Фэшн-эссеист, колумнист, исследователь культурных кодов и смыслов. Помогаю премиальным брендам находить свой уникальный Tone of Voice.ТГ @Inna_Sunrise
Недавний показ бренда COS на Неделе моды в Нью-Йорке завершился громким инцидентом. Во время финального выхода моделей на подиум ворвались защитники прав животных с плакатами против использования шерсти. Интересно, что активисты не прорывались через кордоны охраны с улицы, они изначально находились в зале на VIP-местах среди модных редакторов, крит…
Современный премиальный ритейл давно вышел за рамки продажи физических вещей. В эпоху перенасыщения рынка одежда и аксессуары перестали быть главным источником связи с аудиторией. Чтобы удерживать внимание искушенного потребителя, мировые модные дома создают вокруг себя полноценную экосистему лайфстайла. Главным и самым эффективным инструментом в э…
Сегодня колыбель мировой моды переместилась с подиумов Парижа и Милана на экраны стриминговых сервисов. Индустрия глянца долго пыталась диктовать тренды сверху, навязывая аудитории сложные подиумные сочетания. Но современный потребитель забирает идеи из кадров любимых сериалов и фильмов, формируя новые многомиллионные ниши для ритейла.
Представьте эксперимент: перед вами лежат две абсолютно одинаковые базовые белые футболки. Один и тот же пакистанский хлопок, идентичный крой, одинаковая плотность нити. На одной из них пришит крошечный, едва заметный ярлык с надписью The Row или Jil Sander, а вторая лежит без опознавательных знаков на полке безымянного шоурума.
За первый экз…
Современный ритейл довел логистику до абсолюта. Сегодня от клика по кнопке «купить» до стука курьера в дверь проходит несколько часов. Доставка стала мгновенной, выбор — бесконечным, а маркетплейсы превратились в цифровые гипермаркеты.
Парадокс нынешней индустрии моды заключается в том, что самые желанные и дорогие вещи купить прямо сейчас не…