За первые две недели 2026 года Nike дважды оказался в центре мировых новостей, не потратив ни цента на рекламу. Сначала серый спортивный костюм бренда появился на фотографии задержанного президента Венесуэлы Николаса Мадуро в наручниках, которую опубликовал Дональд Трамп. Затем кроссовки Nike стали символом протестов в Иране, когда демонстрант в об…
Помню, как в 2019 году мы с коллегами обсуждали перспективы Telegram как маркетинговой платформы. Тогда мало кто мог предположить, что через пять лет мы будем говорить о ежедневной аудитории в 63 миллиона пользователей только в России. Цифра, которая заставляет задуматься не только о масштабах платформы, но и о том, как кардинально изменился digita…
"Маркетинг как зеркало бизнеса"
Мир стремительно меняется, и эти изменения становятся все более очевидными и необратимыми. В своей карьере в маркетинге я наблюдал множество революционных трендов и технологий, но одно явление оказалось поистине фундаментальным — постепенное размытие границ между физическим и цифровым мирами.
В мире, где успех стал товаром, а каждый второй обещает "золотые горы" за три легких шага, мы сталкиваемся с явлением, которое я бы назвал индустрией "успеха в коробке". Это мир, где лжеэксперты и коучи обещают вам быстрый успех, как будто это новый гаджет, который можно просто достать из коробки и наслаждаться результатами. Но давайте будем честны…
Маркетинг, как зеркало человеческой души, отражает не только наши желания, но и наши мечты. На протяжении многих лет, посвященных искусству привлечения и удержания внимания, я осознал, что на самом деле мы торгуем не товарами, а чувствами. Каждый бренд, каждый продукт несет в себе историю, а каждая покупка - попытка стать ее частью.
Задумываясь о том, как бренды проникают в наши сердца и кошельки, я не могу обойти стороной одну из самых мощных тенденций последних лет — использование ностальгии в маркетинге. Что может быть сильнее, чем вызвать у потребителя воспоминания о "золотых днях", когда все казалось проще, а счастье — более доступным? Ностальгия, кажется, открывает прямо…
В мире, где каждый день рождаются сотни брендов, уникальность и запоминаемость становятся вашими лучшими союзниками. Создание бренда – это не просто о логотипе или слогане; это о создании истории, которая откликается в сердцах и умах вашей аудитории. Ваш бренд – это ваш обет потребителю, обещание, которое вы даете на каждом этапе их путешествия с в…
Выделиться и запомниться в современном мире, переполненном визуальными и звуковыми раздражителями, – это серьезный вызов для брендов. Компании вкладывают значительные средства в разработку визуальной идентичности, включая логотипы, цветовые схемы и другие визуальные элементы бренда. Однако звуковой аспект брендинга, невзирая на его критическую знач…
В эпоху быстрых технологических инноваций бренды должны тщательно взвешивать риски внедрения новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ). Недавний инцидент в марте с LEGO Ninjago ярко проиллюстрировал, как использование генеративного ИИ может нанести серьезный ущерб репутации даже самого уважаемого и долгоиграющего бренда.
В динамичном мире маркетинга успех компании все чаще зависит не только от эффективной стратегии, но и от способности команды генерировать новаторские идеи и воплощать их в жизнь. В этом ключевую роль играет лидерство - умение руководителя воодушевлять и высвобождать творческий потенциал сотрудников. Ведь именно вдохновленные единомышленники способн…
Недавно OpenAI представил миру своё новейшее детище — Sora, инструмент для создания гиперреалистичных видео, который уже успел вызвать бурный интерес в рекламной индустрии. Способность Sora генерировать короткие клипы и видео длительностью до минуты в высоком разрешении обещает стать настоящей революцией в мире создания контента. Но каковы же персп…