Инструкция по маркировке рекламы для блогеров в кабинете ОРД ВК (ОРД Вконтакте)

Сегодня новая экспертиза для блогеров, админов пабликов и владельцев интернет-площадок. Рассмотрим подробные инструкции и обзор функционала необходимого для маркировки рекламы на платформе ОРД ВК (ORD VK | ОРД Вконтакте) с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ORD VK

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

К РР (блогер) обратился РД (заказчик) для размещения РИМ (рекламно-информационный материал) на интернет-площадках, которые принадлежат РР (сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc)

В данном случае РД является исходным Рекламодателем и не является Посредником, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены (erid) при получении в ОРД.

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель (мы) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР получит токены (ерид) в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Рекламораспространитель (мы) в своем ОРД выполнит все работы по отчетности, согласно исполнению закон о маркировке рекламы по рекламной связке РД-РР и рекламодателю не потребуется ничего оформлять в своем ОРД.

Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель есть договор 950 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 40 000 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 10 000 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению и Рекламораспространитель (блогер) выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 950-Акт-1 в марте 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 50 000 рублей

Первый этап:

Рекламораспространитель (мы) пройдет регистрацию в ОРД на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к личному кабинету (аккаунту) на платформе ОРД.

Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД

Второй этап:

При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты пользователь (владелец аккаунта) уже будет фигурировать со своими данными, которые подтянулись из VK ID

Свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках

Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать пользователя как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)

Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.

Теперь Рекламораспространителю (мы) необходимо занести данные по своему заказчику (Рекламодателю)

Пусть нашим РД будет ООО "Розовый слон"

В итоге будет иметь место рекламная цепочка: ООО "Розовый слон" (РД) - ИП Хатин Дмитрий Степанович (РР)

Третий этап:

Если вы в карточке контрагента выберете в том числе роль Издателя, то система автоматически потребует ввести интернет-площадку, которая будет прикреплена к данному контрагенту

ОРД автоматически перебросит пользователя в блок Площадки, где потребуется завести карточку интернет-площадки

Далее занесем нашу вторую площадку размещения в блоке Площадки

В итоге так

Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Контрагент является владельцем данной площадки

Это говорит о том, что площадка оформлена именно на указанного контрагента в карточке - в данном случае Хатин Дмитрий Степанович в статусе индивидуального предпринимателя.

Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки вы в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки.

Конечно, стоит заметить, что имеет место некая условность и формальность в данном вопросе.

Однако, если вы будете размещать РИМ и фигурировать в договоре как физлицо в статусе ИП, а площадка будет оформлена на вас как обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе.

Часто имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.

Однако, не стоит беспокоиться, данный момент простановка данной галочки при прикреплении площадки к контрагенту (РР) это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.

Четвертый этап:

Теперь нам необходимо занести информацию по договорным отношениям для связки РД-РР(мы) в блоке Договоры

В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между ООО "Розовый слон" (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (рекламораспространитель), в котором (как указано выше) РР обязан загрузить креативы и получить токены (erid) с последующим оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам

Четвертый этап:

Следующим шагом РР должен загрузить креативы и получить токены (erid) в своем ОРД в блоке Креативы, для того, чтобы всё было подготовлено для нанесения атрибутов маркировки рекламы на РИМ и начала размещения рекламных материалов

Спускаемся ниже

Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь надо указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер).

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место в РИМ) непосредственно в рекламном материале

Например, схематично так

Так могут быть зашиты utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку):

romashka.com/?erid=xxxxx либо
romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy либо
romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

Знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы) и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Совет: название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Розовый слон-Скидки 10%-Телеграм либо Баннер-Розовый слон-Скидки 10%-Февраль.

Вообщем, разработайте удобную для вас систему названия креативов, которая вам существенно поможет потом при ежемесячной отчетности в блоке Статистика при большом рекламных материалов

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом) либо Допсоглашению к Изначальному договору

В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 950 от 10 декабря 2023 года.

Пятый этап:

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется правильно нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы)

Итак, у нас все готово для размещения рекламы

Шестой этап:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует оформить отчетность за предыдущий месяц размещения.

Мы заполним в нашем случае блок Акты с разаллокацией по изначальному договору либо Допсоглашению к изначальному договору и внутри Акта заполним статистику с разаллокацией по креативам и площадкам
В итоге за размещение в феврале Рекламораспространитель (мы) должен отчитаться в своем ОРД до 30 марта.

Данный вариант для нас будет наиболее оптимальным, учитывая наш случай: размещение со стартом внутри февраля, а полная оплата и выставление закрывающего акта от РР для РД имело место в марте.

В принципе указанная схема подойдет также, когда оплата будет в любое время - до начала размещения (например в январе), в течение месяца размещения (февраль) либо после месяца размещения - в марте.

Конечно, здесь возможны варианты, так как порой акт выставляется по выполненным работам и только при наличии его проводится платеж, если заказчик не имеет претензий к исполнителю.

Если будет иметь место оплата раз в квартал с выставлением, соответственно, закрывающего акта от РР для РД раз в квартал, то без заполнения блока Статистика каждый месяц размещения не обойтись перед тем, как заполнить блок Акты раз в квартал

Подводя черту, для работы с ОРД ВК самым удобным в плане ведения отчетности является схема, когда платежи за размещение проводятся раз в месяц и каждый месяц исполнителем по доходному договору выставляется отдельный акт.

В данном случае отдельный блок Статистика заполнять РР в своем ОРД не требуется, а всю отчетность можно оформить внутри блока Акты со всеми необходимыми разаллокациями.

Итак, в блоке Акты добавим акт:

далее

В итоге разаллокация по изначальному договору произведена

Теперь нам необходимо добавить креатив, чтобы произвести заполнение статистики с разаллокациями по креативам и площадкам

далее

В итоге разаллокация (детализация) внутри Акта по креативам и площадкам произведена, а также произведена внутри Акта разаллокация по изначальному договору.

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили внутри Акта два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 40 000 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 20 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке. Если бы у нас было разное количество дней размещения по каждому креативу в феврале, то распределение сумм можно было бы сделать пропорционально дням , а не пропорционально показам. Любой вариант будет корректным.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 20 000 рублей, так как блогеру платят за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 40 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

В итоге, Рекламораспространитель (РР) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР.

Как было сказано выше, РР за РД должен был выполнить всю неободимую отчетность, так как это было закреплено изначально в договоре

Стоит заметить, что если бы Рекламораспространитель не получал токены, то Рекламораспространитель (мы) не стал бы нажимать Добавить креативы в Акте, т.е. не стал бы выполнять разаллокацию по креативам и площадкам. Также РР не стал бы в блоке Креативы загружать креативы и получать токены.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламораспространитель) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Пример заполнения в блоке Статистика вечной отчетности для площадки dhprime

и для dhprime_ppc

Второй сценарий: Рекламодатель-Посредник-Рекламораспространитель (мы)

При данном сценарии РР повторит все шаги, которые были описаны в Первом сценарии, но теперь его заказчиком по договору будет Посредник (Рекламное агентство либо фрилансер)

Важное отличие от Первого сценария состоит в том, что теперь договор Посредник-Рекламораспространитель (мы) и понятие изначальный договор это две разные сущности. В текущей цепочке первым контрагентом у Рекламодателя теперь будет Посредник, поэтому договор Рекламодатель - Посредник будет нести в себе сущность Изначального договора.

В результате РР дополнительно в блоке Договоры занесет в свое ОРД договор Рекламодатель - Посредник, помимо своего доходного договора Посредник - Рекламораспространитель.

Естественно, в блоке Креативы к креативу теперь надо будет присоединять договор Рекламодатель - Посредник, а не Посредник-Рекламораспространитель.

Также изначальный договор Рекламодатель - Посредник теперь будет фигурировать в блоке Акты в разделе разаллокации:

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в операторе рекламных данных ОРД ВК.

P.S. Здесь обновленный официальный гайд от ОРД ВК по настройке отчетности для РР

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы: