Как мы распространяем спецпроекты: дистрибуция статей в экосистеме «Нет, это нормально»

Когда выходит спецпроект или рекламная статья, одной публикации на сайте мало. Даже если материал сделан с попаданием в запросы и боли аудитории, точными формулировками и цепляющими инсайтами, он требует продвижения — нативного, органичного и в духе издания. Мы в «Нет, это нормально» считаем дистрибуцию не приложением к проекту, а его естественным продолжением. Какие же форматы дистрибуции мы используем и зачем?

Каждый баннер мы рисуем под стилистику материала или в духе НЭН, чтобы они вписывались в эстетику издания, не выглядели инородно и не вызывали у читателя ощущения рекламности.

👉 Что это дает:

Формат, который работает лучше всего с уже вовлечённой аудиторией. Мы размещаем врезы с превью статьи или цитатой из неё прямо в популярных материалах на сайте — тех, которые и без того читают десятки тысяч человек.

Читатель уже внутри текста, уже настроен не на скролинг ленты, а на чтение полноценного материала.

👉 Что это дает:

Иногда текст — не единственный формат, который люди готовы воспринимать. Мы умеем превращать статьи в подкасты: озвучиваем основные мысли. Это может быть отдельный выпуск или часть регулярной рубрики. Такой подход особенно важен, если ваша аудитория — люди, которые слушают на бегу, за рулём или на кухне.

👉 Что это дает:

У нас есть аудитории в разных соцсетях — от Telegram до Pinterest. И мы не просто кидаем ссылку с названием статьи. Мы работаем с форматами: делаем мемы, устраиваем опросы, делимся цитатами, подаём материал с разных углов. Каждый пост — это новый повод прочитать статью.

👉 Что это дает:

Вся наша дистрибуция работает не только внутри «Нет, это нормально», но и в рамках медиаэкосистемы, куда входит Chips Journal. Это даёт возможность показывать статьи не одной, а сразу нескольким аудиториям — с разными интересами, но схожими ценностями.