Петр Антонов. Бег и Бизнес

Летом этого года ко мне обратился бренд беговой одежды Running Religion (RR) с задачей сделать так, чтобы быстрые бегуны Краснодара начали носить их экипировку.
Изначально предложение заключалось в создании некой точки притяжения быстрых бегунов, которая позволила бы проводить совместные пробежки под эгидой RR.
Я предложил пойти другим путём, так как…

Занимаясь лечением второй травмы за последние три месяца, я задался вопросом — зачем люди занимаются любительским спортом.
Для начала давайте определимся с терминологией.
🏃‍♂Под любительским спортом я понимаю следующее:
● спорт не является для человека основным видом деятельности и средством заработка;
● человек готов выкладываться на соревнованиях на…

📊 Аналитика рынка:
● В 2024 году в массовых стартах по стране приняли участие около 700 тыс. человек, а в 2025 ожидается уже до 1 млн участников.
● Полумарафон «ЗаБег. РФ» в 2024 собрал более 160 тыс. бегунов по всей России, включая ~23 тыс. в Москве.
● Казанский марафон 2025 показал исторический рекорд: 33 536 участников из 25 стран.
👟 Экипировка и…

В последние несколько лет трейлраннинг из нишевого увлечения превращается в одно из самых динамично развивающихся направлений в мире спорта и outdoor-активности.
🔍 Что показывает статистика
🏃‍➡Рост числа участников и соревнований
● За последние 10 лет трейлраннинг вырос примерно на 231 % по итогам участия в гонках по всему миру.
● В США количество…

🚀 Беговой рынок быстро растёт. И, конечно, новым бегунам нужна экипировка для бега!
Что является причиной покупки первой или новой беговой формы любителями бега? Думаю, что сегодня это уже далеко не только технологичность экипировки.
На первое место выходит дизайн. Люди хотят быть стильными на работе, в кофейне и, конечно, на пробежке.
Также бег изме…

В последние годы бег перестал быть просто видом физической активности и стал полноценным инструментом корпоративной культуры. Компании все активнее используют беговые инициативы для укрепления HR-бренда, повышения вовлеченности сотрудников и формирования позитивного имиджа работодателя.
🏃 Почему именно бег?
Бег — универсальный и доступный вид спорта…

Уже несколько лет я активно использую кроссовки Li-Ning.
Сегодня бегаю в 3-х актуальные шоссейных моделях Li-Ning для быстрого бега:
● Li-Ning Feidian 5 Challendger
● Li-Ning Feidian 5 Elite
● Li-Ning Superlight 22
🤔 Я думаю, на сегодня Li-Ning лучшие бюджетные кроссовки для быстрого бега, но только если выполняется одно условие. О нем расскажу в конце…

На фото вы видите беговое поло от Running Religion которое отлично вписалось в повседневный городской аутфит. И если бы не лого бренда, понять что поло относится к бегу было бы невозможно.
За последние годы бег перестал быть просто спортом или способом поддерживать форму. Он стал частью культурного кода мегаполисов, а вместе с ним изменилась и мода.…

🖼 ЛОГОТИП

Сегодня бег стал инструментом притяжения платежеспособной аудитории, чем пользуются разные компании для увеличения продаж и удержания сотрудников.

● Бег это уже не просто хобби для поддержания спортивной формы. Бег - это целая культура, вокруг которой строятся сообщества, бренды, мероприятия.
● Бег это уже не про спорт, а про стиль жизни успешных люд…

Я продолжаю поиск бизнес-модели, которая позволит соединить бег, мои активы и желаемый доход.
🏃‍♂ Я заметил, что многие крупные компании имеют беговые клубы, наверное как инструмент дополнительных нематериальных ценностей для сотрудников.
А для некоторых беговой клуб является маркетинговым инструментом. Например строительная компания "ПИК" показывае…

Сегодня я первый раз был на пробежке с беговым клубом ориентированным на спокойный бег, стиль и вкусный кофе.
📱 Раньше, я только наблюдал в соц.сетях за такими сообществами и общался с участниками, но внутри мероприятия никогда не был.
🔍 Мои наблюдения:
● причины почему люди пришли на пробежку 5 км в 9 утра воскресенья:
- выпить вкусный кофе или сидр…