Бренд-маркетолог, исследователь https://kotova-branding.online
Каждый декабрь в МСБ повторяется один и тот же сценарий: планы пишут быстрее, чем понимают основание решений. На бумаге — цели, проекты, бюджеты. В реальности — мало данных, мало ясности, недостаточно согласованности.
Чтобы увидеть, где именно бизнесы, эксперты теряют точность — в стратегии, позиционировании, продукте, сервисе, коммуникациях…
Бренд-менеджер: архитектор небоскрёба или маляр, которому сказали «покрась красивенько»?
Что с ними не так? Как минимум, они часто не учитывают то, что дабы провалить исследование своей аудитории - достаточно прийти к ней без уважения!
Многие форматы и подходы к маркетинговым исследованиям, как и сами исследователи плохо приспособлены к тому, чтобы ориентироваться в постоянно меняющихся ландшафтах современности и потребите…
Мы провели независимое исследование русскоязычных образовательных продуктов для начинающих предпринимателей в РФ и СНГ и обнаружили, что выйти из найма и начать свое дело можно буквально за месяц, без дополнительного образования, потратив сумму, равную средней зарплате начинающего специалиста.
Как-будто в период турбулентности в этой сфере есть полное право на ошибку, а "защита прав потребителей" дело рук их самих.
За последний год, когда спрос на услуги транспортных и почтовых компаний по причине масштабной релокации физических и юридических лиц вырос в разы, я столкнулась, в том числе, с разными неприятными кейсами. Критичные ср…