Размеры картинок для РСЯ: форматы и требования

Чтобы подготовить изображения для РСЯ, не нужно рисовать десятки баннеров под каждую площадку. Для обычных объявлений в Яндекс Директе достаточно сделать несколько версий одного креатива с разными пропорциями. Система сама подберет подходящий вариант для сайта, приложения или другого места показа.

Короткий ответ: подготовьте изображения в пропорциях 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4 и 16 : 9. Для первых трех форматов каждая сторона должна быть от 450 до 5000 пикселей. Для широкоформатного изображения 16 : 9 допустимый размер — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Практичный набор без лишней работы:

Все четыре файла подходят по техническим требованиям и дают Директу материал для разных рекламных блоков. Но размеры зависят еще и от типа объявления. Обычная картинка в комбинаторном объявлении и готовый графический баннер — не одно и то же. Ниже разберем оба варианта.

Требования в статье сверены с актуальной справкой Яндекс Директа 24 августа 2026 года.

Для показа рекламы в РСЯ изображения чаще всего добавляют в Единую перфоманс-кампанию — ЕПК. В новых кампаниях вместо прежних текстово-графических объявлений Яндекс предлагает создавать комбинаторные. В одно такое объявление можно загрузить до пяти изображений, а Директ будет сочетать их с заголовками, текстами и другими элементами.

Технические требования к картинкам в ЕПК:

Яндекс рекомендует загружать изображения размером от 1080 пикселей. Минимальные 450 × 450 формально допустимы, но на экранах с высокой плотностью пикселей небольшой исходник может выглядеть менее четким. Поэтому для рабочего набора лучше начинать с 1080 пикселей по короткой стороне, если исходная фотография позволяет это сделать.

В Мастере кампаний требования к пропорциям и количеству пикселей такие же:

Отличается ограничение по весу: в Мастере кампаний файл должен занимать не более 4 МБ, а в ЕПК — не более 10 МБ.

Если готовите одно изображение для Мастера кампаний, Яндекс рекомендует формат 4 : 3. Однако для полноценной работы в РСЯ лучше не ограничиваться единственным файлом: квадратная, горизонтальная и вертикальная версии дают системе больше возможностей подобрать подходящий рекламный блок.

Минимально допустимый размер — не всегда лучший рабочий вариант. Дизайнеру или владельцу бизнеса удобнее один раз подготовить набор крупных исходников, чем загружать картинку 450 × 450 пикселей и затем проверять, почему она выглядит размытой или неудачно обрезается.

Для большинства задач подойдет такой набор.

Квадрат удобно использовать в компактных карточках и блоках, где изображение располагается рядом с текстом. Он подходит для предметной фотографии, товара на однотонном фоне, портрета или одного крупного объекта.

Не размещайте важные детали вплотную к краям. Площадка может показать картинку в другой рамке, а Директ — уменьшить или обрезать ее.

Это универсальный формат, если нужно подготовить один основной исходник. В нем достаточно места для товара, человека или интерьера, а композицию проще адаптировать под квадрат и вертикаль.

Если у вас пока есть возможность сделать только одну картинку, начинайте с 4 : 3, но обязательно проверьте предпросмотр всех доступных вариантов показа.

Вертикальный формат полезен для мобильных площадок и вытянутых рекламных блоков. Он хорошо подходит для одежды, человека в полный рост, упаковки, мебели и других объектов, которые сложно уместить в горизонтальную рамку без большого пустого поля.

Формат 16 : 9 используют в широких рекламных блоках. Он подходит для автомобилей, интерьеров, недвижимости, групп людей и сюжетных фотографий.

Не пытайтесь получить широкий креатив простым обрезанием квадратной картинки. Если главный объект занимал почти весь квадрат, после кадрирования у него могут исчезнуть важные детали. Лучше собрать отдельную композицию или расширить фон в графическом редакторе.

РСЯ объединяет сайты, мобильные приложения, сервисы Яндекса и другие площадки с рекламными блоками разных пропорций. Поэтому невозможно назвать один размер изображения, который всегда будет показываться без изменений.

Директ может:

Для каждого изображения в ЕПК система формирует смарт-центры в пропорциях 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4 и 16 : 9. Смарт-центр — это значимая область кадра, которую Директ старается сохранить при адаптации картинки. Автоматический выбор не всегда понимает замысел дизайнера, поэтому результат нужно проверять вручную.

Например, в исходной фотографии человек стоит у правого края, а слева находится свободное место. В широком формате композиция выглядит нормально, но в квадратной версии человек может оказаться обрезан. В такой ситуации нужно изменить смарт-центр или подготовить отдельный квадратный файл.

У Яндекса нет универсальной безопасной зоны в пикселях: итоговая обрезка зависит от пропорций исходника и рекламного блока. Поэтому надежнее работать не с условной рамкой, а с композицией.

Соблюдайте пять правил:

Смарт-центр помогает правильно расположить изображение, но не гарантирует, что площадка покажет только выбранную область. Поэтому важные элементы все равно должны оставаться различимыми при разных вариантах кадрирования.

Изображение должно соответствовать объявлению и странице, на которую ведет реклама. Если в тексте предлагают ремонт холодильников, на картинке не должно быть случайного автомобиля только потому, что он привлекает внимание.

Яндекс требует, чтобы изображение было четким, без заметных артефактов сжатия и с непрозрачным фоном. Логотип, водяной знак и текст можно использовать, но Яндекс рекомендует отводить им не более 20% площади изображения. Исключения возможны, например, для надписи на упаковке товара или скриншота приложения.

На картинке не стоит размещать:

Текст на изображении должен подчиняться тем же правилам, что и текст объявления. Если для тематики нужны предупреждение или возрастная маркировка, проверьте требования до отправки рекламы на модерацию.

Запрос «размеры картинок РСЯ» может означать две разные задачи.

Картинка в комбинаторном объявлении — это отдельный элемент. Директ соединяет ее с заголовком, текстом, кнопкой и другими данными, а затем адаптирует объявление под площадку. Для такого изображения важны пропорции 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4 и 16 : 9.

Графическое объявление — это готовый баннер, внутри которого дизайнер уже разместил изображение, текст, логотип и другие элементы. У него есть фиксированный размер рекламного блока.

Для загружаемых графических креативов Яндекс поддерживает следующие размеры блоков:

Графический креатив можно загрузить в размере блока либо сделать в два или три раза крупнее для четкого отображения на экранах с высокой плотностью пикселей. Например, вместо баннера 300 × 250 можно подготовить файл 600 × 500 или 900 × 750. Максимальный объем файла для такого креатива — 512 КБ, форматы — JPG, PNG или GIF.

Эти фиксированные размеры не нужно применять к обычным изображениям внутри комбинаторного объявления. Если вам нужно фото товара рядом с автоматически добавляемым текстом, готовьте пропорции, а не набор из пятнадцати баннеров.

Определите, что человек должен заметить первым: товар, результат услуги, лицо специалиста или ситуацию использования. Один креатив не должен одновременно рассказывать обо всех преимуществах компании.

Подготовьте квадрат 1 : 1, горизонтальные варианты 4 : 3 и 16 : 9, а также вертикаль 3 : 4. Не растягивайте фотографию: меняйте кадрирование или фон, сохраняя пропорции объектов.

Для фотографии обычно подходит JPG, для графики с четкими линиями — PNG. GIF можно загрузить, но в обычном изображении будет использован только первый кадр. Проверьте вес файла: до 10 МБ в ЕПК и до 4 МБ в Мастере кампаний.

Названия вроде remont-holodilnikov-1x1.jpg и remont-holodilnikov-16x9.jpg помогают различать варианты в отчетах. Это удобнее, чем пять файлов с названиями final, final-2 и new-final.

Посмотрите, не обрезаны ли лицо, товар, логотип или важная надпись. При необходимости переместите смарт-центр или замените файл. Проверка после загрузки важнее, чем попытка угадать все варианты показа в графическом редакторе.

Такой файл пройдет техническую проверку, но может выглядеть недостаточно четко на современном экране. Если качество исходника позволяет, используйте размер от 1080 пикселей.

Директ сможет адаптировать его, но широкое или вертикальное кадрирование может испортить композицию. Отдельные версии дают больше контроля над результатом.

Размер 300 × 250 относится к графическому креативу, а не к универсальной картинке в комбинаторном объявлении. Для обычного изображения 300 × 250 не подходит: каждая сторона должна быть не меньше 450 пикселей.

Даже если надпись видна в исходнике, она может исчезнуть после обрезки. Оставляйте поля и обязательно проверяйте все варианты в интерфейсе Директа.

Растянутое изображение выглядит неестественно, а логотип и товар теряют правильные пропорции. Кадрируйте исходник или перестраивайте композицию под каждый формат.

Один и тот же файл может пройти в ЕПК и не загрузиться в Мастере кампаний из-за разного ограничения по весу. Перед экспортом проверьте, где именно будет создано объявление.

Для стандартного изображения каждая сторона должна быть от 450 до 5000 пикселей, а соотношение сторон — от 1 : 1 до 4 : 3 или 3 : 4. Для широкоформатного изображения 16 : 9 допустим размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. На практике удобно готовить файлы 1080 × 1080, 1200 × 900, 900 × 1200 и 1200 × 675 пикселей.

Оптимальный набор — четыре пропорции: 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4 и 16 : 9. Он помогает сохранить композицию в квадратных, горизонтальных и вертикальных рекламных блоках. В комбинаторное объявление можно загрузить до пяти изображений.

Можно. Если нужен один универсальный вариант, используйте 4 : 3 и проверьте, как Директ обрезает его в других форматах. Для большего контроля лучше подготовить несколько пропорций.

Как обычная картинка для комбинаторного объявления — нет, потому что каждая сторона должна быть не меньше 450 пикселей. Размер 300 × 250 относится к фиксированному блоку графического объявления. Для четкого графического креатива Яндекс рекомендует увеличить его в два или три раза — до 600 × 500 или 900 × 750 пикселей.

В актуальных требованиях к изображениям для объявлений указаны JPG, PNG и GIF. WebP в этом списке нет, поэтому перед загрузкой его лучше преобразовать в JPG или PNG.

JPG обычно лучше подходит для фотографий и позволяет уменьшить вес файла. PNG удобен для иллюстраций, интерфейсов и графики с четкими линиями. При этом фон изображения должен быть непрозрачным.

Размер изображения для РСЯ в Яндекс Директе зависит от типа объявления. Для комбинаторных объявлений готовьте квадратные, горизонтальные и вертикальные картинки в пропорциях 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4 и 16 : 9. Используйте исходники от 1080 пикселей, держите важные элементы ближе к центру и проверяйте смарт-центры после загрузки.

Если вы создаете готовый графический баннер, ориентируйтесь уже не на пропорции обычного изображения, а на фиксированные размеры рекламных блоков. Это простое разделение помогает не готовить лишние файлы и не загружать в Директ картинку, которая не подходит выбранному формату.

Яндекс Директ сливает деньги, заявки слишком дорогие или их вообще нет? Напишите мне в телеграм или МАХ и я сделаю бесплатный разбор ваших рекламных кампаний, найду ошибки и точки роста!

А если еще не запускали рекламу и только планируете - пишите, сделаю прогноз бюджета и примерных результатов!