Исследование: какой контент цепляет внимание в Telegram в 2025?

Сегодня свой уютный телеграм-канал — как паспорт в медиапространстве: базовый элемент любого личного бренда, как веб-сайт в старом добром 2012-м. Только вот рынок адски перегрет, каналов с каждым часом всё больше, читатель пресыщен и устал, а порог входа для начинающих авторов только растёт.

На правам эксклюзива я публикую первым в Telegram горячее исследование LiveDune: ребята проанализировали 8,5 млн постов за полгода и точно выяснили — что реально работает в гонке за внимание. В исследовании — мой комментарий и взгляд Лёши Ткачука.

Коротко о главном:

— Видео — внезапный лидер. Посты с видео в среднем собирают 59 реакций и дают максимальный ERV — 1,5%. Тренд одинаково силён в больших и маленьких каналах, даже несмотря на то, что новые видео-возможности в Telegram появились недавно.

— Текст по-прежнему базовый формат. Текстовые посты стабильно на втором месте: 44 реакции, 1,05% ERV. Особенно сильны в крупных и тематических каналах, куда читатели приходят за авторской мыслью, контекстом и аналитикой. Здесь харизма важнее формата.

— Картинки и мемы прекрасно себя чувствуют. Визуалы не только усиливают подачу, но и поднимают вовлечённость. Мем в паре с острым текстом ускоряет дистрибуцию, а картинка легко запускает вирусный эффект. В Telegram визуал — уже самостоятельная точка притяжения.

— Аудио и кружки. Скромные, но стабильно заметные форматы с медианой 31 реакция и ERV 1,39%. В каналах от 10k до миллионников аудио часто провоцирует всплеск эмоций — пользователи не ожидали голосового контакта, что и генерирует возврат к посту и интенсивное обсуждение.

— Опросы в техническом проигрыше. 21 средняя реакция, 0,74% ERV: голосование воспринимается как действие, а реакция — вторична. Формат скорее зовёт поучаствовать, чем «дожимает» на эмоцию.

Исследование показывает, что наша любимая телега становится по-настоящему мультимедийным пространством, где каждый формат помогает лучше раскрывать смысл поста. Видео усиливает, мемы вовлекают, аудио зажигает эмоцию, но секрет успеха по-прежнему в авторском стиле, щепотке харизмы и ценности самой мысли.

В 2025 году побеждают не те, кто копирует форматы, а те, кто строит свой авторский нерв и держит планку смыслов. Формат — всего лишь инструмент, он вторичен. И только ваша мысль и харизма делают канал по-настоящему живым.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.