Екатерина Поликутина

Знаете, что я слышу от предпринимателей чаще всего? «Реклама — это выброшенные деньги и вообще маркетинг не окупается, это просто статья расходов».

В среду (27 мая) была на «Встрече деловых маркетологов» от «Делового квартала». Тема — «Формула маркетинга-2026: от лидов к прибыли». Выступали пять спикеров. Никакой воды — только то, что работает (или перестало работать) прямо сейчас.

Меня пригласили на встречу с директором B2B-компании — они продают оборудование для печати (японские и китайские принтеры, расходники, сервис). Клиенты — типографии, рекламные агентства, швейные производства. Средний чек — около 1,1 млн рублей.

Я маркетолог. И ещё я обычный человек, который ходит в магазины за продуктами, сдаёт кровь, водит дочь на вокал и раздражается, когда с ним обходятся как с кошельком.

За одну неделю случилось две истории. Одна — про идеальное попадание. Вторая — про боль потери. Они обе о маркетинге, но ни одна не про рекламный бюджет.

Привет, коллега. Я чётко помню тот день, когда не смогла открыть ноутбук. Нет, он был исправен. Просто рука зависла над крышкой, а в голове — вата и мысль: «Если я сейчас увижу ещё один дашборд или контент-план, я заору». Не заорала. Тихо закрылась в ванной и просидела там полчаса. Глупо, правда?

Я долгое время делала так: пишу статью, делаю 5–6 пересказов (думала, это называется «адаптация») и публикую везде — свой блог, VC, Workspace, Дзен, Adpass. Логика простая: чем больше площадок, тем больше людей увидят. Вроде очевидно.