Как несколько статей на VC помогли IT-компании укомплектовать штат за 4 месяца

Хотите, чтобы лучшие специалисты сами стучались в вашу дверь? Забудьте о дорогих HR-агентствах и бесконечных вакансиях. Топовые сотрудники выбирают компании, которые умеют рассказать о себе. Контент-маркетинг делает бренд узнаваемым, привлекает таланты и экономит ресурсы. Давайте разберёмся, как это работает.

Время чтения статьи 4 минуты.

Привет, это Антон Глоба, основатель агентства Globalno.pro. В этой статье разберём, из чего складываются затраты на контент, как измерить его окупаемость и почему сильный HR-бренд — это ваша конкурентная суперсила.

А чтобы не быть голословными, расскажу о реальном кейсе: как IT-компания с нашей помощью привлекла топовых специалистов с помощью статей на VC.ru.

Лучший сотрудник — тот, кто сам захотел прийти в компанию, а не тот, кого нашли вы. Конечно, это не аксиома, но наблюдение верное. Чтобы сотрудник сам захотел присоединиться, компания должна его зацепить. Чем?

Рекламой вакансий? Объявлением в духе «ищем лучших»?

Эффект будет недолгим: как только реклама исчезает, кандидаты тут же забывают о вас. Даже самое массовое объявление заденет не больше 1% от всей потенциальной аудитории.

Теперь о статьях. Контент-маркетинг — это история не только про клиентов, но и про будущих сотрудников. Люди, читая статьи даже из профессионального интереса, подсознательно «примеряют» компанию на себя. И даже если прямо сейчас они не ищут работу, они запоминают бренд. Когда придёт время менять место, с вероятностью 80% они вспомнят про вас. Ведь уже знают, какие ценности вы транслируете, какую атмосферу создаёте.

Статьи дают то, чего не даст ни одно объявление: искренность и прозрачность. Они показывают бизнес изнутри, убирают фасад и открывают команду, её подходы, рабочий процесс. И это важно. Лояльность не купишь за деньги, а вот честностью и интересным контентом — вполне можно.

В апреле этого года IT-компания Comrades со штатом 39 сотрудников запустила с помощью нашего агентства серию публикаций по тематике HR-бренда на VC.ru. Дополнительно привлекли SEO-специалиста и дизайнера. Оговорюсь сразу: изначально задача продвижения была классической ― привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда.

В стратегию было вложено 150 000 рублей за 1 месяц. Эффект от нее (в том числе, неожиданный рекрутинговый) длится до сих пор:

Это не просто траты на имидж. Это долгосрочная инвестиция в HR-бренд. Понимание окупаемости проще рассматривать через экономию:

Контент — это не просто имиджевые статьи, создающие иллюзию активности. Это инвестиция, которая работает на вас долгие годы. Но чтобы эта инвестиция окупалась, важно понимать, из чего складываются затраты, где искать выгоду и как контент помогает экономить деньги и нервы HR-специалистов. Давайте разберём всё по пунктам.

Создание контента — это как организация идеального праздника: выглядит легко, но за кулисами кипит работа целой команды. Даже небольшая статья, если подходить основательно, требует усилий авторов, редакторов, дизайнеров, аналитиков и маркетологов.

А если вы пишете своими силами, не забудьте учесть затраты на сотрудников, которые могли бы заниматься чем-то более привычным, например, продажами ну и время руководителя, если он курирует работы.

Итак, основные затраты:

Табличка, если вы захотите сравнить затраты на собственное производство с наймом профессионалов.

Один из главных плюсов контент-маркетинга для HR — это экономия на найме. Чем сильнее ваш HR-бренд, тем меньше денег вы тратите на платные платформы и рекламу вакансий.

Стратегия развития HR-бренда должна быть ориентирована на три цели:

Каждый из этих аспектов тесно связан и поддерживает остальные. Ориентируя контент-стратегию на эти цели, вы не только привлечете больше кандидатов, но и создадите долгосрочные конкурентные преимущества на рынке труда.

Также не забывайте, что:

Контент-маркетинг для HR — это не замена привычным методам, а их усиление. Он помогает привлекать лучших сотрудников, экономить ресурсы и формировать кадровый резерв. И, главное, это способ показать, что за логотипом компании стоит команда, в которую хочется попасть.

Антон Глоба, известный блогер 🤩,

основатель GLOBALNO.pro, в котором прокачиваем HR-бренды через контент.

Если было полезно — оставьте реакцию 👇❤