Маркетоголик. Никита Панаско

Владельцы маркетинговых агентств часто попадают в ловушку чужих бизнес-моделей. Они смотрят на успех крупных онлайн-школ и пытаются перенести инструменты массового инфобизнеса на продажу сложных b2b-услуг. Руководители начинают гнаться за дешевыми лидами, запускают автоматические рассылки на тысячи человек и ждут очереди из готовых клиентов. На пра…

Сценарий почти всегда одинаковый. Пятница, вечер. Вы — Senior-маркетолог или Head of Digital в крупной компании. Вы только что сдали крутой отчет, принесли фирме миллионы и смотрите на свою зарплату. В голове щелкает: «Зачем я кормлю этих дармоедов сверху? Я же всё делаю сам. Если я уйду и заберу пару клиентов, я буду зарабатывать в три раза больше…

Каждый предприниматель помнит этот момент: работы становится больше, чем часов в сутках. Вы пропускаете обед, отвечаете клиентам в душе и засыпаете с ноутбуком. Логика подсказывает: пора звать помощь. Но внутри срабатывает стоп-кран.

Нанять первого человека — это психологический трюк, который сложнее, чем регистрация ИП. Это момент, когда «я…

Сценарий почти всегда одинаковый. Пятница, вечер. Вы — Senior-маркетолог или Head of Digital в крупной компании. Вы только что сдали крутой отчет, принесли фирме миллионы и смотрите на свою зарплату. В голове щелкает: «Зачем я кормлю этих дармоедов сверху? Я же всё делаю сам. Если я уйду и заберу пару клиентов, я буду зарабатывать в три раза больше…

Многие специалисты живут в парадигме «чем больше я умею, тем больше я стою». Они бесконечно скупают курсы, осваивают нейросети, учатся верстать сайты и монтировать видео, надеясь, что этот набор навыков автоматически приведет к росту дохода. Но на практике происходит обратное: вы становитесь перегруженным многоруким многоногом, а чек остается прежн…

Карьера любого фрилансера в маркетинге развивается по синусоиде. Сначала вы ищете хоть какой-то заказ, потом работаете на портфолио, затем поднимаете чек. И вот наступает момент, который кажется вершиной успеха: клиенты стоят в очереди, сарафанное радио работает, денег становится больше. Но именно в этой точке большинство специалистов попадают в ло…

В карьере маркетолога существует негласный стереотип успешного пути: сначала ты стажер, потом Senior-специалист, потом Head of Marketing, а финальный босс — это свой бизнес. Считается, что работа в найме, читайте «на дядю» пронизана ограничениями и рабством, а вот свое агентство — это свобода, деньги и Бали.Но реальность часто бьет под дых. Спустя…

В эпоху мгновенных сообщений и сторис принято считать, что email-маркетинг умер. Но цифры говорят об обратном: по статистике, электронная почта в образовании остается каналом с самой высокой окупаемостью. Причина проста: решение об учебе принимается долго, и именно почта позволяет выстроить спокойный, доверительный диалог, не теряясь в алгоритмичес…

Январь в инфобизнесе — странное время. С одной стороны, экспертам хочется скорее войти в рабочий ритм и запустить продажи. С другой — аудитория находится в состоянии эмоционального и финансового похмелья. Люди потратили бюджет на подарки, устали от предновогодней суеты и дедлайнов.

В этот момент многие маркетологи совершают стратегическую оши…

Вспомните свои ощущения, когда вы получаете рассылку: «Осталось 2 места!», «Цена повысится через 15 минут!», «Если не купишь сейчас, останешься бедным навсегда!». В 2020 году это вызывало тревогу и желание купить. В 2026 году это вызывает только раздражение и желание отписаться.

Рынок онлайн-образования перегрет. Аудитория повзрослела. Клиент…

В онлайн-образовании есть опасная иллюзия: если эксперт харизматичный, видео сняты в 4K, а презентации красивые — значит, курс качественный. Собственник смотрит пару уроков, кивает («Вроде всё по делу») и запускает продажи.

А потом начинаются проблемы: ученики бросают обучение на середине, требуют возвраты, а кейсов после курса — единицы.

Декабрь — коварный месяц. В предпраздничной гонке за выручкой, корпоративами и подарками очень легко упустить из виду скучную бухгалтерскую рутину. Но именно в последние дни года закладывается финансовый фундамент на следующие 12 месяцев. Если забыть отправить одно заявление или не оплатить взнос вовремя, можно потерять деньги на ровном месте.