Казахстан обязал блогеров маркировать рекламу

Официально опубликован Приказ Министра культуры и информации Республики Казахстан от 16 февраля 2024 года № 59-НҚ «Об утверждении Правил маркировки онлайн-рекламы». Правила вступают в силу 2 марта 2024 года.

Маркировке будет подлежать онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой и (или) договорной основе.

Под маркировкой понимается однозначное указание о том, что размещенный контент является рекламным

Если реклама носит текстовый характер, то указание производится путем включения в контент одной из следующих формулировок:

— «жарнама»;

— «жарнамалық материал»;

— «серіктестік материал»;

— «демеушілік материал»;

— «жарнама құқығында»;

— «демеушімен төленген»;

— «PR құқығында»;

— «реклама»;

— «рекламный материал»;

— «партнерский материал»;

— «спонсорский материал»;

— «на правах рекламы»;

— «оплачено спонсором»;

— «на правах PR».

В случае, если реклама распространяется в звуковой или аудиовизуальной форме (например, в Instagram Stories/Reels), маркировка осуществляется в начале рекламного сообщения.

Таргетированная онлайн-реклама, размещаемая на онлайн-платформах, маркируется автоматически с использованием технических возможностей платформы. Это означает, что таргетированная реклама не требует маркировки со стороны рекламораспространителя, так как маркировка происходит на платформе автоматически.

Маркировке не подлежит:

— онлайн-реклама, размещаемая на сервисах обмена мгновенными сообщениями (через мессенджеры Telegram, WhatsApp и т.д.);

— реклама в теле-радиопрограммах или их фрагментах, размещенных на аккаунтах телерадиоканалов на онлайн-платформах;

— социальная реклама.

Подводя итог, можно сделать следующий вывод. Данные нововведения касаются авторов, распространяющих свой контент в Instagram, TikTok, YouTube и прочих платформах на которых возможно распространение текстового, аудио и видео контента. Авторов телеграм-каналов пока что не обязывают маркировать рекламу, но есть ощущение, что это временное положение.

Подписывайтесь на канал о правовых аспектах миграции, ведения бизнеса в Казахстане Юрист в Казахстане!

Если вас интересуют юридические услуги в Казахстане, то можете обращаться ко мне лично:

Мы, совместно партнером, основали юридическую компанию в Казахстане и готовы взяться за самые сложные юридические задачи — от миграционного права до юридического сопровождения бизнеса и ведения дел в международных арбитражах. Уже открыт офис в Алматы и в марте мы планируем расшириться и открыть второй офис в Астане. Будем рады интересным клиентам и кейсам.