Рецепт ролика-миллионника: 3 вопроса, которые нужно задать себе перед съемкой
Недавно мы записали подкаст с сооснователями маркетингового агентства для стоматологий Adlis, Юрием Шафоростовым и Владиславом Нагорским. Ребята создали контент более чем для 50 клиник, и мы обсуждали конкретные механизмы создания вирусного контента. В частности, мы разобрали практическую методику, которая помогает увеличить шансы на создание ролика-миллионника.
Почему одни видео взлетают, а другие нет
Секрет успешного видео не в слепой удаче или творческом порыве. Любая площадка — это коммерческая организация, которая зарабатывает на рекламе. Поэтому алгоритмы продвигают тот контент, который максимально удерживает внимание пользователей. Как сказали эксперты: «Задача площадки — чтобы люди проводили как можно больше времени. Поэтому поощряются те авторы, которые лучше удерживают внимание». Ключевые метрики — удержание внимания в первые секунды и среднее время просмотра.
Три волшебных вопроса для проверки концепции
Чтобы видео залетело, его нужно прогнать через три вопроса, как будто бы я зритель. Первый: «Почему я должен посмотреть этот ролик именно сейчас? Почему не могу отложить его на потом?». Второй: «Почему именно я этот ролик должен посмотреть? Я должен почувствовать причастность к теме». И самый главный вопрос: «Какую пользу я получу из этого ролика вообще? Зачем он мне?». Ответы на эти вопросы должны быть заложены в первые 3-4 секунды видео — именно за это время зритель принимает решение, смотреть дальше или пролистать.
Где брать идеи для мощного контента
Самый работающий контент — это контент с неочевидной информацией. То, что кажется обычным и банальным специалисту, для аудитории может быть настоящим открытием. Как привели пример в подкасте: «Люди не знают, что условно имплант можно поставить за один день и уйти с готовым зубом. И для них эта информация шокирующая. Вот такую информацию нам и нужно давать». Ваша экспертиза — это золотая жила для контента, который будет цеплять внимание.
Хотите узнать больше практических методик создания вирусного контента? Смотрите полное обсуждение в нашем подкасте на YouTube-канале «Если не деньги, то что?».
А чтобы ваши ролики всегда попадали в цель и набирали тысячи просмотров, переходите в мой Телеграм-канал.
Там я делюсь конкретными кейсами и разбираю тренды социальных сетей. Ваш Вячеслав Мухин.
Какой из трех вопросов кажется вам самым важным для создания цепляющего видео? Пишите в комментариях!
И не забывайте подписываться на этот блог, впереди еще много интересного!