Рублю правду-матку о текстах, копирайтинге и всем, что рядом. Без эмпатии, сюсюканий и обещаний «успешного успеха».
Февраль. У пресс-служб и копирайтеров снова пар из ушей. Впереди 23 февраля и 8 марта: гендерные штампы, неловкие эвфемизмы про «защитников в широком смысле» и бессмысленные пожелания «красоты и улыбок». Не скатывайся туда!
В жизни каждого наступает момент — нужно продать. Что угодно: квартиру, машину, хлам с балкона. И вот тут у многих появляется странная уверенность, что покупатели оборвут телефон, лишь увидев объявление о продаже лыжных палок 92-го года выпуска.
Это не стиль. Это болезнь. Как назвал ее Корней Чуковский — канцелярит. По аналогии с дифтеритом или менингитом. Эту заразу цепляют, пытаясь звучать солидно и серьезно.
Не использовать нейросети сегодня — все равно, что отказаться от стиральной машины. «Зачем отдавать рубашки бездушному роботу? Я и сам отлично отстирываю пятна. Немного дольше, зато качественно и от всего сердца». Звучит абсурдно, правда?
Эти клише кочуют из текста в текст в новогодние праздники, но давно оторваны от жизни. Давай разберемся, что с ними не так, и выбросим на помойку.