Разбираемся как работает реклама
Дивные вещи творятся в этом мире. Технологии меняют привычный уклад прямо на глазах. То, что ещё пять лет назад казалось фантастикой, — сегодня реальность.
Идёт передел мира, меняются геополитические ландшафты, новости одна безумнее другой. И посреди всего этого хаоса ты сидишь на своей кухне и беседуешь с голосами давно ушедших людей.
Сегодня поговорим о моей любимой в последнее время стратегии — «Выжженная земля».
Я начал применять её в прошлом году, когда окончательно понял: все тонкие настройки Директа канули в Лету, а попытки заставить его работать «по-умному» превратились в пустую трату времени.
Привет, друзья-креативщики! Мы с вами уже прошли большой путь: научились формулировать ЧТО и КОМУ говорить, и даже поняли, как это можно "упаковать" в кампанию со звонким слоганом. Но где же брать сами ИДЕИ? Те самые, что заставляют сердца биться чаще, а руки – тянуться к кошельку?
Всем привет, мастера слова и смысла! В прошлый раз мы говорили о рекламных кампаниях и о том, что у сильной кампании часто есть "сердце" – общая идея, которая может быть выражена в слогане. Сегодня мы погрузимся в мир этих коротких и емких фраз.
Привет, искатели рекламных жемчужин! Мы уже поговорили о том, ЧТО, КОМУ и КАК говорить в рекламе. Разобрали, как подружить слова и картинки. Но что, если у вас родилась не просто разовая "фишка", а ИДЕЯ с большой буквы – такая, что из нее можно выжать не одно, а целую серию классных рекламных сообщений? Вот тогда мы и говорим о рекламной кампании.
Всем творческий салют! Мы уже знаем, как много может сказать одна картинка. Но часто в рекламе слова и образы работают в паре, усиливая друг друга. А иногда слова и вовсе выходят на передний план. Давайте разберемся, как их правильно "женить".
Привет, креативные! Вы уже знаете, что сильная идея – это сердце рекламы. А сегодня поговорим о том, как облечь эту идею в такую форму, чтобы она захватывала дух еще до того, как человек успеет прочитать хоть слово.
Всем привет! С вами Андрей Свобода. Мы уже определились с ключевым сообщением (ЧТО) и нашей аудиторией (КОМУ).
Теперь – самое интересное: КАК донести это сообщение так, чтобы оно не просто было услышано, а вызвало эмоции, запомнилось и подтолкнуло к действию. Речь пойдет о рекламной идее, или концепции.
Всем пламенный привет! Мы с вами уже разобрались, что наша реклама должна нести одно сильное сообщение. Но кому оно адресовано? Сегодня поговорим о втором "ките" рекламы – вашей целевой аудитории.
Привет, друзья! Андрей Свобода снова с вами. В прошлый раз мы говорили о трех китах успешной рекламы: ЧТО, КОМУ и КАК. Сегодня давайте копнем глубже: первый и, возможно, самый важный вопрос – ЧТО вы хотите сказать? То есть, о вашем ключевом обещании или предложении.
Всем привет! Меня зовут Андрей Свобода, и я рад видеть вас здесь, в нашем уголке, посвященном рекламе, которая действительно работает. Той самой, что цепляет, запоминается и, что немаловажно, продает.