Александр Царев. Маркетолог, консультант, преподаватель, автор медиа-проекта "Царев про маркетинг"
Бальзам для губ со вкусом Cheetos, прозрачная Pepsi, фиолетовый кетчуп, одноразовое бельё BIC и бургер McDonald's, который покупатель должен собрать самостоятельно. На первый взгляд это похоже на подборку выдуманных товаров. На самом деле за каждым стояла большая компания. Были исследования, разработка, производство и рекламные бюджеты.
Я дов…
Принято считать маркетинг Apple каноничным. Более того, при беглом взгляде он кажется почти безупречным. Но на самом деле он просто всеобъемлющ и очень, очень хорошо продуман. Бренд ассоциируется с успехом. Например, с каналами продаж в виде передового сайта и сети модных Apple Store и с гениальной упаковкой, которую почти никто не выбрасывает. Всё…
В моей персональной подборке самых амбициозных рекламных роликов XXI века к Pepsi «Gladiator» (2004) относится в тройке лидеров. Это не просто реклама, а настоящий триумф киноформы, в который вложен масштаб, дерзость и яркость поп-культуры.