Многие знают о классической рекламной кампании Avis «We try harder». Сервис стал прибыльным впервые за 10 лет, зарабатывая 1,2 миллиона, а лидер Hertz потерял более 10% рынка. Но как родилась идея стать «номером 2» и что позже позволило Hertz вернуться на вершину? Самая полная история противостояния на русском.
Vsevolod Barkovsky
с 2020
18 подписчиков
29 подписок
Стратегия спасения самого недооценённого напитка последних лет, которую не восприняли всерьёз в Danone.
Пролог
Жутко вонючий IQOS стал символом сегмента, а вкусный glo ему помогает, продвигая категорию. Стратегия репозиционирования вонючек.
Пролог
Как не спутать позиционирование и социальную платформу, на основе которой оно внедряется.
Реклама Мегафона в октябре-ноябре 2020