Маркировка рекламы: что предусмотреть агентству в договорах с клиентами?

С 1 сентября вступают в силу новые правила, которые существенно изменят работу рынка интернет-рекламы. ФАС, Роскомнадзор и налоговая смогут отслеживать проверять рекламные креативы, участников рекламных цепочек и движение денег.

Уже сейчас участники рынка вносят изменения в свои договоры, а также подписывают дополнительные соглашения к текущим контрактам. Мы решили поделиться своим опытом, что можно было бы внести в договор агентству.

В конце статьи мы дали ссылки на материалы, которые позволят подробно изучить суть изменений. Здесь опишем их максимально кратко.

1. Реклама в Интернете должна будет иметь маркировку “реклама” и указание на рекламодателя.

2. Участники рекламного рынка должны будут направлять информацию о рекламной кампании в Единый реестр учета интернет-рекламы (ЕРИР).

Направлять рекламу на учет нужно будет через операторов рекламных данных (ОРД), которыми планируют стать структуры Яндекс, МТС, Сбер и другие.

В законе сказано, что направлять рекламу на учет или обеспечивать ее направление в ЕРИР должны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем.

Скорее всего, рекламодатели захотят переложить обязанность по направлению рекламы в ЕРИР на рекламные агентства. Благо, Правительство РФ наделило рекламодателей такой возможностью.

Итак, о каких условиях в договоре стоит подумать.

Обязанность соблюдать требования нового закона возникает с 1 сентября вне зависимости от ее закрепления в договоре. Однако довольно удобно сделать отдельный раздел договора о порядке работы с ОРД и ЕРИР.

Для клиента это сигнал о том, что рекламное агентство соблюдает все новые требования, а для агентства удобный инструмент для напоминания самому себе о порядке работы с ЕРИР и ОРД.

Мы рекомендуем делать именно отдельный раздел, а не вносить точечно условия по всему договору. Так удобней для читателя.

Скорее всего рекламодатели захотят, чтобы агентство было их посредником для выполнения своих обязанностей. Следовательно, такую обязанность надо прямо зафиксировать в договоре.

При этом мы рекомендуем сформулировать обязанность достаточно общими словами и не делать закрытый перечень конкретных действий, что именно должно делать агентство. Пока не сложится реальной практики работы, такие ограничения скорее могут навредить, чем помочь.

Поскольку рекламные агентства направляют рекламу на учет в ЕРИР не самостоятельно, а через ОРД, то выбор имеет важное значение.

Условия работы с такими возможными ОРД, как Яндекс или МТС, могут отличаться. Рекомендуем рекламным агентствам предусмотреть в договоре с клиентом право выбирать те ОРД, который наиболее удобны агентству, без каких-либо дополнительных согласований с клиентом.

Рекламное агентство должно передавать ОРД довольно большое количество информации, в том числе информацию о:

У рекламного агентства должно быть право запросить необходимую информацию от клиента, а у клиента – обязанность предоставить информацию.

Здесь же имеет смысл предусмотреть конкретный срок, в который клиент обязан предоставить информацию. А также оговорку об автоматическом увеличении срока указании услуг, если клиент допускает просрочку.

Можно сделать по аналогии с уже существующими пунктами договора о рекламных материалах, которые, скорее всего, уже есть в текущих документах.

Как было сказано выше, агентство передает на учет в ЕРИР довольно большое количество информации, связанной с рекламной кампанией. Иногда она может быть перечислена в договоре или в NDA в качестве конфиденциальной.

Рекомендуем прямо указать в договоре, что передача такой информации ОРД и последующий учет в ЕРИР не является разглашением конфиденциальной информации.

А также распространить это правило на все подписанные ранее с клиентом документы, в том числе NDA.

Сейчас нет точной информации о том, сколько будут стоить услуги ОРД. На период тестирования у некоторых ОРД они могут быть бесплатны или за символическую плату. Очевидно, что в какой-то момент появятся рыночные цены.

Если агентство берет на себя обязательство подавать информацию, но не сможет скорректировать цены из-за доп. расходов на ОРД – это прямо скажется на рентабельности.

Поэтому рекомендуем предусмотреть в договоре право рекламного агентства в одностороннем порядке соразмерно изменить стоимость своих услуг, ОРД изменяет стоимость своих услуг.

Неизвестно, как на первых порах будет работать новая система учета интернет-рекламы. Возможны сбои и технические ошибки.

Кроме того, клиент агентства может умышленно или по незнанию передать агентству некорректную информацию. А агентство передает эту информацию в ЕРИР.

Поэтому рекомендуем добавить в договор условие о том, что агентство несет ответственность только за те последствия, которые возникли из-за него. Ответственность наступает только в случаях, когда это признано решением суда.

Вот семь основных пунктов, которые мы бы рекомендовали включить в дополнительное соглашение. Перечень не исчерпывающий. Дальше все зависит от специфики работы конкретного агентства. Если есть необходимость с этим разобраться – пишите, поможем.

Авторы: Артур Бабалов, Павел Мищенко. Рунетлекс

Где еще почитать про новый закон:

Наш телеграм-канал: https://t.me/runetlex