Никита Ланкевич

Любое digital-агентство рано или поздно упирается в контент. Клиент пришёл за SEO — но без текстов продвигать нечего. Клиент пришёл за комплексом — а комплекс подразумевает, что агентство закрывает всё, включая статьи, лонгриды и описания. Отказать — значит отдать бюджет тому, кто скажет «да». Взять и не вывезти — ещё хуже.

Блог на сайте — это раздел, в котором компании регулярно публикуют статьи, обзоры и аналитические материалы по своей тематике. Это инструмент, который помогает привлекать посетителей из поисковых систем, выстраивать доверие аудитории и повышать узнаваемость.

«Нужен трафик из ИИ» — новый запрос в брифах. И пока одни маркетологи пожимают плечами, другие уже тестируют форматы.

«Напишите о нас тепло и по-человечески» — одна из самых частых формулировок в брифах. И одна из самых бесполезных.

Потому что «тепло» для B2B-компании, которая продаёт промышленное оборудование, и для образовательной платформы — это два разных языка. А «по-человечески» может означать что угодно: от дружеского «ты» до строгого профессионализма…

«Ты что, сам продаёшь? А менеджеры на что?»

Знакомый вопрос для меня. Все книжки по бизнесу говорят: делегируй, масштабируйся, выстраивай процессы. Но я до сих пор лично веду большинство клиентов в Бюро Качественного Контента.