Видео-аудит контекстной рекламы. Как защитить бюджет и повысить эффективность кампаний?
Наша компания предлагает услугу видео-аудита для оценки эффективности контекстной рекламы, в частности, Яндекс Директ. Мы тщательно анализируем рекламные кампании клиентов, выявляя проблемы, которые могут приводить к потере бюджета.
Как проходит аудит?
- Получение доступа к кампании. Мы открываем вашу рекламу, получаем доступ или проводим встречу в формате звонка, где вместе рассматриваем рекламную кампанию. Аудит может проходить в режиме реального времени или быть записан на видео.
- Анализ рекламных кампаний. Мы детально оцениваем рекламную кампанию с точки зрения:
- Оптимальности расхода бюджета: проверяем, есть ли «слив» средств на нерелевантные клики или показы.
- Подбора целевой аудитории: анализируем, насколько верно настроены таргетинг и ключевые запросы.
- Прочих факторов: учитываем все аспекты, влияющие на эффективность, чтобы выявить, где теряется эффективность.
Почему важно выявлять проблемы?
С каждым годом мы всё чаще сталкиваемся со случаями, где значительная часть бюджета уходит впустую. Нередко мы видим ситуации, когда на рекламу тратится приличная сумма, но результаты при этом остаются крайне низкими. Чтобы не тратить время на аудит заведомо провальной кампании, мы проверяем возможность «слива» бюджета в первую очередь — если он есть, кампания требует срочных доработок.
Наши результаты
Мы провели аудит большого количества кампаний и собрали данные в таблице, где указаны основные показатели. Вот основные результаты:
- Регионы продвижения и формат управления рекламой. Среди 100 проанализированных кампаний, 72 велись профессиональными директологами, 16 — самими клиентами, 9 — штатными специалистами, и 3 — непосредственно сотрудниками Яндекса.
- Причины обращения: 72 клиента обратились из-за отсутствия результата, 22 — для увеличения конверсий, 6 — для общей оценки кампании.
- Ориентировочный бюджет. Мы собрали данные по фактическим затратам за последний месяц перед аудитом, и общая сумма составила 9 877 000 рублей.
Выявленные проблемы
Наш анализ показал:
- 62% кампаний имели значительные «сливы» бюджета.
- 7% кампаний были настроены правильно и не требовали доработок.
- 27% кампаний имели ошибки в настройках, которые мешали им достигать результата.
- 4% требовали небольших корректировок для улучшения.
Из этих 62%, где выявлен «слив» бюджета, основная часть средств терялась в РСЯ (рекламной сети Яндекса) — иногда до 95-100% бюджета. Были случаи, когда из 1000 кликов лишь 3 приводили к нужным результатам.
Почему это важно для клиентов?
Для 62 клиентов, у которых выявлен «слив», общая потеря бюджета составила 3 203 000 рублей при общем бюджете в 5 350 000 рублей. Эти данные показывают, насколько важно вовремя проводить аудит рекламы и оценивать ее эффективность.
Заключение
Если у вас возникают сомнения в том, эффективно ли работает ваша реклама, мы готовы помочь. Наша компания Mandarin предоставляет видео-аудиты, где мы дадим вам объективную информацию без воды. Мы не стараемся навязать дополнительные услуги, а просто предоставляем честный анализ. В 100% случаев наши клиенты остаются благодарны за проделанную работу.