Нефтяники покоряют соцсети: почему видео с буровых собирают миллионы просмотров

Если вы думаете, что нефтяная отрасль — это только трубы, буровые и строгие отчёты, то вы давно не заходили в соцсети. Там нефтяники снимают видео, которые набирают миллионы просмотров, и это меняет восприятие целой индустрии.

В 2025 году один из роликов нефтяников собрал рекордные 6,5 миллиона просмотров, 57 тысяч лайков и 445 комментариев. Видео снято на турслёте — сотрудники разных подразделений соревнуются в необычном турнире «Энергофутбол». Игроки в нестандартном обмундировании, динамичный монтаж — и зарубежные зрители тоже пишут восторженные комментарии.

Ролик показывает отрасль с неожиданной стороны: оказывается, на нефтяных предприятиях может быть не только работа, но и жизнь, и юмор, и командный дух.

У Telegram-канала одной из нефтяных компаний — десятки тысяч подписчиков. Но настоящая звезда канала — не буровик и не инженер, а собака по имени Жужа, которая живёт на АЗС.

Она стала талисманом заправки, с удовольствием позирует для фото и видео, и в какой-то момент стала популярнее, чем официальные новости компании. Ролик «Все на субботник!», где Жужа сопровождает персонал во время уборки, набрал 4,5 миллиона просмотров и более 511 тысяч лайков. Её видео в День Победы, новогодние поздравления — всё это заходит аудитории на ура.

Юмор тоже работает. Видео, где сотрудник сидит за рабочим столом и громко поет, мешая коллегам, набрало почти 500 тысяч просмотров. Комментарии: «Парень талантливый», «Он сделал мой день», «Так бывает реально». Главную роль сыграл обычный архитектор, а видео снимала его коллега. Они планируют продолжать.

За этим стоит не просто желание развлечься. Нефтянка решает серьёзную задачу: привлечь молодёжь. Специалисты в отрасли стареют, а вузы недосчитываются студентов на геологических и инженерных специальностях. Без нового поколения кадров отрасль просто не сможет развиваться.

Видео в соцсетях показывают, что нефтянка — это не «грязное» производство. Это современная, технологичная и живая среда. Как говорит один из авторов популярного видео: «Съёмка – всегда командная работа. Смотрим в интернете, что популярно, обсуждаем тренды… Мы очень стараемся передать специфику нашего предприятия».

Тренд подхватывают и другие игроки. Аккаунты нефтяных компаний всё чаще входят в число победителей в номинациях «Лучшие SMM-коммуникации» на профильных выставках и форумах. Соцсети становятся не просто площадкой для развлечений, а полноценным инструментом брендинга и HR-коммуникаций.

Как человек, который многие годы работает в отрасли, я вижу в этом правильный и своевременный шаг. Чтобы нефтянка не устарела вместе со своим оборудованием, о ней нужно рассказывать на языке нового поколения. И если видео с собакой на АЗС или пляшущими нефтяниками помогает кому-то выбрать профессию инженера или оператора, значит, это не просто тренд — это инвестиция в будущее.

Сергей Пляскота, учредитель нефтебазы «АНБ»