«Битрикс на Тубизе», или Как мозг создаёт личные словари
У каждого филолога есть коллекция фраз, которые невозможно придумать специально.
Один из лучших экземпляров в моей коллекции звучит так:
У нас Битрикс работает на Тубизе.
Эту фразу я услышала на одном из совещаний. В техническом отношении это дичайший кошмар. В лингвистическом - безупречна.
Чтобы понять, как Битрикс оказался на Тубизе, придётся начать с предыстории.
Как Битрикс оказался на Тубизе
У нашей организации уже существовал большой сайт на Битриксе. Мне понадобилось разместить там ещё один проект, однако добавить его к существующей системе не получилось.
У основного сайта был администратор со своими представлениями о возможном. Новый проект в эти представления категорически не помещался, а ждать изменения мироустройства я не могла.
Поэтому я быстро собрала отдельный сайт на конструкторе Tobiz. В дальнейшем его структуру и материалы предполагалось перенести на Битрикс.
Я объяснила руководителю:
Сейчас сайт работает на Tobiz. Позже мы перенесём его на Битрикс.
Он всё понял, одобрил временное решение и запомнил оба названия.
Через некоторое время на совещании прозвучало:
У нас Битрикс работает на Тубизе.
Наверное, программист бы в этом месте заплакал (хотя, как знать, они и не такое слышат). Но мне как филологу стало интересно, почему мозг человека обработал информацию именно так?
Когда Битрикс становится сайтом
В техническом словаре «Битрикс» обозначает конкретную программную платформу. В словаре руководителя слово прошло собственный путь:
Битрикс → сайт организации → сайт → любой интернет-проект организации.
Я говорила: «Нам нужен сайт для нового проекта».
Руководитель слышал: «Нам нужен ещё один Битрикс».
Поэтому внутри его личной языковой системы фраза была правильной. Если заменить слово его реальным значением, получится:
Наш сайт(=Битрикс) работает на Tobiz.
На самом деле в языке часто встречается такой переход имени собственного в нарицательное. Так «ксерокс» стал обозначать любой копировальный аппарат, «памперс» — одноразовый подгузник, а глагол «гуглить» — поиск информации в интернете. Название бренда постепенно захватывает всю категорию. Этот процесс называют генерализацией торговой марки.
Почему именно эти слова
Человеческая память любит элементы, которые выделяются среди окружения. Необычные и низкочастотные слова часто хорошо запоминаются благодаря своей различимости.
«Битрикс» для этого идеально подходит. Слово короткое, редкое и заканчивается выразительным сочетанием -трикс. В нём слышатся одновременно бит, матрица, трикс и что-то дорогое из презентации о цифровизации.
Связь укреплялась многолетним опытом:
сайт организации = Битрикс.
Когда появился ещё один сайт, мозг воспользовался готовой категорией и присвоил новому объекту знакомое имя.
Название Tobiz тоже прекрасно закрепилось в памяти. «Битрикс» и «Тубиз» как будто специально созданы для одной фразы: в них повторяются согласные б и т, гласный и, а финальные с, з и кс создают похожее техническое звучание.
Фраза ритмична, компактна и напоминает скороговорку. Мозг сохранил оба ярких названия, а синтаксис выстроил между ними понятную связь.
Языковая матрёшка
Фраза «Битрикс работает на Тубизе» интересна ещё и своей многослойностью.
В профессиональном словаре она означает, что одна программная платформа каким-то образом функционирует внутри другой.
В личном словаре одного человека структура выглядит совершенно иначе:
- «Битрикс» — сайт;
- «Тубиз» — место или инструмент, на котором сайт собран;
- «работает на» — стандартное обозначение технологической основы.
В результате возникает нормальная русская модель по одной и той же логике, когда "X работает на Y":
- программа работает на Windows;
- сайт работает на сервере;
- приложение работает на Android;
- Битрикс работает на Тубизе.
Грамматика здесь исправна, значения слов тоже согласованы. Сбой обнаруживается только при сравнении двух профессиональных словарей.
Получается языковая матрёшка: технически невозможная фраза содержит совершенно точное описание реальности.
Почему такое может случиться с каждым?
Подобные превращения происходят в нашей речи постоянно. Мы называем брендом целую категорию, расширяем значение профессионального термина и строим собственные ассоциативные словари.
Человек, далёкий от издательского дела, может назвать макетом любой PDF-файл. Кто-то называет нейросетью любой сервис, который выдаёт результат после нажатия кнопки. Слово закрепляется за функцией, которую человек считает главной.
В данном случае человеку нужно было помнить, что у организации появился ещё один сайт и что он уже работает. Названия «Битрикс» и «Тубиз» оказались яркими, короткими и технологичными. Мозг сохранил оба, связал их синтаксически и получил компактную рабочую модель.
Эта модель позволяла обсуждать проект, спрашивать о его состоянии и упоминать его на совещаниях. Для повседневной коммуникации её вполне хватало.
Мне же досталась замечательная фраза, в которой можно рассматривать переход от имени собственного к нарицательному, расширение значения, метонимию, фонетические ассоциации и синтаксическую способность языка сочетать несовместимые вещи.