{"id":10290,"title":"\u0412\u0437\u043b\u043e\u043c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442. \u0421 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439 \u0443\u0434\u0430\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=10290&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=30863a1eda304e5fdd806f3aac980e7c84709ee5e2c10ff8a84ec0fda3e88cc5","isPaidAndBannersEnabled":false}
Будущее
Sveta Cypress

Защита природы или рост прибыли: что стоит за экопроектами

Соса-Cola выходит из Ассоциации производителей пластмасс. Apple получила сертификат Zero Waste to Landfill. 32 модных бренда заключили «Модный пакт» о снижении выбросов парниковых газов. Это только часть экологических инициатив, предпринимаемых корпорациями ради спасения планеты.

Оставаться в стороне от экологических процессов сейчас невыгодно никому. По результатам социологических опросов, 90% населения планеты уверено, что именно бизнес должен быть ответственным за экологическую ситуацию. Потребители заявили, что предпочтут бренды с экофилософией. 70% людей готовы заплатить больше за продукты и услуги, которые не вредят окружающей среде.

Я создала подборку самых обсуждаемых экоинициатив и проектов, запускаемых крупными компаниями. Что это, социальная ответственность или маркетинг, — решать вам.

Большой бизнес «собирает камни»

Корпорации потребляют огромное количество невосполнимых ресурсов, загрязняют атмосферу выбросами углекислого газа, оставляют невероятные объёмы отходов. Но 2019 и 2020 годы ознаменованы тем, что большой бизнес принялся если не компенсировать причинённый урон, то хотя бы снижать негативное влияние на планету. Прослеживается ряд основных направлений.

Углеродный след

В декабре 2019 года состоялась Конференция ООН по изменению климата, на которой 533 компании заявили о планах сокращения выбросов парниковых газов. Чуть ранее в августе гиганты модной индустрии заключили «модный пакт» с целью остановить выбросы к 2050 году. Среди подписантов — Adidas, Chanel, Burberry, Hermes, Nike, Puma, Prada, Capri Holdings, H&M, Gap.

К таким результатам компании планируют прийти за счёт использования возобновляемых источников энергии. Один из успешных проектов в области альтернативной энергетики — разработки компании Heliogen. С помощью солнечных лучей учёным впервые удалось получить температуру более 1000 °С. Этого достаточно для промышленного производства.

Отказ от пластика и минимизация отходов производства

Unilever — компания, лидирующая на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии, взяла на себя обязательство до 2030 года вдвое снизить влияние на окружающую среду. Не отстаёт Apple — все заводы компании сертифицированы с нулевым показателем отходов Zero Waste to Landfill.

Coca-Cola выходит из Ассоциации производителей пластмасс (PLASTICS). На территории Западной Европы отраслевой гигант будет выпускать бутылки из переработанного пластика. По прогнозам, этот ход сократит годовое потребление пластика на 3500 тонн.

О выходе из PLASTICS заявила и крупнейшая американская автомобильная корпорация General Motors (GM). А с упаковкой экспериментируют в компании Carlsberg — здесь представили прототип бутылки из древесного волокна, которое можно переработать. Этот же материал взяли за основу для создания биоразлагаемой упаковки в компании Chanel.

Cеть супермаркетов Trader Joe’s (США) также активно избавляется от пластика. В магазинах пропагандируют осознанное потребление, больше не предлагают одноразовые пакеты, продают большинство товаров без пластиковой упаковки.

Ресайклинг, апсайклинг

Я уже писала об инициативах модных домов, направленных на защиту экологии. Добавлю несколько ярких примеров.

Adidas выпускает кроссовки из переработанного океанического мусора, тем самым обращая внимание на острую тему загрязнения мирового океана. На полках Timberland появилась первая модель обуви из переработанного пластика.

Ещё дальше пошел американский ритейлер Rothy’s. Он изготавливает обувь из переработанных пластиковых бутылок на 3D-принтере.

Отказ от упаковки, переработка отходов

Пионеры в области экологической ответственности — бьюти-марка Lush. Половина их товаров продаётся без упаковки, а баночки, которые есть в магазинах, изготовлены из переработанного пластика. Использованную упаковку можно вернуть на переработку, получив при этом подарок.

Сеть супермаркетов Marks&Spencer Market Place также собирает пластик на переработку и отказалась от упаковки.

IKEA запустила программу по приёму ненужного текстиля, LED-лампочек и батареек.

У косметического бренда L’Oreal вышла линейка по уходу за волосами Sourse Essentielle. Бутылки этой линии можно пополнять заново в салонах L’Oreal Professionnel.

Производитель косметики Mac стимулирует своих клиентов возвращать пустую упаковку акцией Back-to-Mac, в рамках которой можно выбрать помаду, блеск для губ или тени взамен шести пустых упаковок.

А как у нас

Вы, наверное, обратили внимание, что среди вышеперечисленных компаний нет ни одной отечественной. Глобальные инициативы касаются всех, но всё же хочется понимать, что думают об экологии в России.

Согласно исследованиям, россияне озабочены экологической ситуации в стране, об этом заявили более 66% опрошенных. Но компании пока не так активно реагируют на спрос потребителей, как на Западе. Экологические акции появляются фрагментарно, не отслеживается чёткой системы.

Самой масштабной можно назвать экологическую программу «Норникеля» — «Мир новых возможностей». Целью программы является создание благоприятных условий и возможностей для устойчивого развития северных регионов и сокращение загрязняющих выбросов на 75% в Норильском промышленном районе.

Летом 2019 года авиакомпания S7 Airlines выступила с кампанией по высадке миллиона деревьев на выгоревших территориях Сибири. Но это не единственная заслуга бренда перед планетой.

В парке компании есть лайнеры Airbus A320neo и Airbus A321neo с улучшенными экологическими характеристиками. Они позволяют сокращать расход топлива до 20%, благодаря чему уменьшаются выбросы углерода в атмосферу.

С экопроектами выступают ритейлеры. Например, онлайн-магазин Wildberries отказался от использования пластиковых пакетов. В сети супермаркетов «Магнит» в продаже есть шампунь Head&Shoulders в бутылке из пластика, собранного с береговой линии Атлантического океана.

Также бренд Procter & Gamble, объединившись с сетью розничной торговли «Лента», запустил экологическую инициативу «Я выбираю чистый город».

В рамках акции прошло голосование за расчистку парков в разных городах России. В итоге 8 региональных парков было расчищено, в некоторых Московских парках были установлены пункты для раздельного сбора мусора.

Не остался в стороне от экотренда супермаркет «Пятёрочка» — в магазинах появились многоразовые пакеты для фруктов и овощей, а в Московских филиалах ритейлера можно встретить покупательские корзины из переработанного пластика.

Супермаркет «Перекрёсток» пошёл дальше — при заказе продуктов в онлайн-магазине теперь можно возвращать пакеты курьеру. Подобный сервис появился у доставки готовой едыFresh Lab — пластиковые контейнеры теперь можно возвращать на переработку.

Особенно радует своим экологичным подходом «Вкусвилл». Здесь можно не только приобрести многоразовые пакеты, но и не нужно при взвешивании распечатывать наклейки со штрих-кодом.

Кассир самостоятельно взвешивает товары, вбивая цены напрямую в систему. На первый взгляд такая мера может показаться незначительной, но с учетом ежедневного товарооборота экономится огромное количество бумаги.

Широко известно, что так называемые «бумажные» кофейные стаканчики не поддаются переработке. На данный момент в России ежегодно используется около 6 млрд бумажных одноразовых стаканчиков.

С учётом растущей популярности формата «кофе с собой» — это реальная угроза экологии. Чтобы исправить ситуацию, было создано движение My cup, please.

Участники движения — кофейни, отказываются от одноразовой посуды и с радостью наливают кофе в собственные кружки клиентов. На данный момент в программе принимает участие 1500 заведений по всей стране. Переход на многоразовые аналоги позволит сохранить 367 тысяч тонн древесины и 5,8 млрд литров воды, а также сократить мусор на 42 тысячи тонн в год.

Российская компанияFaberlic позиционирует себя как экологически ответственный бренд. В составе их чистящих средств — только сырьё растительного происхождения. Производители отказались от опасных веществ, таких как фосфаты, хлор, аллергенные отдушки.

В России социальную ответственность нередко можно встретить среди частных предпринимателей и представителей малого бизнеса.

Например, появляются магазинчики, в которых товары продаются без упаковки. Первый такой магазин открылся в Петрозаводске в 2017 году. А не так давно отличилась Тюмень. В таких экомаркетах товары в основном продаются на развес, покупателям предлагают приносить собственные контейнеры и мешочки.

Есть позитивные подвижки и в модной индустрии. Открываются качественные секонд-хенды, в которых приятно делать покупки. В таких шоу-румах принимают вещи на продажу, а также продают изделия из переработанного материала.

«Свалка» — один из таких проектов, куда можно сдать не только ненужные вещи, но и домашнюю утварь, мебель или декор. Особенность компании в том, что «дарителю» не нужно идти в магазин или искать контейнеры по городу, представители «Свалки» приезжают на дом совершенно бесплатно. Около 70% выручки проект перечисляет сервису для добрых дел «Добро Mail.ru».

Похожий принцип у благотворительных магазинов «Спасибо» и Charity Shop. Посетители сдают ношеные вещи, часть которых отправляется нуждающимся, часть перепродается в секонд-хендах, часть идёт на переработку.

В моём онлайн-магазине решопинга Reshop.me продаётся одежда, обувь, аксессуары известных мировых брендов, купленные кем-то когда-то.

Часто в наш магазин попадают абсолютно новые вещи, которые не подошли по размеру или фасону, импульсивные покупки и дорогие подарки.

От стереотипных секонд-хендов такая комиссионка отличается качеством вещей, здесь можно приобрести такие бренды как Louis Vuitton и Chanel в среднем за треть от стоимости новой вещи. Так мы демонстрируем, что вторичный рынок вещей может быть привлекательным.

Продлевая цикл носки вещей, я призываю людей к осознанному потреблению и отказу от быстрой моды. И хотя многие из нас считают, что в ответе за экологию — бизнес, я думаю, что начинать нужно с себя.

Делая шаги на пути к zero waste, минимизации отходов и вторичному потреблению, мы не только сами снижаем нагрузку на планету, но и стимулируем корпорации менять свой подход к производству. В таком случае не так важно, с какой целью бизнес выступает с экологической инициативной, главное — результат.

А как вы считаете, экологичность — это маркетинг или реальное решение существующих проблем?

0
34 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Artiom V

Для бизнеса это просто бизнес. Есть спрос - будет предложение. Если люди готовы платить больше за более экологичные вещи, то почему бы сейчас не занять эту нишу и заработать себе пару баллов в карму? Тем, кому пофиг на экологию, продолжат покупать, тем, кому нет - станут новыми клиентами. Профит.

То же самое было и с людьми разных форм и размеров. Сначала все модные дома гнобили за то, что размеры только на моделей, те стали рекламировать и другие размеры, в итоге профит.

Но если на планете от этого станет чище и приятней жить, и я не буду гуляя с ребенком по лесу видеть кучу пластиковых бутылок и пакетов (хотя здесь уже скорее проблема людей, а не компаний), то я только за! И я готов за это платить больше.

В Финляндии, например, на выходных целые семьи приезжают на свалку или на места, где разные мусорные контейнеры, и все дети и взрослые сортируют мусор. В Эстонии это не так еще популярно, но мы с ребенком сортировку мусора превратили в игру (ребенок заинтересовался после просмотра Фиксиков).

Ответить
7
Развернуть ветку
nestor dereev

Водородистые пиломатериалы гиперсвинизации.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexis Gordon

В некоторых кофейнях боятся наливать в твою тару, если траванешься — чтоб не было претензий.

Ответить
4
Развернуть ветку
Andre Kisennger

пиво запрещено разливать в приносную тару
можно разливайку заразить
остальное аналогично

Ответить
1
Развернуть ветку
Кирилл Порвин

Всегда можно помыть и обработать тару клиента, плюсом доп. услуга для кофейни.

Ответить
0
Развернуть ветку
Andre Kisennger

ни какая сэс вам это не разрешит

Ответить
0
Развернуть ветку
Главный нос

Думаю, что здесь совокупность факторов.

С точки зрения бизнеса важна только прибыль. Бизнес это бездушная машина даже если кажется, что это не так. Как уже написали в одном из комментариев, прибиться к экологическому движению - ход стратегический.

Однако, в малом и среднем бизнесе обычно сильна роль основателя и если он сознательный, то бизнес подчиниться его воле в той, или иной степени, но в рамках рентабельности.

Никто не станет упарываться насчет экологии, если это разрушит бизнес модель. В таком случае тому же основателю проще жертвовать деньги заработанные не экологичным путем в фонды по защите этой самой экологии.

Ответить
2
Развернуть ветку
Jack Smith

"По результатам социологических опросов 90% населения планеты уверено, что именно бизнес должен быть ответственным за экологическую ситуацию." — классика. Всегда кто-то другой виноват. И кто-то другой должен отвечать. Только не я. 

А еще интересно, в России такие исследования проводили? Сколько наших соотечественников реально готовы переплачивать за "экологичность" товара? Группа молодых экоактивистов? 

Ответить
1
Развернуть ветку
Главный нос

Обычно за это готовы платить только сытые. Российские миллионники скорее всего готовы +/-, а вот города поменьше на фоне падающей покупательной способности - вряд ли. 

То же самое касается Индии, Африки, Китая, части арабских стран. Им просто пофиг, а это больше половины населения планеты.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Василий Никитин

Давно пора задуматься

Ответить
1
Развернуть ветку
Евгений Нео

«В Магните есть шампунь из переработанного пластика» - вот это я понимаю инициатива! Так держать!

Ответить
1
Развернуть ветку
Олег

Пластик.

Ответить
–4
Развернуть ветку
Igor Azarov

Почему его никто не забанит? 

Ответить
–1
Развернуть ветку
nochnoy.ru

Зачем его банить? Всё уплочено.

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

Быстрее! Ваш вопрос удалят Замечено неоднократно.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Olga Kulakova

становление на путь экологичного производства своего рода тоже маркетинг. Coca-Cola обещает перерабатывать тонны пластика, опуская моментик, что компания столько же тонн и производит, а формат пластиковой бутылки пользуется бОльшим спросом у потребителей.эко-кружок

Ответить
0
Развернуть ветку
Выпил ли mojo?

Уже и термин для этого придумали - гринвошинг.

Ответить
2
Развернуть ветку
Главный нос

Помимо экологичности, некоторые многоразовые кружки решают проблему очень горячего кофе – когда кружка/стаканчик обжигает пальцы даже несмотря на картонное кольцо.
Недавно стал обладателем Goat Mug. Очень удобно и не обжигает :) Рекомендую!

Ответить
0
Развернуть ветку
Evgeniy Tupikin

Ну и как, удобно? На столе стоит? в машине в подстаканник ставится, да? 

Ответить
0
Развернуть ветку
Главный нос

Ага

Ответить
2
Развернуть ветку
Олег

Стоя не удобно, а так нормально :)

Ответить
–3
Развернуть ветку
Andre Kisennger

основное это отходы домохозяйства
не сортируют - метал, стекло, пластик, органика
метал - с руками оторвут, это большой бизнес
стекло в строительство
пластик на переработку
органику в компост
и нет проблем

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergey Gulbin

Как все у вас просто, Андрэ. Просто покидал тару в нужные урны -  и все готово)
Только половина мусора вообще не перерабатывается, а та, которую можно переработать нужно очистить и еще куча заморочек там. В итоге маржинальность переработки мусора чуть ли не стремится к нулю, и желающих в этот бизнес входить не так много. Если бы это был сильно прибыльный бизнес, самой дорогой компанией мира был бы не Амазон, а компания по переработке отходов.

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

Мусоров выловите и утилизируйте.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Александр Головченко

Ты к чему такому призываешь?

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

К миру во всем мире:)

Ответить
2
Развернуть ветку
Andre Kisennger

это не наща функция

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег

Металл и стекло.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Nick Sidorov

У нас бы хоть залог за тару для пивных бутылок ввели для начала...

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Головченко

А приём батареек и старых термометров ртутных? Кое где надо доплатить, чтобы у тебя это приняли на утилизацию.

Ответить
0
Развернуть ветку
Станислав Романов

Почему-то из крупных сетей насчёт решения экопроблем больше верю Вкусвилл )) чем пятерочкам, перекресткам и WB. Но может я один такой.

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Крохин

А фраза - "90% населения планеты" вас не смущает? Учитывая то, что примерно миллиард до сих пор не имеет доступа к электричеству и чистой питьевой воде. Все экологические инициативы это банальная борьба развитых экономик с развивающимися. В развитых странах производства и так уже более энергоэффективны и экологичны. Против угольных электростанций выступают страны, у которых кончились собственные запасы угля, видимо по случайному совпадению. Думаете просто так штаты вышли из соглашения по климату? Ни чего личного - только бизнес.

Ответить
0
Развернуть ветку
Акакий Арбузов

Нередко компании используют этот прием для повышения продаж. Ничего удивительного. Бизнес.

Ответить
0
Развернуть ветку
Tim Rombik

У нас на Камчатке эта проблема есть постоянно
Пишут везде, пишут у нас в новостях на http://камчатка-против.рф/
Но так ничего и не выходит, все также

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 34 комментария
Как чат-боты помогают МФО: скоринг, оформление займов и проверка документов в боте

Идея с оформлением микрозаймов через чат-бота в мессенджере упрощает взаимодействие заемщика и МФО и позволяет эффективнее оценивать кредитоспособность клиентов. Стоит ли интегрировать чат-ботов в свои внутренние процессы? Насколько они полезны для владельцев бизнеса? Какие обязанности можно и нужно делегировать чат-ботам для выдачи кредитов? В…

Как украли мою покупку в Сбермегамаркете
Обзор трёх месяцев суда над Элизабет Холмс: что нового рассказали инвесторы, партнёры и работники о ней самой и Theranos Статьи редакции

Экс-сотрудники говорили о преследованиях и давлении, совет директоров не разбирался в деталях, а Холмс рассказывала про тяжёлое прошлое и влияние бывшего партнёра на неё.

Для чего «Знаем лично» запускает отдельные аккаунты Instagram в разных городах

В конце ноября такой журнал появился в Казани и стал четвертым аккаунтом проекта вслед за Москвой, Санкт-Петербургом и Краснодаром. В чем ценность аккаунтов для локального бизнеса, рассказали контент-продюсер, SMM-менеджер и продакт проекта МТС Знаем лично.

Как бесплатно пиарить бренд за счет чужих новостей. Простое руководство по ньюсджекингу

В современном цифровом пространстве новости разлетаются по всему миру за несколько секунд, и компаниям стыдно не использовать такую возможность в своих коммерческих целях. Особенно если у вас не хватает ресурсов и времени на создание экспертного контента. Разберемся, как правильно использовать чужие новости для продвижения бизнеса в медиа.

#20вопросов Сергею Иванову, соучредителю и генеральному директору ООО "ЭКО ПРОДУКТ"

Ну что, мы вернулись! Welcome в 2022 год, который обещает быть очень интересным и не менее продуктивным чем 2021. Героев для нашей рубрики #20вопросов мы выбираем тщательно, стараясь приглашать спикеров, которые могут осветить важные и насущные темы.

В Великобритании отменят сбор с владельцев телевизоров в пользу BBC — это около 75% выручки компании Статьи редакции

Сбор действует в стране с 1946 года.

Digital Horizon повторно инвестировал в чекаут-платформу Bolt в новом раунде на $355 млн

За три месяца, прошедших с раунда D, оценка компании удвоилась.

Райан Бреслоу, CEO Bolt
«Кинопоиск» стал лидером по количеству подписчиков среди онлайн-кинотеатров в 2021 году — GfK Статьи редакции

Пользователи больше всего слышали про «Кинопоиск», ivi и Okko.

Бренд и лояльность клиентов ценнее финансов: история любимой покупки Баффета — кондитерской See’s Candys Статьи редакции

В 1972 году инвестор сделал нехарактерное для себя вложение — купил небольшое производство шоколадных конфет. Баффет не стал расширять компанию, а сохранил её небольшой, сделав ставку на качество. Благодаря этому она хоть и медленно, но стабильно росла, а на заработанные деньги Баффет в 1980 годах купил акции Coca-Cola.

Магазин See’s Candies
null