Основатель компании COZY HOME. Розничный и онлайн бизнес в сегменте текстиль и товары для дома.
Социальная коммерция (social commerce) – модель продаж, при которой весь путь покупателя происходит внутри социальной сети или мессенджера. То есть контент и транзакция существуют в одном пространстве. Покупка становится продолжением общения, развлечения, потребления контента.
Почему это актуально
ВЦИОМ выпустил два исследования об отношении россиян к ИИ:
Покупатели становятся все менее предсказуемыми, ожидаю…
Об этом информирует ТАСС со ссылкой на доклад Роспотребнадзора по результатам 2025 г.
Объем e-commerce в стране вырос за год на 28%, а доля интернет-продаж в общей рознице достигла 18,8%.
Уже говорили здесь о корреляции выдачи ИИ и SEO. В продолжение темы – исследование российского агентства i‑Media в мебельном сегменте. Оно продемонстрировало, что ИИ-модели всё чаще формируют собственный рейтинг брендов, который слабо пересекается с органической выдачей.
Классическая сезонность с ярко выраженными и предсказуемыми пиками спроса все больше размывается. На неё влияют экономические условия, развитие онлайн-каналов, новые привычки покупателей и еще ряд факторов.
Это заметно во многих сегментах, например ⤵
По данным свежего исследования SuperJob, почти половина респондентов (49%) не боится развития ИИ, хотя год назад таких было больше (55%). При этом 13% испытывают опасения, а 38% затруднились с ответом.
Ранее уже обсуждали, что офлайн-магазины стали пространством активного развития ретейл-медиа. Но есть ещё один тренд: они становятся не только медиаплощадкой, но и местом создания контента. Покупатели приходят в физический магазин в том числе за визуальными и эмоциональными материалами — кадрами, историями, атмосферой. При этом сами покупки всё чащ…
На AdIndex опубликованы данные исследования на основе анализа 30 тыс. цитирований в ответах ИИ по 500 категориям программного обеспечения. По его итогам, традиционные SEO-показатели не демонстрируют корреляции с частотой упоминаний брендов в ответах моделей. При этом отдельные характеристики контента, включая объем текста и структуру предложений, м…
Инфлюенс-маркетинг остается одним из эффективных инструментов продвижения. По данным актуального исследования Aspire, этот рынок продолжает расти, несмотря на экономическую неопределенность. В текущий момент по всему миру работают 50 млн+ создателей контента, а 74% маркетологов планируют увеличивать бюджеты на продвижение через инфлюенсеров.
Pop‑up‑магазин — это временная торговая точка, которая открывается на ограниченный срок: от нескольких дней до месяцев. Ее цель, как правило, не столько прямые продажи, сколько продвижение бренда и привлечение внимания аудитории.
Концепция зародилась в начале 2000‑х. Первопроходцем стал бренд Comme des Garçons, открывший временный магазин в з…
Исследование Nextatlas подсветило несколько неочевидных трендов, влияющих на потребительское поведение.
1) Люди все больше стремятся доверять интуиции и своим физическим ощущениям.…