Smm, работаю с B2B, производством, экспертами. Пишу про smm, маркетинг, аналитику и кейсы
Когда я пришла в автосервис, у них было сообщество ВК. Оно было. Но не работало. 6 подписчиков, редкие посты, ноль вовлечения. За месяц я вывела его на 23 подписчика. Посещения выросли на 420%, просмотры контента — на 3 783%, охват — на 733%.
Запустила рекламу в Яндекс Картах для автосервиса. Карточка компании в Картах была неактивной — я настроила рекламу, чтобы её увидели те, кто ищет автосервис рядом.
Задача: У автосервиса не было системного маркетинга. Клиенты приходили по сарафану, но этого было мало. Нужно было запустить канал привлечения, который даст быстрый результат и не…
В прошлом посте мы разобрали, почему классический контент-план — это ловушка. Он создаёт иллюзию работы, но не отвечает на главный вопрос: «Зачем это клиенту?». Проблема не в маркетологах — проблема в инструменте. Контент-план фиксирует даты и форматы, а система смыслов отвечает на вопросы «для кого» и «почему это важно». Как это выглядит в реа…
Вы нанимаете маркетолога. Первое, что он приносит — контент-план на месяц.
Таблица: дата, тема, формат. Всё логично. Вы утверждаете. Проходит месяц. Посты выходят. Охваты есть. Заявок — ноль. И так несколько месяцев. «Плохой маркетолог», — думаете вы. Нанимаете нового. Он приносит новый контент-план. Цикл повторяется. Проблема не в людях.…
Аудитория жаждет живого общения. Бренды больше не строят базы контактов — они строят сообщества единомышленников. Особенно это актуально для B2B, где ценятся личные истории и экспертность. Что работает сейчас: Рубрики с сотрудниками и клиентами — люди хотят видеть лица, а не логотипы. Сотрудничество с микроинфлюенсерами — у них выше доверие и в…
Согласно исследованию digital-агентства Graphite, к началу 2025 года доля AI-контента в интернете стабилизировалась на отметке 50%. За два года с момента выхода ChatGPT она выросла с 35,9% до 48%, а затем застыла. Люди всегда ошибаются, когда путают скорость с качеством. AI умеет генерировать быстро. Но умеет ли он генерировать лучше? Исследован…
В 2026 году алгоритмы VK окончательно перешли на модель «качество вовлечения важнее охвата». Лента строится не по хронологии, а по вероятности, что пользователь совершит действие: лайк, комментарий, репост, переход. Вот что изменилось и как теперь работать. Клипы — главный формат для охватов. Короткие вертикальные видео сейчас получают приорит…
В 2026 году устаревшие ИТ-системы и стихийный UGC — главные враги клиентоориентированности. Разберу на примере трёх авиакомпаний, где каждая ошибка стоит миллионов пассажиров.
Цифры, которые меняют всё …
На примере фабрики мебели для HORECA («Виталия») проанализировала YouTube-канал и Telegram. Подписчиков — немного. Рекламного бюджета — ноль. Но это не помешало увидеть, какой контент реально работает. YouTube (55 подписчиков, около 20 видео без продвижения) Топ по просмотрам (данные накопленные за 5-6 месяцев): ✅«Ошибка при выборе мебели для ка…
Переговоры шли отлично. Директор кивал, цену согласовали, руки пожали. Команда ушла в предвкушении. Проходит неделя, вторая. Тишина. На звонки отвечают: «Мы ещё думаем». Что случилось? А то, что продавали не тому человеку. В B2B редко один человек принимает решение. Обычно в сделку вовлеченыдо 7 ролей.
Кто они на примере продажи мебели в…
Согласно данным Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям других людей больше, чем прямой рекламе брендов . Компании продолжают тратить миллионы на продакшн, нанимать лучших копирайтеров и покупать дорогие интеграции. А потребитель по-прежнему идет в отзывы к незнакомцу, который купил этот товар неделю назад. Феномен не новый, но в 2026 год…
Им нужны: · реальные истории · «закулисье» · честные ошибки Мы переели глянца. Чем лучше становятся нейросети и фотошоп, тем сильнее аудитория тянется к живому, несовершенному контенту. И бренды, которые это поняли, выигрывают.