“Think Different” - это рекламный слоган компании Apple, который был создан в 1997 году. Этот слоган был призван вернуть былые отношения между компанией Apple и её клиентами.
Слоган “Think Different” обыгрывает известный девиз IBM “Think”, придуманный Томасом Уотсоном для IBM, прямого конкурента Apple на рынке ПК. Лозунг компании служил для того, чтобы более явно оспорить потребителей, которые предпочитали IBM-совместимые ПК продукции Apple.
Концепция слогана “Think Different” заключается в противопоставлении техники Apple компьютерам, которые выпускала компания IBM. Это было своеобразное вызов конкурентам и призыв к потребителям думать иначе, выбирая продукцию Apple.