Олеся Носкова

Когда бизнес работает сразу в нескольких городах, кажется логичным запустить одну кампанию на все регионы.

В общей кампании бюджет распределяет алгоритм, поэтому часть регионов может получать основной объём трафика, а другие — почти не участвовать в рекламе. Для разных городов лучше использовать отдельные кампании.

Когда у бизнеса десятки товаров в ассортименте, принимается решение запустить поиск по ключевым запросам, добавить РСЯ, сделать брендовые кампании - сократить бюджет на рекламу.

Но для товарного бизнеса часто работает обратная логика: именно товарные кампании становится тем инструментом, который приносит основную часть заявок.

У школы флористики из этой статьи реклама была настроена через автостратегии, но заявок почти не приносила. Причина оказалась не в том, что кампанию запустили по шаблонной автоматической схеме, без учёта специфики конкретного продукта. После запуска кампаний на ручном управлении на конкретный мастер-класс, заявки пошли по 474 ₽.

В статье разб…

Когда говорят о сезонности, обычно показывают красивый график.

Например, спрос на садовые товары: Январь — продажи низкие. Март — начинают расти. Май — пик. И так расписан весь прошлый год. График сезонности — полезный инструмент. Он помогает понять, как обычно ведёт себя спрос в конкретной нише и когда бизнесу стоит готовиться к его росту ил…

Классическая ошибка в перформанс-маркетинге: снизили CPL — считаем, что заработаем еще больше. Отчитались клиенту, все довольны. А через месяц выясняется, что лидов стало больше, а продаж нет.

Расскажу на реальном примере, что случилось, когда мы специально перестали думать «как удешевить лид» и начали думать «как привести человека, который р…

У развлекательных площадок часто одна и та же проблема: пятница и выходные загружены, а в будни часть слотов простаивает. Это касается клубов виртуальной реальности, лазертага, квестов, игровых пространств, детских центров и других площадок, которые работают с праздниками и мероприятиями.

Для стабильной загрузки нужно понимать, какие мероприя…

За несколько лет работы с контекстной рекламой я вижу одну и ту же ситуацию: бизнес запускает рекламу, получает несколько случайных заявок, быстро расходует бюджет и делает вывод — «Яндекс Директ не работает».

На одном из проектов мы расширили семантическое ядро и нашли около 30% новой аудитории, которую раньше вообще не охватывали. Именно эт…

Контекстная реклама в Яндекс.Директ давно перестала быть историей про один сайт и одну посадочную страницу. Сегодня внутри рекламной системы появляются инструменты, которые многие до сих пор недооценивают. Один из них — Яндекс Лендинги.

Мы начали тестировать их еще весной в одном из проектов для автосервиса. Изначально это была обычная…

Нанять маркетолога в штат? Отдать всё агентству? Собрать фрилансеров под разные задачи? Или оставить всё на собственнике, потому что «пока как-нибудь сами»?

На практике этот вопрос часто решают не стратегически, а методом проб и дорогих ошибок.

Каждый месяц у маркетолога или собственника появляется один и тот же вопрос: куда сейчас вкладывать рекламный бюджет, чтобы получить заявки и не слить деньги впустую.

Самый соблазнительный вариант — найти один рабочий канал и залить туда всё. Например, всё в Яндекс.Директ, потому что «там сейчас дешевле».

Яндекс.Метрика показывает цифры. Но сами по себе цифры ещё ничего не доказывают.

Можно открыть отчёт, увидеть рост визитов и порадоваться. А потом через месяц понять, что заявок больше не стало, потому что часть этого «роста» — боты, случайные переходы и люди, которые закрыли сайт через пару секунд.

Рекламный бюджет в 2026 году расходуется быстрее, чем раньше. Это уже не просто ощущение бизнеса, а общая динамика рынка: стоимость клика в Яндекс.Директе растёт, конкуренция в аукционе усиливается, а часть привычных инструментов работает хуже, чем несколько лет назад.

Разберём 5 ошибок, которые сейчас особенно сильно съедают рекламный бюджет…