Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Пошаговая инструкция как маркировать рекламу для digital-агентства (посредника) с использованием платформы ОРД ВК (ОРД Вконтакте | ORD VK) с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, решением вопроса по разаллокации насчет изначального договора и креативов (площадок)

Теоретическая часть

Системный материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Практическая часть

Рекламное агентство как посредник, через которого проходят финансовые средства за размещение рекламных материалов, может быть встроено в различные рекламные цепочки, каждая из которых имеет свою специфику.

Рассмотрим классическую рекламную цепочку РД - РА - РР, где

РД - рекламодатель (лицо определившее объект/содержание рекламы)

РА - рекламное агентство либо фрилансер как посредник (мы)

РР - рекламораспространитель (владелец интернет-площадки)

Инструкции для посредников через которых проходят финансовые средства за размещение рекламных материалов на примере данной цепочки будут иметь системный характер и могут быть интегрированы в любые иные схемы размещения рекламных материалов в интернете.

Первый сценарий: связка Рекламодатель - Агентство (мы)

Итак, Рекламодатель обратился к Рекламному агентству (мы), чтобы агентство организовало размещение рекламно-информационных материалов (РИМ) на интернет-площадках, принадлежащих Рекламораспространителям.

Причем заказчик является исходным Рекламодателем (РД) и не является Посредником, поэтому для данной цепочки договор между РД-РА и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть РА (рекламное агентство).

Сторонами РД - РА была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД - РА возьмет на себя РА (статус доходного договора), в том числе РА получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между РД и РА есть договор № 480 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 100 000 рублей, где на размещение РИМ бюджет составляет 80 000 рублей, а на изготовление креатива 20 000 рублей.

Рекламодатель оплатит услуги по размещению РИМ 05 марта 2024 года. РА выставит для РД бухгалтерский акт 480-Акт-1 от 15 марта 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 100 000 рублей.

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Далее пошаговые инструкции, что должно сделать РА (мы) в своем ОРД для отчетности по Первому сценарию за связку РД - РА

В результате обозначенных далее действий РА (мы) полностью отчитается перед Роскомнадзором (ЕРИР) за связку (договор) РД-РА и Рекламодателю не понадобится предпринимать каких-либо действий в своем ОРД .

Первый этап:

Необходимо пройти регистрацию в ОРД на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к личному кабинету (аккаунту) на платформе ОРД.

Кстати, аналогичную процедуру предлагает ОРД Яндекс через Яндекс ID со своим новым интерфейсным решением вместо старого Партнерского кабинета.

Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата (ОРД-А), ОРД Билайн (Первый ОРД), ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер (ОРД Лаборатория разработки) потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД.

Второй этап:

При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты владелец аккаунта уже будет фигурировать со своей информацией, которая подтянулась из VK ID.

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать контрагента как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)

Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.

Теперь РА необходимо занести данные по своему заказчику (Рекламодателю)

Пусть нашим РД (рекламодатель) будет ООО "Красивый пингвин"

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

В итоге будет иметь место рекламная цепочка: ООО "Красивый пингвин" (РД) - ИП Хатин Дмитрий Степанович (РА)

Третий этап:

Теперь нам (РА) требуется зафиксировать в ОРД ВК наши деловые отношения с заказчиком (РД)

Агентство (мы) укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь как в бухгалтерском (бумажном) договоре №480 от 10 декабря 2023 года в блоке Договоры

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Четвертый этап:

Требуется указать площадки размещения РИМ (рекламно-информационный материал)

Пусть это будет сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc.

Информация по данным площадкам будет известна Агентству (мы), если Агентство (мы) собственными силами подбирало владельцев интернет-площадок для размещения рекламы при цепочке РД-РА (мы) - РР (блогеры).

Либо данную информацию Агентство (мы) получило (зафиксировать в договоре) от своего подрядчика справа по цепочке, когда, например, имело место рекламная цепочка РД-РА(мы)-Подрядчик(агентство)-РР (блогеры)

В итоге так

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Пятый этап:

Далее Агентство (мы), согласно договору 480 от 10 декабря 2023 года, загрузит креатив и получит токен.

Например, креативом будет баннер в качества РИМ (рекламно-информационный материал), который будет размещаться, согласно медиа-плану на площадках Рекламораспространителя(ей) - сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc.

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

спускаемся ниже по интерфейсу

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер).

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ) на площадках Рекламораспространителя.

Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это посадочная страница рекламодателя:

romashka.com/?erid=xxxxx
romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy
romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Всегда проверяйте сокращенную ссылку с вшитым токеном в ЕРИР, чтобы сервис корректно распаковывал ссылку и видел прикрепленный в кликовую ссылку токен (erid)

В поле Тип рекламной кампании при размещении РИМ у блогеров в пабликах либо у владельцев интернет-площадок, как правило, указывается именно Иное, как универсальный вариант.

Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Розовый слон-Скидки 10%-Телеграм либо Баннер-Розовый слон-Скидки 10%-Февраль.

Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.

Галочку Нативной рекламы (см. скан выше) не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

В нашем случае, при рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РА (мы) это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 480 от 10 декабря 2023 года.

Агентство (мы) направит токены своему Подрядчику направо по цепочке для обеспечения нанесения атрибутов маркировки на рекламно-информационные материалы.

Критически важно правильно нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ

Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации.

Затем произойдет размещение РИМ в феврале 2024 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках рекламораспространителя (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).

Шестой этап:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Акты с разаллокацией по изначальному договору. Также внутрь блока Акты внести статистику с разаллокациями по креативам и площадкам по статистике (без заполнения блока Статистика), т.е. за размещение в феврале Рекламораспространителю (мы) требуется отчитаться в ОРД до 30 марта.

Данный вариант для нас будет наиболее оптимальным, учитывая наш случай: размещение со стартом внутри февраля, а полная оплата и выставление закрывающего акта от РА (мы) для РД - в марте.

В принципе указанная схема подойдет также, когда оплата за март будет в любое время - до начала размещения (январь), в течение месяца размещения (февраль) либо после месяца размещения.

Конечно, здесь возможны варианты, так как порой акт (в нашем случае за факт размещения в марте) выставляется по выполненным работам и только при наличии его проводится платеж, если заказчик не имеет претензий к исполнителю.

Если будет иметь место оплата раз в квартал с выставлением, соответственно, закрывающего акта от РА для РД раз в квартал, то без заполнения блока Статистика каждый месяц размещения не обойтись перед тем, как заполнить блок Акты раз в квартал

Ответ техподдержки ОРД ВК в случае оплаты раз в квартал здесь

Подводя черту для работы с ОРД ВК, стоит сказать, что самым удобным в плане ведения отчетности является схема, когда платежи за каждое размещение проводятся раз в месяц и каждый месяц исполнителем по доходному договору выставляется отдельный акт. В данном случае отдельный блок Статистика заполнять РА в своем ОРД не требуется, а всю отчетность можно оформить внутри блока Акты со всеми необходимыми разаллокациями.

Итак, в блоке Акты добавим акт:

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

В итоге разаллокация по изначальному договору произведена

Теперь нам необходимо добавить креатив, чтобы произвести заполнение статистики с разаллокациями по креативам и площадкам

Кликнуть на Добавить креатив

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Далее произведем разаллокацию по креативам и площадкам внутри блока Акты

разаллокация по площадке dhprime
разаллокация по площадке dhprime
здесь разаллокация по площадке dhprime_ppc
здесь разаллокация по площадке dhprime_ppc

В итоге разаллокация (детализация) внутри Акта по креативам и площадкам произведена, а также произведена внутри Акта разаллокация по изначальному договору.

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили внутри Акта два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 80 000 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 40 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке. Если бы у нас было разное количество дней размещения по каждому креативу в феврале, то распределение сумм можно было бы сделать пропорционально дням , а не пропорционально показам. И так и так будет корректным.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 40 000 рублей, так как блогеру платят за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 80 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

В итоге, Агентство (мы) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РА по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РА (мы).

Стоит заметить, что если бы РА (мы) не получало токены, то РА (мы) не стали бы нажимать Добавить креативы в Акте, т.е. не стали бы выполнять разаллокацию по креативам и площадкам. Также РА (мы) не стали бы в блоке Креативы загружать креативы и получать токены.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это РА) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Пример заполнения в блоке Статистика вечной отчетности для площадки dhprime

и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки

и для dhprime_ppc

и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки

Второй сценарий: связка Посредник-Агентство (мы)

Мы рассмотрели классическую рекламную цепочку:

РД - Агентство (мы)-Рекламораспространитель(и),

но также возможен вариант, когда заказчиком у нас будет не исходный Рекламодатель, а Посредник (другое рекламное агентство либо фрилансер). Рекламная цепочка тогда будет иметь вид:
РД - Посредник - Агентство (мы) - Рекламораспространитель(и).

В данном случае логика работы для нашего агентства РА будет аналогичная, описанному в Первом сценарии, но изначальным договором теперь будет договор РД - Посредник. Поэтому Агентству (мы) в блоке Договоры придется дополнительно заносить атрибуты изначального договора между РД - Посредник

Атрибуты данного изначального договора Посредник должен в обязательном порядке (закрепить это в договоре Посредник - Агентство) передать Агентству (мы) для того, чтобы Агентство (мы) имело возможность в своем ОРД прикреплять токены в блоке Креативы к изначальному договору (РД-Посредник).

Пример:

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Также Агентство (мы) будет производить разаллокацию по изначальному договору (РД-Посредник) в блоке Акты

Пример заполнения акта в данном случае

Кабинет ОРД ВК: Маркировка рекламы с разаллокациями для digital-агентства по доходному договору

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Агентству по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД ВК, где РА будет иметь доходный договор

Сценарий, когда Агентство (мы) будет отчитываться вместо РР по своему расходному договору в связке Агентство - Рекламораспространитель будет рассмотрена в следующей публикации

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы:

33
2 комментария

Дмитрий, большое спасибо за развернутый мануал.

Снялась часть вопросов, но один все таки остался.

Что вы знаете про социальную рекламу, стоит ли ее маркировать?
Предметом социальной рекламы в нашем случае является информирование граждан о необходимости вести ЗОЖ и др. подобные темы в которых нет задачи что то "продать". Спасибо!

Ответить

Лучше всего описано здесь. Посмотрите особенно ссылки на вк у них в статье https://dzen.ru/a/ZVdHhqZw2Ae3VhWZ

Ответить