Игорь Новиков. AI в маркетинге

Почему упал трафик из поиска? Первыми сейчас винят нейросети: ИИ-ответы в Google, ChatGPT вместо поисковика. Кевин Индиг, автор рассылки Growth Memo о поисковом продвижении, разобрал, как менялся трафик у 10 000 доменов в США и столько же во Франции за три года. Данные он взял у сервиса Similarweb, который оценивает посещаемость сайтов. Органически…

Нейросеть для текстов пишет складно, и в этом её подвох. Просишь абзац про рынок онлайн-курсов, а в нём легко может оказаться цифра роста и цитата директора компании, которых ты не давал. Звучит убедительно, и если не проверить, выдумка уйдёт в пост вместе с остальным текстом.

Нейросеть может уверенно назвать цифру, процитировать человека, который такого не говорил, и дать ссылку на страницу, которой нет. Такие выдумки называют галлюцинациями нейросетей. Люди всё чаще берут собранную информацию и тексты прямо из ответов ChatGPT или Claude, и выдуманная цифра уходит в публикацию под именем автора.

Если вы ищете GEO-агентство, то есть подрядчика, который добивается, чтобы ChatGPT, GigaChat, Алиса AI и Perplexity называли вашу компанию в ответах, поиск выдаст сразу несколько топов. У каждого свой лидер. Разбирая конкурентов, я наткнулся на топ, который составил сооснователь агентства, занявшего в нём первое место. Место в таком топе ничего не…

Проверка текста на ИИ легко превращается в спор о скриншоте. Допустим, фрилансер сдал статью, а заказчик вернул её с картинкой: детектор насчитал 87% ИИ, переделывайте. Автор уверяет, что писал сам. Редактору надо решить, кому верить: человеку или цифре.

Навыки, они же skills Claude Code, сейчас ставят пачками: каталоги растут, и кажется, что чем больше инструкций у агента, тем он сильнее. У меня в Claude Code больше сотни навыков, а в работе около десятка. Остальные почти не срабатывают. Агент выбирает навык по короткому описанию, и если из описания непонятно, когда навык нужен, навык молчит.

Google сообщил в мае, что у AI Mode, режима поиска с нейросетью, за год с запуска набралось больше миллиарда активных пользователей в месяц, а запросов в нём каждый квартал становилось больше чем вдвое. Я думал, новый режим будет разгоняться заметно дольше. Теперь Google учит его отвечать готовым экраном, который нейросеть собирает под запрос вмест…

Мария Хейнс посчитала, что ChatGPT присылает сайтам всего 0,62% от трафика, который даёт обычная выдача Google. Я думал, будет хотя бы несколько процентов. Владелец сайта открывает Яндекс Метрику, видит из нейросетей почти ноль и решает, что тратить на них силы незачем.

Скриншот, где ChatGPT или Алиса AI назвали компанию, стал привычным доказательством видимости бренда в нейросетях: типа вас уже рекомендуют. Бывает и наоборот: человек сам спрашивает нейросеть о своей нише и не находит себя в ответе. Но если задать тот же вопрос ещё раз, список компаний, скорее всего, окажется другим.

Дал ИИ-агенту поручение, ушёл по своим делам, вернулся, а всё сделано. С такой надеждой сейчас смотрят на новых агентов: OpenAI показала Dots, Make обновила Maia. Но в руководстве самой OpenAI фоновое исследование Dots идёт в режиме чтения: отправлять сообщения, менять содержимое и управлять браузером он в нём не может. Мне эта строчка нравится бол…

Небольшая предыстория. Мы с семьёй поехали на солнышко к морю в Турцию, и для этой поездки я купил небольшой переносной монитор. Упаковал его в ручную кладь и аккуратно вёз его везде. Ну это мне так казалось, когда по приезду включил его, увидел разбитые пиксели. А мой Mac mini без монитора — просто коробка на столе. Новый монитор для Mac mini нужн…

Проще всего проверить, видит ли ChatGPT вашу статью — это спросить у самого ChatGPT. Но так вы ничего не узнаете — такая разовая проверка вам ничего не даст. А решение на основе этой проверки может принять неверное. Ошибиться можно в любом случае: начать переписывать хорошую статью, которую нейросеть просто ещё не нашла, или успокоиться из-за пусто…