Evgeniya Yuzhakova

Всё шло по плану. Был бюджет, был бриф, была стратегия, отчёты, медиаки, джиры и презентации на 70 слайдов. А потом — тишина. Ни конверсий, ни хайпа, ни роста продаж. Кто виноват? Агентство, которое "не поняло бизнес", или инхаус-команда, которая "всё контролировала"?

Пока мы жарим кукурузу на пляже и выбираем купальник на распродаже, маркетологи модных брендов уже репетируют танец снежинок и прорабатывают сценарии новогодних кампаний. В индустрии, где борьба идёт не только за кошелёк, но и за внимание, выигрывает тот, кто начинает раньше. Да, именно летом создаются стратегии, которые принесут выручку в декабре.…

Canva давно перестала быть просто конструктором открыток. Сегодня это полноценный визуальный комбайн, в котором можно делать презентации, ролики, сайты, макеты упаковки и даже редактировать видео как в монтажных студиях. Но ты удивишься, сколько мощных функций Canva скрывает от глаз большинства пользователей. Вот 7 новых (и неочевидных) фишек, кото…

Еще недавно прогревы ассоциировались с голосовыми в сторис, слезливыми историями "из грязи в князи" и обязательной серией постов с "доказательной базой". Но сегодня инфопространство стремительно меняется. Пользователи устали от лобового инфоцыганства и научились различать фальшь (правда, еще не вс…

Когда-то соцсети были похожи на записные книжки. Люди писали о себе, делились повседневностью — без позы, без фильтров. То, что называли "искренностью". Но с ростом популярности нельзяграма, началась медленная, но уверенная подмена смыслов: настоящая жизнь уступила место красиво упакованному образу.

Свайп — вспышка — хлопок — текст — мем — снова лицо. За 7 секунд вы прожили мини-контентный шторм. Короткие вертикальные видео — Reels, Shorts, VK-клипы — всё плотнее захватывают наше внимание. Их уже называют "новым наркотиком" — настолько они точно бьют в дофаминовую систему. Но что это такое с точки зрения киноязыка? И почему маркетологи массово…

Один раз купил — и исчез. Узнаёте своих клиентов? Вложили в рекламу, дожали в воронке, сделали классный продукт — а он пропал. Повторных продаж нет. LTV (Lifetime Value, пожизненная ценность клиента) не растёт. Бизнес всё время играет в "привлечение", не имея ресурса на "удержание".

Когда-то SMM был простым и даже романтичным — постишь красивые картинки, ловишь лайки, и продажи сами идут. Но в 2025 году этого больше не работает: конкуренция растёт, а клиенты требуют не просто контента, а внятной стратегии и пользы. Почему же «просто вести соцсети» больше не приносит результатов — и что с этим делать маркетологу или бизнесу? Ра…

Каждый маркетолог знает: рутина съедает время. Аналитика, контент-планы, отчёты, брифы — всё важно, но всё требует времени и сил. Хорошая новость: с приходом GPT-ассистентов часть задач можно автоматизировать. Главное — правильно сформулировать запрос. Вот 5 проверенных промтов, которые помогут систематизировать день и вернуть себе энергию на креат…

Как меняется маркетинговый ландшафт, когда привычные инструменты исчезают, а рынок лихорадит?

Еще десять лет назад массовое потребительское сознание с подозрением относилось ко всему, что сделано в России. "Наше — значит хуже" — такой был негласный маркер доверия. Но всё меняется. И сегодня всё больше локальных брендов становятся лидерами не только в трендах, но и в умах потребителей. Как это происходит? За счёт чего российский бизнес перес…