mail.Ru Group запускал свое приложение “Классные скидки” в Одноклассниках - теперь почему-то через поиск доступны только Классные скидки от Biglion, в которые раз в день заходит в среднем весь штат компании (3000 человек), что при общем количестве установок в 4 миллиона и силе групонного бренда вполне логично.
А пацаны нам пишут про тренд, хотят “оживить” функционал вишлистов. Получили очередной раунд, и останавливаться на Одноклассниках не намерены - в планах остальные соцсети и мобильные платформы. Так на что поставили бы вы, эксперты? Поделитесь вашим мнением в комментариях.