Как индийские техно стартапы в сфере духовных практик монетизируют веру в век алгоритмов

После пандемии ковида в Индии наблюдается бум приложений для выполнения духовных практик. Цифровые платформы трансформировали работу священников: они стали проводить богослужения в прямом эфире, проводить ритуалы в храмах с помощью 3D технологии и петь мантры с ИИ сгенерированным звуком. В приложениях можно выполнить любые ритуалы, даже эзотерические, для исполнения которых ранее требовалось найти уединенное место в лесу или уйти в джунгли. Критики считают, что цифровое удобство может поощрять искусственное вовлечение в духовные практики, а не глубокую духовность. Они заявляют, что превращение сложных традиций страны в приложения транзакционного сервиса угрожает вызвать суеверия и выхолостит вековые практики. Священники считают, что онлайн предлагает практические способы остаться на связи с верой в гуще каждодневных забот. Индия – религиозная страна. Исследование 2021 года: почти 97% взрослых индусов считают религию важной частью своей жизни. Такой показатель – самый высокий в мире. Рынок духовных приложений в Индии достигнет $168,8 млн к 2030 году, это один из самых быстрорастущих рынков. Некоторые эксперты заявляют, что приложения превращают духовные традиции в товар, превращают веру в сервис по подписке. Эксперты: технология может упростить доступ к информации, но она также угрожает превратить духовные философские традиции в транзакционные услуги. Часть экспертов считает, что такая оцифровка отражает культурный и поколенческий сдвиг: вместо глубокого изучения и погружения в священные писания, многие молодые индусы ищут быстрых решений: для отношений, карьеры и эмоциональной ясности. И все это происходит без длительного времени или усилий, которые раньше требовались для религиозных усилий. Для веры не нужно подниматься на 300 ступенек, просто нужен смартфон.

Когда локдаун из-за ковида обрушился на Индию в 2020 году, он заморозил всю религиозную жизнь. Храмы закрылись, большие собрания людей запрещены, а личные ритуалы приостановлены. Такое случилось впервые. Многие религиозные люди оказались внезапно отрезаны от своей обычной духовной практики. Они не смогли совершать ежедневные визиты в храм и бхаджан*, свадьбы и обряды прощания с усопшими. В городе Kanpur 35-летний священник Mohit Tiwari начал получать звонки от встревоженных верующих, которые искали способы продолжить свои духовные практики дома. Без возможности общаться с священником или посетить храм многие прибегали к телефонным звонкам или видео звонкам. И возникла идея стартапа.

*бхаджан - религиозное песнопение поэтов традиций бхакти в индуизме

Mohit Tiwari: «Я понял, что мы можем все делать виртуально, включая пение мантр, жертвоприношения или ритуалы, где используется имя и клановая родословная. Для этого не нужно физическое присутствие».

Священник основал OnlinePujaBooking.com, «духовный техно стартап», который предлагает различные традиционные индуистские ритуалы. Ритуалы можно забронировать онлайн и выполнять по видео.

Mohit Tiwari: «Вскоре люди начали в прямом эфире участвовать в ритуалах богослужения».

Это все началось как вынужденное решение, но превратилось в полноценную индустрию. По всей Индии волна духовных техно стартапов трансформировала работу священников: они стали проводить богослужения в прямом эфире, проводить ритуалы в храмах с помощью 3D технологии и петь мантры с ИИ сгенерированным звуком.

Эти платформы переформатировали ритуалы, сложившиеся веками, и вложили их в смартфоны. Это особенно хорошо пошло для городских миллениалов и поколения Z, желающих пользоваться духовностью как приложением для покупок.

Mohit Sharma, 24 года, студент факультета психологии в Нью Дейли: «Я и мои родители с трудом находят время посетить храм или совершить обряд пуджа*. Выполнение этих ритуалов в режиме онлайн – очень удобно».

*Пуджа - это один из основных ритуалов в индуизме и буддизме, в ходе которого совершаются подношения тому или иному божеству. Это один из ключевых способов установления надёжной связи с ними, без которого часто даже может быть невозможным продвижение в самостоятельной практике чтения мантры.

Критики волнуются, что цифровое удобство может поощрять искусственное вовлечение в духовные практики, а не глубокую духовность. Они заявляют, что превращение сложных традиций страны в приложения транзакционного сервиса угрожает вызвать суеверия и выхолостит вековые практики.

Anil K. Rajvanshi, ученый и автор работ по духовному наследию: «Сегодня молодежь хочет получить быстрый ответ. Но духовность и глубина приходят медленно. Технология дает кусочек знания, но получение мудрости требует обдумывания вопросов и баланса. В этом и состоит миссия духовности».

Для Mohit Tiwari удобство выполнить ритуалы онлайн не означает разрушения значения этих ритуалов. Наоборот, онлайн предлагает практические способы остаться на связи с верой в гуще каждодневных забот. «Пуджа остается пуджей, неважно, где вы ее выполняете – онлайн или лично. Все основывается на имени и клановой родословной. Самое важное – это намерение или санкальпа*».

* Санкальпа - понятие из индийской философии и духовной практики, которое означает твёрдое намерение, позитивную установку или глубокую духовную решимость. Это не просто желание или цель, а утверждение, исходящее из внутреннего убеждения, соединяющее ум, сердце и душу. Санкальпа помогает настроиться на гармоничное воплощение своих целей, сосредотачиваясь на позитивной трансформации внутреннего состояния.

Модель виртуальных ритуалов стала популярной за пределами Индии. Команда Mohit Tiwari получает запросы из Индии и из-за границы. Половина заграничных запросов за месяц происходит из таких стран как Великобритания, США и Австралия.

Платформа Mohit Tiwari предлагает пакет ритуалов на любой бюджет и потребности от варианта «эконом» до «премиум». Например, популярная свадебная мантра, которая считается «очень эффективной» для тех, кто никак не находит спутника жизни, доступна в трех опциях. Пакет эконом стоит 7 100 рупий ($84) и включает в себя ритуал от одного священника и три дня ритуала. Эта сумма примерно равна недельному заработку квалифицированного работника в Индии.

Премиум пакет стоит 51 000 рупий ($605). В пакет входит семь дней с пятью священниками и 125 000 повторение мантры. За такие деньги можно снять на месяц двухкомнатные апартаменты во многих индийских городах.

И бизнес начал расцветать.

Все больше индусов, особенно городских миллениалов, пользуются духовными услугами на онлайн платформах. Это перестало быть временным экспериментом. Индусы подключаются к обширной, пока нерегулируемой экономике духовных услуг, которая уже исчисляется миллионами рупий, и доходность продолжает расти.

Mohit Tiwari: «У нас много запросов на эмоциональный дисбаланс, планетарную нестабильность, духовный рост и неудачи в карьере. У каждого есть повод, и людям не нужно больше ходить в храм».

Религиозный техно сектор Индии переживает бурный рост за последние пять лет, особенно после пандемии ковида. И эта отрасль привлекает внимание инвесторов, а спрос на цифровые религиозные услуги растет. Стартапы уже подняли более $50 венчурных денег в 2024 году по сравнению с $4,3 млн в 2023 году.

Резкий рост отрасли связан с культурным ландшафтом Индии, где ритуальная вера глубоко вплетена в обыденную жизнь. Религиозные практики включены в личную жизнь и жизнь общин. Исследование 2021 года Pew Research Center: почти 97% взрослых индусов считают религию важной частью своей жизни. Такой показатель – самый высокий в мире. Такая религиозность создала благоприятную почву для стартапов, предлагающих связать духовность и цифровую жизнь.

Рост CAGR составит 15,4% с 2024 по 2030 гг. В 2023 году рынок духовных услуг оценивался в $58,56 млн.

Vikram Shastri, COO в Vedic Sadhana Foundation: «Люди становятся более заинтересованными в религии и духовности, так как у них мало времени для духовных практик в оффлайне. Они идут в онлайн».

Vedic Sadhana Foundation управляет набором приложений, включая приложение Sadhana, предлагающее 3D услуги для выполнения сложных ритуалов, например, жертвоприношение или песнопения. Часто в ритуалах помогает ИИ помощник. Кто является аудиторией этих приложений? В основном, взрослые от 18ти до 45ти лет.

На экране пользователи управляют виртуальным пространством храма, где они выбирают сервисы, например, ритуальный огонь или пение мантры. Все сервисы сопровождаются аудио и визуальными подсказками. ИИ помощник приложения объясняет каждое действие, помогает пользователям понять, как происходит ритуал, но и почему он так делается.

Vikram Shastri: «Мы не пытаемся замещать традиции. Мы пытаемся помогать людям там, где они находятся сейчас – в их телефонах».

Приложение Sadhana растет необыкновенными темпами. В прошлом году на нем было проведено 2,7 млн ритуалов.

Платформа недавно запустила «Tantra Sadhana». Это сервис 3D, который позволяет пользователям выполнять эзотерические ритуалы, для выполнения которых раньше нужно было прийти в уединенный лес или святое место.

Vikram Shastri: «Есть ритуалы, которые выполняются с мертвыми или в центре джунглей. Приложение визуализирует части тела. Эти эзотерические практики, где не каждый знает, что нужно делать. Мы выполняем их в анимации 3D. Герои и участники ходят по лесу, находят нужные компоненты для ритуала и выполняют ритуал».

Сервис Astro Sadhana – это персонализированные астрологические средства, Vedavyasa AI – ИИ помощник, создающий ответы на сложные религиозные вопросы о мантре, писаниях и символизме. Для особо верующих есть “Vedic Android Tablet”, цифровой алтарь. Алтарь наполнен писаниями, бхаджанами и ритуальными инструментами. На алтаре можно выполнять духовные практики каждый день. Пользователи могут слушать религиозную музыку, читать религиозные тексты или следовать ритуалам, не отвлекаясь на другие приложения.

Vikram Shastri: цель платформы - уйти от пассивного потребления и помочь пользователям активно участвовать в духовных практиках с экрана.

Интерфейс этих «духовных приложений» сочетает мягкую музыку храма и иммерсивную визуализацию. На фоне мерцают масляные лампы с песнопением на санскрите, а цифровые гирлянды свисают с виртуальных святилищ. Цветовая палитра указывает на святой место: глубокий красный, шафрановый золотой и темно коричневый. Когда пользователи проходят по ритуалу, то экран мягко перемещается по пространству с идолами и святыми местами, имитируя темп пуджи.

Некоторые эксперты заявляют, что эти приложения превращают в товар духовные традиции, превращают веру в сервис по подписке.

Anil K. Rajvanshi: «Это шаманский ответ на страхи человека. Когда люди чувствуют себя в небезопасности, они ищут поддержку. Иногда это поклонение, иногда- астрология. Но многие приложения эксплуатируют именно страх».

Anil K. Rajvanshi предупреждает, что хотя технология может упростить доступ к информации, но она также угрожает превратить духовные философские традиции в транзакционные услуги. «Духовность дает нам мудрость. Но мудрость не может быть загружена с приложением. Она приходит благодаря созерцанию себя, вопросам, глубокому погружению, но не из быстрых решений».

Некоторые приложения балансируют между религиозностью и цифровым потреблением. Гороскопы, созданные ИИ ботами, уведомления, напоминающие пользователю, что пора молиться, и таблицы для религиозных действий превращают путь пользователя в приложении в путь в стандартном приложении для фитнеса или финансовом приложении.

Но для миллионов пользователей эти приложения предлагают чувство связи, комфорта и контроля. Особенно это актуально для диаспор, которые далеки от храмов и общин.

Mohit Sharma: «Возможно, это единственный способ остаться с нашими традициями в этом быстро меняющемся мире».

Оцифровка веры – это не только технологический сдвиг, это и культурное изменение. В стране, где религия долгое время является общинной, включенной и вертелась около визитов в храмы, праздников и ритуалов, переход ритуалов на экран возможно просто фундаментальное изменение того, как реализуется вера, передается и даже понимается.

Во многих традиция посещение храма- неважно означает ли это пройти несколько ступеней наверх или пересечь несколько штатов в стране – рассматривается как акт покаяния или преданности вере. Сегодня, вместо глубокого изучения и погружения в священные писания, многие молодые индусы ищут быстрых решений: для отношений, карьеры и эмоциональной ясности. И все это происходит без длительного времени или усилий, которые раньше требовались для религиозных усилий.

Mohit Tiwari: «Духовность проходит UX редизайн. Вам больше не нужно подниматься на 300 ступенек до храма. Вам просто нужен телефон».

Ссылка на статью: