Natalia

POV Beauty - американский бренд средств для подготовки кожи к макияжу, на стыке ухода и косметики.

Пример бренда, который строил запуск вокруг сообщества одной из основательниц - бьюти-инфлюенсера Микайлы Ногейры.

Меняет маркетолога. Заказывает новый фирменный стиль. Пересматривает рекламную стратегию. Нанимает агентство.

Продажи по-прежнему не соответствуют ожиданиям. Следующее решение - снова менять маркетинг.

Когда я разбираю ассортимент, мне недостаточно таблицы с продажами. Не потому, что она не важна. А потому, что она отвечает только на один вопрос: как продаётся каждый продукт?

А какую работу каждый продукт выполняет в системе бренда - не показывает.

«Перекрёсток» вывел косметику под маркой «Зелёная Линия» в партнёрстве с Natura Siberica.

Это пример модели, где ритейлер и профильный бренд объединяются для запуска линейки.

Увидела в соц сетях рассуждение маркетологов: пекарня может просто печь вкусный хлеб, стоматология - качественно лечить зубы, девелопер - строить хорошие дома. И это уже достойная основа для бренда.

Так и есть. Бизнесу совершенно необязательно спасать человечество, менять мир или придумывать себе высокое предназначение.

У миников, похоже, случилась большая карьера.

В американской престижной парфюмерии мини и тревел-форматы в 2025 году росли примерно в четыре раза быстрее остальных размеров.