Копия или подделка: почему на рынке много одинаковых БАДов

Непридуманная история о том, как продукцию стали копировать

В мире витаминов и БАДов легко потеряться. В аптеках и онлайн-магазинах можно увидеть продукцию с похожими названиями, составами и упаковкой. Возникает вопрос: это разные бренды с одинаковым товаром или перед нами копии и подделки?

Всем привет. Меня зовут Артем Дзигуненко. Я — владелец бренда БАДов с авторскими рецептурами «ЗЕЛЬЕВАР» и много лет увлекаюсь изучением трав, добавок и их воздействия на организм.

Всю жизнь я погружен в тему ЗОЖ и медицины, особенно меня интересуют натуральные добавки и их влияние на организм. Я изучал исследования, экспериментировал с травами и постепенно пришел к идее создания собственных биологически активных добавок. Как я это сделал — история, полная проб и ошибок, о которой уже рассказывал.

Первым продуктом стал бустер тестостерона. На разработку уникальной формулы ушло около 2 лет: изучил научные исследования, выбрал экстракты с доказанной эффективностью и лично протестировал их. В результате остался лишь список безопасных и разрешенных в России компонентов, богатых активными ингредиентами – основа авторской рецептуры. Подчеркну, что формула моя собственная и действительно эффективная.

Однако, несмотря на проделанную работу, компании отказывались производить мой БАД. Причина была проста: создание нового товара требует больших затрат сил и ресурсов. Возникает вопрос, откуда тогда на полках аптек и на маркетплейсах столько добавок? Очень просто! Производители предпочитают работать с готовой продукцией, адаптируя лишь упаковку и продвигая собственный бренд.

Рынок биологически активных добавок наводнился товарами собственных торговых марок (СТМ), где акцент делается на упаковке и рекламе, а не оригинальности самого продукта. Этот путь проще и дешевле — используется готовая формула препарата, а все остальное — дело маркетинга. Получается, что под разными крышками по факту скрывается одно и то же. Таких копий множество.

Но недавно и я столкнулся с неприятной ситуацией — добавки бренда «Зельевар» стали копировать. И дело не просто в появлении похожих товаров на рынке — некоторые компании обращались на завод с просьбой изготовить точную копию моего препарата, иногда незначительно видоизменяя внешний вид упаковки и состав (например, добавив несколько других ингредиентов в минимальных количествах).

Это вводит покупателей в заблуждение и создает иллюзию подлинности товара. Покупатели принимают такие реплики за новые версии моих продуктов. Важно помнить, что настоящий производитель — один, и покупка должна осуществляться исключительно через официальный сайт бренда.

Доказать превосходство и уникальность продукта, даже обладая всеми правами на него, становится почти невозможно на популярных платформах, таких как Ozon или WB. Получить галочку «Оригинальный товар» получится только в том случае, если оформить подписку и платить платформе 500 рублей ежедневно. Если что в год это 183000 руб. Согласитесь, выглядит не очень дружелюбно по отношению к производителям и покупателям (которым, скорее всего, придется переплачивать за товар)?

Производители сталкиваются с невозможностью защитить свои бренды. Например, на Ozon несколько китайских компаний открыто продают товары под брендом «Зельевар». Они используют чужое имя без разрешений и сертификатов, а площадка не предпринимает никаких действий. Хотя нарушение очевидно, российские законы практически не дают возможности привлечь нарушителей к ответственности. Китайские компании действуют вне российской юрисдикции, и предъявить им претензии сложно.

Получается замкнутый круг: российский производитель тратится на юридические формальности, патентование бренда и прочие процедуры, а зарубежные конкуренты просто делают вид, будто всё хорошо и закон их не касается.

Самое обидное, что маркетплейсы тоже молчат. Им проще закрыть глаза на проблему, чем тратить ресурсы на борьбу с контрафактом. Итог плачевный: честный предприниматель теряет прибыль, рынок наводняется подделками, а потребители рискуют здоровьем, покупая сомнительные добавки.

Когда продукция постоянно находится в верхних строчках рейтинга продаж, это привлекает конкурентов, использующих грязные методы конкуренции. Мои товары, которые стабильно занимали высокие позиции в рейтингах благодаря качественным составам, вдруг начали получать негативные отзывы. Среди оценок появились «единички», в комментариях жалобы на то, что БАД – «пустышка» и «деньги на ветер». Не исключаю, что это результат действий конкурентов, которые пытаются навредить бренду.

О том, как определить, что БАД — не пустышка, рассказывал ранее. Если коротко, то без лабораторных исследований и анализа крови определить работу БАДа в своем организме крайне сложно. Почему? Читайте здесь.

Единственный способ проверить качество биологически активных добавок — сдать их в лабораторию. Наши БАДы регистрируются в Москве и проходят проверку в аккредитованных лабораториях столицы. Для нас важно контролировать качество продукции. Однако некоторые производители выбирают иной путь: они регистрируют свои товары в Армении.

Почему так происходит? В Армении нет необходимости предоставлять тестовые образцы для проверки состава и количества активных веществ. Это позволяет быстро получить свидетельство о государственной регистрации. Поэтому если добавка зарегистрирована в Армении — это не red flag, конечно, но стоит задуматься о возможных рисках.

Чтобы избежать покупки поддельного или некачественного аналога, следуйте правилам:

Перед началом приема биологических добавок обязательно сдайте лабораторные анализы.

Это поможет вам точно понять, как БАД влияет на ваш организм. Самостоятельно проверить эффективность продукта крайне сложно, ведь воздействие большинства добавок заметно лишь после длительного приема и клинических исследований.

Ваш Зельевар!