Мария.Маркетинг

В прошлом посте мы разобрали, почему классический контент-план — это ловушка. Он создаёт иллюзию работы, но не отвечает на главный вопрос: «Зачем это клиенту?». Проблема не в маркетологах — проблема в инструменте. Контент-план фиксирует даты и форматы, а система смыслов отвечает на вопросы «для кого» и «почему это важно». Как это выглядит в реа…

Вы нанимаете маркетолога. Первое, что он приносит — контент-план на месяц.

Таблица: дата, тема, формат. Всё логично. Вы утверждаете. Проходит месяц. Посты выходят. Охваты есть. Заявок — ноль. И так несколько месяцев. «Плохой маркетолог», — думаете вы. Нанимаете нового. Он приносит новый контент-план. Цикл повторяется. Проблема не в людях.…

Аудитория жаждет живого общения. Бренды больше не строят базы контактов — они строят сообщества единомышленников. Особенно это актуально для B2B, где ценятся личные истории и экспертность. Что работает сейчас: Рубрики с сотрудниками и клиентами — люди хотят видеть лица, а не логотипы. Сотрудничество с микроинфлюенсерами — у них выше доверие и в…

Согласно исследованию digital-агентства Graphite, к началу 2025 года доля AI-контента в интернете стабилизировалась на отметке 50%. За два года с момента выхода ChatGPT она выросла с 35,9% до 48%, а затем застыла. Люди всегда ошибаются, когда путают скорость с качеством. AI умеет генерировать быстро. Но умеет ли он генерировать лучше? Исследован…

В 2026 году алгоритмы VK окончательно перешли на модель «качество вовлечения важнее охвата». Лента строится не по хронологии, а по вероятности, что пользователь совершит действие: лайк, комментарий, репост, переход. Вот что изменилось и как теперь работать. Клипы — главный формат для охватов. Короткие вертикальные видео сейчас получают приорит…

В 2026 году устаревшие ИТ-системы и стихийный UGC — главные враги клиентоориентированности. Разберу на примере трёх авиакомпаний, где каждая ошибка стоит миллионов пассажиров.

Цифры, которые меняют всё …

На примере фабрики мебели для HORECA («Виталия») проанализировала YouTube-канал и Telegram. Подписчиков — немного. Рекламного бюджета — ноль. Но это не помешало увидеть, какой контент реально работает. YouTube (55 подписчиков, около 20 видео без продвижения) Топ по просмотрам (данные накопленные за 5-6 месяцев): ✅«Ошибка при выборе мебели для ка…

Переговоры шли отлично. Директор кивал, цену согласовали, руки пожали. Команда ушла в предвкушении. Проходит неделя, вторая. Тишина. На звонки отвечают: «Мы ещё думаем». Что случилось? А то, что продавали не тому человеку. В B2B редко один человек принимает решение. Обычно в сделку вовлеченыдо 7 ролей.

Кто они на примере продажи мебели в…

Согласно данным Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям других людей больше, чем прямой рекламе брендов . Компании продолжают тратить миллионы на продакшн, нанимать лучших копирайтеров и покупать дорогие интеграции. А потребитель по-прежнему идет в отзывы к незнакомцу, который купил этот товар неделю назад. Феномен не новый, но в 2026 год…

Им нужны: · реальные истории · «закулисье» · честные ошибки Мы переели глянца. Чем лучше становятся нейросети и фотошоп, тем сильнее аудитория тянется к живому, несовершенному контенту. И бренды, которые это поняли, выигрывают.

Мы с командой практикующих маркетологов делали проект по международному маркетингу и выбрали компанию «Sanofi». Не потому что это модный кейс, а потому что это аномалия: французская фармкомпания работает в России с 1970-х годов. Вдумайтесь: смена политического строя, развал СССР, дефолт 1998-го, кризисы 2008-го и 2014-го, пандемия, санкционная во…

На занятиях мы разбирали кейс «Алёнки» в Китае. Цифры впечатляют, но важнее — стратегия и органическая природа спроса. Как всё начиналось Ещё пару десятилетий назад «Алёнка» была для китайцев «экзотикой» . Её не поставляли оптом — её привозили туристы как компактный и вкусный сувенир для родных и друзей . Сработало сарафанное радио. Китайцы, по…