Инженерный перевод

В прошлой статье я писала, что у промышленных компаний доказательства есть, просто лежат не там, где их ищут. После неё я продолжила разбирать сайты и нашла вторую, более обидную версию той же проблемы.

Доказательство лежит на видном месте. Его даже много. Но самое сильное стоит в одном ряду с обычным, пустым и формальным, и посетитель не отличает о…

Представьте сцену: клиент листает презентацию, кивает — «красиво, стильно, современно» — и в конце спрашивает: «А что мы, собственно, получаем?» Это не гипотетическая ситуация. Это то, что происходит в переговорной каждый раз, когда дизайн решил свою задачу, а понимание — нет.

Оформление и понимание — это не одно и то же, хотя мы часто путаем эти ве…

За последние недели я разобрала открытые материалы нескольких десятков промышленных и технических компаний — сайты, каталоги, презентации. Каждый раз искала один и тот же ответ: почему у продукта, который реально хорош, коммуникация не убеждает.

Ожидаемая гипотеза — «у компании просто нет доказательств»: ни кейсов, ни отзывов, ни подтверждённого опы…

Несколько лет я делала всё подряд: веб-дизайн, презентации, каталоги, дизайн бренда, полиграфию, иногда даже коммерческую фотосъёмку. Классический профиль фрилансера — чем шире список услуг, тем больше шанс, что закажут хоть что-то.

Заказы приходили. Материалы получались визуально сильными. Клиенты были довольны на приёмке.