Мы стали «Приложением дня» в AppStore: что нам это дало

Привет всем, меня зовут Антон, я создатель образовательной программы «Sotka: 100-дневный воркаут». Два года назад мы сделали своё приложение для iPhone, а 31 мая 2019 года оно получило статус «Приложение дня» в российском AppStore.

Для кого как, а для нашего небольшого социально-ориентированного приложения это стало большим событием. И мне кажется, что многим будет интересно узнать, как подобный фичеринг влияет на приложение и его позиции.

Sotka («Сотка») — это бесплатная образовательная программа для всех, кто только начинает свои тренировки или возвращается к занятиям после долгого перерыва или травм.

Главное отличие от остальных фитнес-приложений — акцент на информации, а не на упражнениях. Мы не даём готовых рекомендаций (в духе «сделай пять подтягиваний, потом пять скручиваний на пресс»), а рассказываем о том, как устроен наш организм, как работают мышцы, как протекают различные процессы и так далее.

Честно говоря, мы не знаем. Мы выпустили приложение, время от времени (но довольно редко) публиковали обновления, следили за тем, чтобы не было багов и крашей, оперативно отвечали на отзывы пользователей и радовались тому, что помогаем людям меняться в лучшую сторону.

А потом в какой-то момент пришло письмо от Apple с просьбой загрузить промоматериалы и пометкой о том, что эта просьба не гарантирует, что нас когда-либо зафичерят.

Если кто смотрел требования к промоматериалам, то знает их специфичность. Поэтому мы были довольно сильно ограничены в выборе фотографий, которые могли загрузить. Сейчас уже понятно, что наш выбор оказался далеко не самым лучшим и, должно быть, тоже сильно порезал нам конверсию (об этом ниже).

На момент фичеринга приложение имело следующие показатели, не знаю, играло ли это какую-либо роль:

• 140 тысяч установок.
• 11 500 активных пользователей ежемесячно.
• 1400 ежедневных активных пользователей.

Поскольку всех наверняка гораздо больше интересуют конкретные показатели, чем наше приложение, то давайте посмотрим на них. Вот так выглядят данные из iTunes Connect:

До — данные в среднем за неделю перед днём фичеринга. После — данные в среднем за неделю после дня фичеринга.

Показы

• До — 3500.
• В день Х — 1 162 134.
• После — 22 500.

Просмотры страницы приложения

• До — 300.
• В день Х — 11 614.
• После — 800.

Копии приложения

• До — 100.
• В день Х — 5 114.
• После — 300.

Как видно из скриншота, которым мы теперь тоже очень гордимся, статус «Приложения дня» позволил нам, пусть и ненадолго, занять первую строчку среди бесплатных приложений в своей категории. Однако суммарно мы получили всего около 10 тысяч установок, что довольно немного. Мы относим это на нишевость нашего приложения, потому что фитнес и образование — не самые популярные темы сейчас.

Статус «Приложения дня» — очень приятная штука, которая при удачном стечении обстоятельств позволит вам выйти в топ своей категории, а может быть, даже и добраться до первой строчки (нам повезло). Но это не волшебная пилюля, и после дня Х вы всё равно вернётесь на ту строчку рейтинга, которую занимали до этого. А значит, предстоит ещё много работы для того, чтобы закрепиться в топе.

P.S. Мы сейчас активно ищем дизайнера, который сможет нарисовать новую иконку для нашего приложения, потому что с таким соотношением показов и переходов на страницу мириться просто нельзя!