Александр Бражников

Gartner предсказывал падение поискового трафика на 25% к 2026 году. Прогноз сбывается. Разбираю, что приходит на смену и как не стать невидимкой в эпоху AI-ответов

В индустрии все чаще звучит аббревиатура GEO — Generative Engine Optimization. Это не просто модный термин, а смена парадигмы. Если SEO учило вас «нравиться Google», GEO учи…

Почему мы переоцениваем свою моральную устойчивость и как это связано с корпоративной культурой и управлением

1961 год. Стэнли Милгрэм, психолог из Йельского университета, проводит эксперимент, который перевернет представление о человеческой природе.

Первый квартал показал: старые подходы больше не работают. Разбираю, на что обратить внимание сейчас, чтобы не оказаться в минусе к концу года

Первый квартал 2026 года выдался непростым. Telegram под вопросом, реклама дорожает, Google Analytics ушел, а покупатели стали экономнее. Многие бизнесы закончили март с растущей выручкой, но уп…

McKinsey: рост фокуса внимания на 10% увеличивает расходы потребителей на 17%. Разбираю, почему старые метрики больше не работают, на что смотреть и как не слить бюджет впустую

Принято считать, что мы живем в эпоху экономики внимания. Время людей ограничено. Они и так проводят онлайн почти 8 часов в день. Бренды пытаются работать по фо…

Zero-click search — это когда пользователь получает ответ прямо в поиске и уходит, не заходя на ваш сайт. Разбираю, как это меняет CAC и почему без аналитики вы этого даже не заметите.

Недавно вышли данные: Google теперь показывает ответы прямо в выдаче для 70% запросов, не отправляя пользователя на сайт. Zero-click search — это не вре…

По данным Newzoo, геймеры все чаще возвращаются к проверенным хитам. Что это значит для инди-разработчиков и мобильных игр.

По данным аналитической платформы Newzoo, геймеры тратят 43% игрового времени на старые, давно вышедшие игры — так называемые «live-сервисы» вроде Fortnite, Roblox, GTA Online . Новым проектам все труднее пробитьс…

Потребители сокращают крупные траты, но продолжают баловать себя маленькими удовольствиями. Бренды вроде e.l.f. Beauty выросли на 28%, пока остальные падают. В чем секрет?

Вы наверняка слышали термин CAC — Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения клиента. Звучит сложно, но на деле это простая и важная цифра.

Объясняю простыми словами, что такое удержание клиентов, почему это важнее, чем привлечение новых, и как посчитать свою цифру

Вы привлекаете клиентов. Тратите на это деньги. Они покупают. А потом — уходят. Вы снова привлекаете новых. Снова тратите. Снова уходят.

Разбираю юнит-экономику продаж на маркетплейсах. Почему выручка может расти, а бизнес — умирать, и какие метрики нужно считать, чтобы не оказаться в минусе

Ozon и Wildberries продолжают расти. Обороты увеличиваются, новые продавцы заходят на площадки, аудитория расширяется. Кажется, что продавать на маркетплейсах — это беспроигрышная с…

В марте Telegram начал работать с перебоями, а реклама в нем оказалась под вопросом. Многие бизнесы срочно дублируют каналы в MAX и других мессенджерах.