Готти Вартанян

Я давно отношусь к заголовкам в духе «нейросеть заменила программистов» с усталым скепсисом. Обычно за ними стоит демка на пятьдесят строк и пресс-релиз. Но на этой истории я завис и полез проверять руками, потому что цифры выглядели несерьёзно даже для оптимиста. Команда Bun переписала ядро своего продукта с одного языка программирования на другой…

Восемь лет я занимаюсь поиском и последние пару лет, как и все вокруг, разбираюсь, как попасть в ответы нейросетей. И вот что я понял за это время: мы все спорили не о том. Пока специалисты делили, считать GEO новой дисциплиной или старым SEO под новой вывеской, площадки тихо поменяли саму постановку задачи. Теперь мало быть упомянутым в ответе асс…

Пока все спорят, как «оптимизироваться под агентов», в Сиэтле 11 июня апелляционный суд занимался куда более приземлённым вопросом: имеет ли вообще право чужой ИИ-агент зайти к вам на сайт и что-то там сделать. Мне кажется, это и есть та история, которую SEO- и e-commerce-командам стоит держать на радаре ближайший год.

В апреле команда безопасности Google опубликовала исследование, которое я перечитал дважды, потому что оно бьёт ровно в ту точку, где сейчас живёт продвижение в нейросетях. Если коротко: компания просканировала гигантский архив веба и стала искать, не прячут ли владельцы сайтов в своих страницах тайные инструкции для искусственного интеллекта. Пряч…

До этого месяца разговор про продвижение в нейросетях у меня с клиентами выглядел одинаково. Меня спрашивали: «Мы попадаем в ИИ-ответы?», а я разводил руками и предлагал гонять запросы вручную, считать упоминания и делать вид, что это статистика. Честного дашборда не было ни у кого. В начале июня это поменялось: Google выкатил в Search Console отде…

Visa и OpenAI объявили о стратегическом партнёрстве: теперь ИИ-агент сможет не только найти и выбрать товар, но и оплатить его за пользователя прямо внутри диалога. Анонс прозвучал 10 июня на Visa Payments Forum в Сан-Франциско. По сути, это тот самый недостающий платёжный рельс, который превращает агентную коммерцию из демо в рабочий канал.

Я давно спорю с коллегами о том, переоценён GEO или нет. Один лагерь говорит, что продвижение в нейросетях это хайп и пузырь. Другой, что это будущее всего маркетинга. После новостей последних недель я всё больше склоняюсь к простой мысли: спорить уже поздно, потому что площадка сама достраивает под этот канал и рекламу, и оплату. Когда Яндекс начи…

Два года нам всем повторяли одну и ту же мантру: эпоха кликов закончилась, пользователь читает ответ нейросети и никуда не уходит, поэтому боритесь не за трафик, а за упоминание. Я и сам писал примерно это. А потом, 7 мая, OpenAI без анонса и без поста в блоге поменял одну деталь в выдаче ChatGPT, и половина этой мантры перестала работать за сутки.…

Год назад у меня был подрядчик на тексты, отдельный человек на отчёты, юрист на каждую бумажку и вечная очередь задач, до которых не доходили руки. Сейчас большую часть этого закрывает ИИ, а я только проверяю результат. Не магия, просто перестал делать руками то, что можно делегировать. Разбил по крупным темам, чтобы было видно картину целиком.

Google уверяет, что ИИ-ответы в поиске забирают у сайтов только мусорный трафик. Я проверил этот аргумент по цифрам и на своих данных. Рассказываю, где он честный, где лукавый и что я советую делать прямо сейчас.

Если за последний год ваш сайт потерял четверть, а то и половину поискового трафика, у Google для вас есть утешение. В начале июня…

Колонка о том, что происходит с рекламными деньгами, куда на самом деле уходит внимание аудитории, и почему я перестал смотреть только на два больших канала

Пока весь рынок гонится за нейросетями, крупные бренды на Западе развернулись в обратную сторону. Они начали публично заявлять: у нас ИИ нет. И, что интереснее, на этом растут продажи.